想播就播的《了不起的挑战》收官,原本一锅好菜却被烧糊了

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-03-28 腾讯娱乐


腾讯娱乐专稿 (文/小陈)


“那个,我们高兴得太早了。可能这周又要延播。”节目组此话刚说完,傍晚又有新变动——是的,新的档期刚批,原定档期又允许播出了。


果真是没有一点点防备啊。几乎隔周就要上演一次上述戏码的《了不起的挑战》,终于,在上周日迎来了收官。正常情况下三个月就该播完的季播节目,生生拖了四个多月,从业者本有的热情,在“狼来了”的环境下,正一点点的被消灭。央视的《了不起的挑战》,压根不是季播,而是想播就播。


▲《了不起的挑战》成员一起看最后一期


这是一档被广电总局表扬过的节目,在年轻观众心中口碑也还不错。如今终于收官,不免有些感慨。很简单——一锅好菜,却被烧糊了。


面对此经典样本,细究一二,有参考价值。


收视率不是评判的标准了

B站比央视观众欢腾


去年,有四个类韩国《无限挑战》模式的节目。东方卫视的《极限挑战》,成为了年度最大惊喜。浙江卫视的《挑战者联盟》,唐突了那些明星。江苏卫视的《真心英雄》,播了像没播一样。最后,轮到《无限挑战》官方唯一授权的模式节目——《了不起的挑战》出马,观众反馈还不错。



▲在类似节目中,《了不起的挑战》表现得还是不错的


请注意,我只是说观众反馈还不错。这话,细分析是这样的:


一、央视能播这样接地气的节目,就凭这姿态,已经博得了好感。

二、央视、灿星买了正版版权,居然没有烂尾,把精髓继承得还不错,没有让韩粉们寒心。


▲岳云鹏下煤矿体验,成为挑战类节目的经典


似乎漏了什么?是的,漏了收视率。评判一个电视综艺节目,标准其实很简单:收视率。而对于央视平台来说,只看全国收视率。作为一档B站风格浓郁的真人秀,在这方面是吃亏的。年轻用户根本不看电视啊!每次公开收视率,节目组都不太愿意宣传。原因很简单:数据不好看。所以,官方评价这个节目的标准,只能是口碑。业内人都知道,口碑这东西,根本就没有科学的评价标准。说啥,就是啥。


一个节目,一旦不在正常的评判体系里玩耍,这本身就说明了很多问题。


节目内容太“显”,“马赛克”火了


我曾要求韩方节目组评价这档节目,对方支支吾吾,呵呵了之。个中缘由,五味杂陈。


只要追看过《了不起的挑战》的人就会明白,很多内容都是“特供”的。具体表现在这些方面:节目开头,莫名其妙加了一些前期回顾,而且大都是重复的;节目当中,能把一个嘉宾全程马赛克,也是前所未有之操作;播着播着画风就变了,一些后期采访画面,赤裸裸地谈节目意义,插得很生硬……



有一期《了不起的挑战》中,明星王喜全程被马赛克


说实在话,就已播出的内容来看,的确看得出节目组的突破与不易。但是,我们不要只是参考央视以往的历史。《了不起的挑战》要对标的,是海那边的《无限挑战》,那可是一档已经播了11年的王牌节目啊。



韩国长寿综艺《无限挑战》


已剪辑的成片,有多少是沿袭拍摄的意图?韩国团队全程做主力,我们真正学到的经验有多少?依葫芦画瓢把韩国特辑全部翻拍完,创新有多少?节目“显”的元素宣传太多,“隐”的意义有多少?


嘉宾换来换去,CP党哭了


要想让一档真人秀节目长寿,其核心就是养人。


撒贝宁、华少、乐嘉、沙溢、阮经天、岳云鹏,这六人组成的团队,在前三期中表现十分不错。撒贝宁自带头条,华少与阮经天自组CP,沙溢稳重又不失调皮,乐嘉闷骚有智慧,岳云鹏天真需要人呵护。



阮经天与华少的CP,生命力太短了


多好的一个团队啊,上天入地,能放能收。怎奈,第三期后,情况变了。华少因为一些同行间众所周知的原因,退出了。央视新主持人尼格买提加入。这哥们,啥都没学会,只是复制了撒贝宁那一招——爱表现。他可能不知道,一个团队只能容下一个同属性的人设。


又播了两期,突然,乐嘉又不见了。原来,在体验消防官兵生活时,其在滑竿时不慎伤了下体,只能缺席录制……


节目总共才12期,核心人选就如此折腾。种种变动,给人的感觉就是——这个团队不够团结。纵然有这样那样的理由,但观众是不看这些的。兄弟之间的深厚感情,是一次次用剧情勾连后,给观众的印象。可是,节目组一次次把这种感觉打断再续新,不仅伤了节目本身的完整度,也伤了观众的期待。


捉摸不定的档期

说延播就延播了


《了不起的挑战》在央视平台播出,当然有好处。平台大,观众覆盖广,有权威性,起点高,对灿星、MBC有意义。当然,也有不好的地方——排期不定,就是最致命的问题。至于每次影响正常播出的原因,就不细说了。法律上,管这叫不可抗力因素。


12期节目,播了17周。每到周日,对于节目能不能正常播,通常只有一个字——等。这个字的背后,连带着这些现实的问题:节目宣传没法按计划开工。没有准确的开播时间,媒体定版定不了,素材物料不敢随便发。万一不播了,岂不是成了笑话?


用户期待值正慢慢降低。按照正常的综艺节目播出规律,只要在规定时间打开电视或网站,就能看到最新一期的内容。但是,这个节目每次都是悄悄上,无法培养观众的观看习惯。只能把播出看成是意外惊喜。



《了不起的挑战》,收视率一般,但是口碑很好


广告客户被整得没脾气。本来是要打春节档的内容,硬是被拖到3月底。以至于在广告上还能看到开车买年货的元素,显得多格格不入啊。这样的节目,以后还有哪个广告主愿意跟着玩?


好了,上面就是《了不起的挑战》彻底糊掉的原因。诚如撒贝宁受访时所说,“央视这几年一直在尝试创新,用诚意去告诉观众,其实央视也跟这个时代一样,在求新、求变”。《了不起的挑战》开播伊始所引发的轰动,也多少跟“央视妈妈”主动打破既定印象有巨大关联。诚意是有的,奈何平台之特殊性,绝非三言两语可以说清。听说灿星正在筹备第二季,准备重新找个平台。乐见此事。


《了不起的挑战》阮经天关键时刻英雄救美 ☟




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