想买papi酱贴片广告得有"身份",看看除了辣条还有哪些被拒了

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-03-28 腾讯娱乐


腾讯娱乐讯(文/赵振宗 视频/阿洋)“我们想找的是想玩、会玩、玩得起并且能一直玩下去的企业和广告主,让我们来一起创造和见证这20年一遇的机会。”罗振宇如是说道。


一周前,有“2016第一网红”之称的papi酱获得了第一笔1200万融资,随即他们宣布将在4月21日举行papi酱广告的拍卖会。而就在昨天(3月27日),关于这次广告拍卖会的沟通说明会正式在北京举办。



papi酱现在是一个集美貌与“财”华于一身的女子了


其实,光是这场说明会在此前就已经被广泛关注,原因就在于仅仅是这场说明会的门票就被卖到了8000元的高价。对此,作为papi酱投资方之一、来自罗辑思维的罗振宇也特意解释道,“我们不是缺钱,我们只是希望通过这种筛选的方式严肃的说说这次拍卖。”为了表明这场说明会的“严肃性”,也为了避免不必要的围观,当天papi酱本人并未现身。说明会全程只有罗振宇和papi酱的合伙人杨铭参与。


通过当天说明会上罗振宇和杨铭的介绍,我们大概能看明白他们举办广告拍卖的意义:之前外界认为他们仅仅是卖广告赚钱简直是低估了他们的野心,实际上他们是在寻找一个有钱又富有创意的合作方,把即将卖出去的这则广告“玩”成一个新的热点,甚至如果有可能,他们想把这做成一个历史事件,名垂青史。


▲papi酱广告招标沟通会现场



▲papi酱和罗振宇


Papi酱值3亿?

“我们估值为1亿”


由于这次广告拍卖被誉为是“新媒体史上的第一拍”,因此也吸引到了极大的关注目光。对此,在当天说明会上罗振宇在开场白中也坦言,这一切都是在一周之内以电光火石的速度发生的,“老天保证,这绝不是策划出来的”。


据他讲,他和徐小平是在上周四(3月17日)才第一次见到papi酱和她的合伙人杨铭。原本只是一次普通的吃饭闲聊,可就是在席间的一次偶然的创意迸发,便有了之后的投资和广告拍卖的主意。


于是在见面后的第二天,几方便在投资协议上签了字。直到周一,他们一同正式对外宣布了拍卖会的消息。


在获得1200万投资之后,papi酱的估值也曾一度被风传为高达3亿。对此,在说明会上,罗振宇也做了正面回应。


据他讲,投资papi酱是徐小平的主意。当天聚会上在与papi酱和杨铭见面提出了自己的广告拍卖创意之后,罗振宇便提前离开了。没想到的是徐小平却把他的团队叫来,当夜就进行估值定价、投资方式等所有专业事项的分析,“甚至股权比例他都替我们定好了,”罗振宇说,最终几家公司总共投了1200万,“股权占比为12%,所以我们对papi的估值为1亿。”



罗振宇:

个人认为拍卖将达千万以上


不管是3亿还是1亿,这次投资让papi酱这个原本普通的网红一下有了超高的身价,这也让后来公布的广告拍卖会颇为受人瞩目。而在当天的说明会上,罗振宇也着重介绍了这次拍卖的标的。


此次拍卖的标的物是“papi酱视频贴片广告”,位置位于papi酱节目之后的彩蛋部分。广告的发布时间是在今年5月21日之后的任意一周的星期一。具体时间可以广告主确定,“广告时长可以商议,发布次数为1次。”除此之外,作为这次拍卖的附加,这条广告还将在papi酱的微信公众号、微博以及罗辑思维的公众号上有所体现。


而作为papi酱的合伙人,杨铭也许诺,这条广告将一定是papi酱的第一条广告,“无论广告主决定何时发布,在此之前我们不会发别的广告。”而且他也透露,他们未来的主要方向还是在内容创作方面,卖广告绝不是他们的核心价值所在。


在当天的发言中杨铭介绍,其实自从papi酱火了之后,已经有太多人找过来想发布广告,“但我们也没想这么急着享用papi火了之后的红利,说实话我们一直也没想好到底怎么做。”他说他们一直是迷茫的,不知道未来的路怎么走,这种迷茫直到他们遇到罗振宇和徐小平他们才解决。


“拍卖可以一次性收割广告带来的利益,另外,我们也可以和广告主一起玩、一起做,把这个新媒体广告的标王玩出新意。”罗振宇补充道。甚至他表示,如果真的有更好的玩法,他们不排除有更多的合作机会。


罗振宇也拿自己作了举例,“假设我能参加这次竞标,并最终获得了这条广告,我会拿他送人情。”他说他会把这个广告送给曾经帮助自己创业的企业,“广告发布的时间会是我自己公司上市的时间点。”罗振宇解释说,对于新媒体广告拍卖出的标王,绝对将是一个划时代的时间节点,"这种机会几乎是20年一遇,所以我们一定会把握好。"


从这些说明可以看出,罗振宇、杨铭对于papi的野心绝不在于一则广告的售卖。说白了,他们是想找一个有钱的、富有创意思维的企业一同再把这次拍卖出去的广告做成一个新的热点事件。


当然,罗振宇也对这次拍卖充满了信心,据他透露,目前他所看见的各种估值,几百万上千万的层出不穷,其中最高的已经把这则广告估到了2000万,“我自己看,应该会在千万以上。”当然,罗振宇解释自己这种预估并非是对广告主的诱导,纯属个人观点。


广告招标沟通会现场视频 



花絮:

“辣条”企业委屈喊冤


除了对于广告标的的介绍之外,当天说明会上罗振宇也透露了他们对广告主的要求,除了100万的信誉保证金之外,其中还有一条就是参与拍卖的企业注册资金要达到300万。而这也引出了当天说明会有趣的一幕。


在问答环节,一位特地从重庆前来的企业主起身发言为自己的辣条企业鸣冤叫屈。“我们很想投这个,但我们的注册资金只有100万,可我觉得我们的辣条和papi酱真的很合适。”此言一出,也引得了现场一片笑声和掌声。


对此罗振宇也笑着表示了抱歉,不过他也解释说,为了保证这次广告拍卖不会出现恶意流拍,所以才对参与者提出了一个相对较高的门槛要求。


除了注册资金方面的要求,罗振宇现场也明确指出,包括烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械及医疗机构等7个门类的企业将不会被列入招标范围。


对此,罗振宇做出的解释是他们想把这则广告对他们的形象可能造成的风险降到最低,“我们不是歧视这些企业,只是对我们不了解的行业,我们只能说一声抱歉。”


而在回答最后一个问题的时候,杨铭和罗振宇也道出了他们对于未来的广告主看法,“希望这则广告内容是新鲜的、充满活力的,毕竟这也符合papi酱的风格,这样我们的都可以获得更高的传播度。”杨铭说道。而罗振宇也表示,希望是富有创业思维和互联网思维的企业能参与到这次的招标当中,“当然,4月21日当天,我们还是只认钱。”罗振宇笑道。


 papi酱吐槽视频   


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