【突发】宝妈们懵了!“网红”奶粉品牌可瑞康突然宣布退出中国市场

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-03-31 墨尔本生活俱乐部


近日颇受中国父母青睐的新西兰奶粉可瑞康(Karicare)金装系列突然宣布退出中国市场。


自从中国爆发三聚氰胺“毒奶粉事件”以来,中国妈妈们就纷纷投向海外市场购买奶粉。而一直以来,可瑞康金装系列都是代购和妈妈疯抢的奶粉之一!


加上中国在去年又全面开放了“二胎政策”。中国市场一直被众多奶粉品牌视为一个具有无限潜力的市场,在其它奶粉品牌都拼了命想要挤进中国市场的时候,原本就已在中国市场站稳脚跟的可瑞康却突然宣布退出!


打开官网是这样的



商品也马上下架了:




此消息一出,令众多业内人士都感到十分的意外和不解!


一名进口奶粉经销商称,“销量这么好,为什么退?”


其母公司达能集团给出的官方解释是可瑞康金装系列的退出只是正常的商业策略调整。


对于可瑞康退出中国市场的原因,各方都有不同的猜想


猜想一:质量问题




最纯净的可瑞康竟发现肉毒杆菌?!

在2013年8月,“恒天然肉毒杆菌”事件中,可瑞康及可瑞康金装的两款奶粉因为用了同一处奶源,也被紧急召回。

纽迪西亚紧急召回两款婴儿奶粉,分别是:

可瑞康1段奶粉,序号3169 和 3170

可瑞康金装2段奶粉,序号D3183

有报导称这一次出事的工厂同时供货给8家不同的企业,而可瑞康公司是出于谨慎预防性召回部分产品。



尽管质量问题到目前为止只是流言,至今没有任何事故证明可瑞康金装奶粉近年来在中国引起过安全问题。但是还是有很多中国的宝妈们出于担忧而放弃该品牌奶粉。


猜想二:销售不佳、真假奶粉鱼龙混杂


专家指出自从2011年可瑞康进军中国以来,在中国官方销售渠道成绩一直不理想!

首先,消费者在价格上面的考量,买可瑞康的时候会更倾向于找海外代购!比起欧洲品牌,澳新的奶粉代购起来更为便利,所以可瑞康的客户群流向了代购。



另外,代购的涌入也导致市面上“假奶粉太多”,像可瑞康这种本着良心生产奶粉的厂家干不过中国造假!在中国,奶粉可以造假,快递追踪可以造假!打开淘宝,聚美,京东号称旗舰店,海外直邮的商 家,150RMB一罐的奶粉比比皆是!那些号称保税区发货的,其实在小区里走着韵达!那些号称海外直邮的,其实在广东有着大大的仓库!国内市场对奶粉的需 求确实是澳洲市场的几十倍甚至是上百倍!在这么高的需求量面前,一家这么大的奶粉品牌公司却被国内的假货商给打败了!例如淘宝上蔓越莓的年销售量就是澳洲年产量的10倍多!


与此同时,可瑞康也怕假货影响自身品牌形象。为了保全品牌声誉,可瑞康选择退出,防止引火烧身。


猜想三:中国推行奶粉新政


中国已向WTO递交了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,奶粉注册制度可能会从国产奶粉扩大到进口奶粉领域。

奶粉注册制新政实施后,由于境外奶粉只能在中国保留3个品牌,达能在华销售的三大奶粉品牌中,可瑞康的在华业绩已出现下滑苗头。达能此次选择放手可瑞康,也是为了在品牌数量有着严格要求的情况下,尽可能保留销量好的品牌,摒弃销量下滑的可瑞康。



可瑞康金装退出中国市场后,还有哪些好奶粉?


A2



A2奶粉是新西兰A2有限公司旗下一个高端乳品品牌,a2品牌定位独特高端,拥有100多项独立科研验证 及超过60个专利技术支持。


a2®白金™奶粉是全球第一个也是唯一一个含100% 天然A2 β-酪蛋白的婴儿配方奶粉。


与一 般奶粉不同的是,A2源乳配方含有100% A2β-酪蛋白,和母体中的天然蛋白元素更为贴近,因此,a2白金奶粉最接近母乳。更易于婴儿舒适的消化和吸收,能最大程度地避免引起婴幼儿不良的健康反应,有效解决全球日益关注的消 化、过敏及牛奶不耐症等问题!


贝拉米Bellamy



贝拉米是全球三大公认有机奶粉品牌之一,目前国际公认的奶粉只有三大品牌:美国雅培Similac,瑞士 Holle贝,还有澳洲Bellamy's贝拉米。同时也是澳洲唯一一个有机奶粉证书的品牌,以奶粉安全干净而著称。


贝拉米产地位于澳洲最南端的塔斯马尼亚岛上,塔斯马尼亚是澳洲唯一在独立岛屿上的州,拥有世界上最纯净的自然环境。整个农场由澳大利亚有机认证机构NASAA监控,所有奶牛均不可人工喂养饲料,整个农场的牧草不可用杀虫剂,也不可以用化肥,奶牛也不可以用任何药物包括抗生素,而制造奶粉的机械有特殊要求


爱他美



如果买不到可瑞康金装,不妨可以考虑买澳洲的爱他美!

同样都是纽迪希亚旗下品牌,而且产地同样是来自新西兰,只是从2011年起,纽迪希亚把在澳大利亚销售的可瑞康奶粉结合了高端爱他美的配方,并命名为Karicare Aptamil以示和新西兰Karicare Gold的区别!



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