苹果为中国折腰!这已经是第二次!

<- 分享“美房帮”微信公众号到您的社交圈,让更多的人知道!

收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-01 美房帮



虽然唱衰苹果的论调这几年不绝于耳,但是这一次,是苹果自己唱衰了自己。321日,这家全球瞩目的科技企业,向中国市场推出了史上最低价格的iPhone。据苹果官网最新数据,iPhoneSE国内售价3288元人民币。大家都在忙于定调,中低端手机要洗牌了。 今天我们将刊登一篇来自读者张榕博的来稿,作者将分享他对于苹果低价市场大招的独到见解:我们看到的真的只是狼来了吗?


Frist



先重申一个事实,那就是苹果不行了。


从乔布斯去世,人们怀念iPhone4开始,苹果就在传统市场与现有技术层面走着下坡路,直到它的利润与销量触顶。


截至2015年12月26日的2016财年第一财季数据显示,苹果公司营收和净利润创下历史新高。其中,苹果公司的营收为758.72亿美元,比去年同期的745.99亿美元增长1.7%;净利润为183.61亿美元,比去年同期的180.24亿美元增长1.9%。


去年,iPhone还创下了自2007年推出以来的最低销量增幅纪录,Mac和iPad的销量和营收均在下滑。


过去,苹果是一家特立独行的电脑制造商,后来苹果又凭借出众的播放器与手机打开市场。可如今,过于依赖手机市场的苹果已经不是那个锐意进取的苹果了,甚至对于手机产品的一家独大,影响了旗下其余产品的销售。


当然,苹果开始走下坡路,不完全是“鸡蛋放在一个篮子里”惹的祸。

苹果公司CEO库克在报告会上表示,美元升值稀释了苹果的利润。自2014年10月以来,美元对一揽子6种货币汇率上涨20%。这意味苹果在美国境外每赚100美元,在2016年仅能兑现85美元。


对于低价市场这点,一直是库克未能够获得成功的地方。库克说,有60%的iPhone用户使用的都是iPhone6以前的机型,价格应该是阻止这些用户更换新产品的原因。


此外,作为过去几个季度苹果业绩增长最快的大中华区市场,去年销量增速也大大放缓。 


价格过高,市场占有量受阻,由此带来的是苹果整体市值缩水,股价大跌,华尔街甚至带头唱衰苹果。库克想要克服这两个问题,接下来的手笔,我们便一清二楚了。


Second



在21日的这场新品发布会上,苹果CEO库克一开场就重申在对FBI关于数据问题争端上的强硬态度,也就是为了公益,绝不开后门。


其实,对于怎么开后门,FBI没必要征得苹果同意,连斯诺登都出面澄清,破解苹果跟玩似的。也就是说,无论苹果还是FBI,其实都是装装样子,苹果是为了在消费者心中树立某种良心企业的样子,FBI呢,Who care ?


可是到了中国,苹果却做了为了打开市场,牺牲一切节操的一件事。


众所周知,在不完全市场竞争的市场中,获得政府层面的一些便利是打开市场的捷径,特别是涉及到国家电信机密层面的手机领域。据参考消息此前披露,在2013年斯诺登泄密事件后,中国的国家媒体就苹果手机的定位功能开始提出国家安全问题,呼吁官员们不要使用苹果手机。这个争议说明,在中国一个外国品牌会很快被国家主义情绪瞄准。


因此,在这方面,不向美国开口的苹果却早早顺应中国国家安全方面的要求,对可能引起中国政府不快的应用软件进行审查,甚至把当地用户数据转移到国有的中国电信运营的服务器,接受中国政府的安全审查。


业界的评论认为,为了在第二大市场中国发展顺利,这家总部位于加利福尼亚州丘珀蒂诺的公司显得十分驯良。


为了中国市场,苹果公司已经折腰了。


Third



如果把苹果在春季推出更便宜的iPhone 5se算上,库克接二连三放低身段,甚至俯身折腰来激活大中华市场的连续动作,昨日已经可以说告一段落了。


效果如何,或许会让业界欣喜一阵,但长远来看,当一家高端企业开始通过生产平价商品来抢夺市场时,这个动作本身已经说明了一些问题。要知道,在果粉中,过去多年沉淀下来的观念是,不只苹果卖的贵,一个苹果员工ID价值也能卖上14万元。


然而,反观这家科技企业的对手Alphabet(安卓系统母公司),苹果公司为了获得中国市场的两次折腰,真的值得么?


第一,因为Alphabet开发的安卓系统,迄今已成为除苹果之外占市场80%的手机服务系统。对于在一线打拼的苹果,Alphabet公司类似电脑行业中的inter公司,凭借安卓系统,始终不必冲在市场最前面,也不必拼价格,便能够占据市场。


第二,面对强势的中国政府,Alphabet也采取了避免直接打交道的做法,而是与同政府有密切联系的华为手机制造商合作,来进入中国市场。这一层马甲穿得颇有战略意味,完全不是苹果的技术控们能够想到的。


因此,Alphabet凭借其后台“宗主”的身份,只需要前面的“小弟”充分陷阵就可以了。


比如,去年,美国调查公司IDC发布的2015年智能手机全球供货动向显示,中国华为技术供货量比上年增加44%,成为仅次于智能手机2强,即韩国三星电子和美国苹果的第三大厂商。


在市场竞争上,最近,Android在格莱美颁奖礼期间播出的电视广告又羞辱了一把苹果。其广告语为,“每一台钢琴都有88个琴键,每一个各不相同,但如果它们全都一样会如何?”换句话说,这是在讽刺苹果系统本身封闭,独木难支。


总体来看,苹果为打入中国市场的两次“折腰”也没能及时换来真金白银。2016年初,Alphabet市值超越苹果,中国起了大作用,就Alphabet来说,对中国市场的低依存度反而成为了积极因素。


未来



是谁看透了中国市场,是Alphabet,还是苹果?


对于市场与价格的诱惑?是亲力亲为,还是多管齐下?


有报道称,Alphabet今年选择 Google Play 作为其重返中国市场的第一个产品是一个伟大的战略。如果Alphabet能够说服华为在其手机产品上预装 Google Play,就能利用华为 13% 的手机市场份额,在中国获得一个足够大的立足点。然后,Alphabet再推出有吸引力的西方设计的应用程序,特别是游戏,将更多的用户吸引到Google Play 平台上。


相比之下,降价促销的苹果,是不是显得太Low了呢? 


 

本文由资深地产经纪Jason 江文耀提供,内容及图片转载自华尔街见闻。


更多资讯,请点击下面蓝字【阅读原文】致讯Jason 江文耀资深经纪。

点击展开全文