为什么papi酱融资千万,美国网红却这么惨?

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-03-30 美国西北生活圈





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近日,一条消息刷爆朋友圈:papi酱在被估值3亿元以后,获得了1200万元的投资!连参加她的广告拍卖会都要交8000元的门票……



▌Papi酱到底有多火?


据统计,papi酱从2015年10月凭借着《用台湾腔说东北话》上了热搜榜而迅速走红,短短半年时间,40几条原创视频,视频总播放量超过2.9亿次,平均每集播放753万,吸粉500万。


papi酱经典作品:《上海话英语》


被点击最多的一集有些人一谈恋爱就招人讨厌》,全网播放2093万次。


借助变音器制造出的快语速和电音,集合社会流行话题,密集爆梗和段子。这个集美貌与才华于一身的女子,迅速蹿上中国网红排行榜第二。



仅次于资本网红教主王思聪——国民老公威力太大没办法,他爹地可是首富,人家拿着爹地给的5亿零花钱就能投资26个项目,成功推出8个,凭借40亿的身家登陆胡润富豪榜,还连续签下韩国女团T-ara、EXID等美女主播陪他玩电竞。















看到这蹿红速度,再看看这变现能力,papi酱都刷新了网红界新高,也引领着中国的网!红!经!济!很多人预言:一大波papi酱正在路上.......


其实,在视频网红方面,中国还处于初始阶段,papi酱也只是个开始。而美国网红的商业化体系则更成熟,但想要在美国网红界挣钱可不那么容易!


▌美国网红生存现状


其实大部分美国“网红”活得并不好,甚至可以说是非常之差。


这是福布斯给出的《2015年世界十大YouTube网红收入排行榜》:









前十名分别涉猎的是游戏、音乐、搞笑、生活领域。排名第一的小哥PewDiePie,专注于恐怖游戏与动作游戏的视频解说,是首个在Youtube上观看量突破100亿次的网红,去年一年年收入1200万美元









是不是觉得很赚?是不是羡慕到飞起?一年收入比Papi酱拿到融资的6倍还多!


但,是,


这些钱并不能全进PewDiePie的口袋,首先要给YouTube分成45%——540万美元,还要交高额的个人所得税35%——231万美元。也就是说,PewDiePie一年真正拿到手的收入是:429万美元。而这个已经是排名第一的Youtube网红了!

 

再举个例子:同样高人气的YouTube 博主OlgaKay,大概有100万订阅用户。

 

拿3部苹果耍杂技的土豪网红OlgaKay:

(视频来自Olga Kay


OlgaKay的日子也不好过,她每周要做20个短片(想想这个工作量),广告收入又在下降,每1000个广告点击收入已经从2012年的每次点击9.6美金,变成了现在的7.6美金。每次100万浏览也只能赚到2000美元。


然后Youttube要拿走45%,然后内容每周编辑成本是500-700美元。这样我们算一下,她过去三年,实际上一年收入也就是1-3万美金间,即6.5-20万人民币。。。

 

美国个体网红,如果是强烈依赖一个变现渠道,那么基本上赚不了什么钱。而且创作内容强度之大,也是个很强的体力活。所以在收益影响下,很多网红生存周期也不长。


为了生存,美国网红探索的是:怎么发展自己拥有、自己运营的、除在Youtube、Instagram之外的业务?怎么使自己商业模式不仅仅是基于广告?

 

如越南裔美国博主Michelle Phan,在Youtube上拥有超高人气,在美国网红收入排名第7,去年年收入300万美元。



她同时也发展了自己的品牌EM,推出美妆产品,从线上转移到线下。













为什么中国网红赚翻了,美国网红惨兮兮?





  • 美国“文字类自媒体”规模比较小,视频自媒体发展更快,但视频制作成本更高。

 

  • 美国平台一般都会抽成,但是中国似乎普遍不会。

 

  • 美国人有对“优质内容”付费的习惯,中国人没有。


  • 美国网红还没有和广告断奶,而中国网红已经开始切入电商。有人就戏称:“为什么美国网红这么惨?是因为没有一家淘宝店”。



papi酱的成功,开启了中国的网红元年,一大波papi酱正向我们走来。但谁才能成为网红?这条路又能走多远?中美两国的网红们都还在摸索。


 
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