【新闻】Woolworth要整顿Homebrand商品啦!据说将会比Aldi更加物美价廉!

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-03-31 墨尔本微生活



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Woolworth用了33年的时间,把Homebrand系列变成了澳洲最畅销的品牌之一,而最近,woolworth开始重命名将近1000个Homebrand产品,用“Essentials”和Aldi的平价优质商品对抗。




1983年,Homebrand成为了全澳最大的私人商标,每年的销售额高达14亿澳元,950多个产品线,产品的种类丰富,从饮食到保健,应有尽有。同时,Homebrand产品在价格上,竞争力与Coles和Aldi相同,甚至略强。其实Homebrand的优势在于品牌的塑造和对消费者购物感的把握,而这也正是Woolworth在努力追赶的目标之一,弥补品牌的弱势,而不是价格。而Woolworth正是要在保持当前价格的同时,为品牌建立高质量的形象,吸引更多消费者购买。




Woolworth的董事长还承认,Homebrand产品的Logo所使用的红白色设计,存在不佳的“感官缺陷”,营造的购物体验十分呆滞严肃,阻碍了这个品牌的长期发展。

十个月前,Woolworth的目标是提供和Aldi一样价值的体验,通过重组一些生活化,大众化的商品,拉低部分中等价位的商品价格,从而缩小和Aldi之间的价格差距。而现在,Woolworth已经开始审核全部Homebrand商品的品质,以获得更多消费者的选择。


我们在Woolworth里面走了一圈发现,目前Essentials品牌下的商品大多为餐具,纸杯以及垃圾袋。而标有Essentials的食品为蜂蜜,售价为86 cent per 100g,无论是和蜂蜜大牌CapilanoBeechworth相比还是和Coles的自家品牌相比,都略微便宜。



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