【设计】这篇文章说出了多少设计师的心声

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-07-20 悉尼的华人




来源:设计素材分享小站(ID:sucai2050)




Google 换logo出了个很棒的gif

就是上面这个


身边有设计师朋友调侃说,这个动图,又加深了不干设计的人,都觉得调个logo是非常简单的事......


往往朋友还会特轻松的说:帮我花几分钟搞搞,我请你吃大餐。这个时候我只想替设计师们回一句:我请你吃饭好么?求别来“帮忙”做logo!


你看到logo最后呈现出来就这么几秒的动效,谁不会分分钟照着做。


但是你就能分分钟随便画一个出来?多年的“解题思路和技巧”不需要大量的试错成本和精力才能培练出来的吗?


前两天无意中看到一位设计师朋友发来的微信,心凉了半截。






其实我想说,

做LOGO,不是你们想像的那么简单!


就拿苹果来说,他们的logo使用了38年,至今仍被奉为经典。你能说他也是花几分钟随便搞搞,就出来了?



小编君今天给你们科普一下

苹果LOGO的演变史:


苹果首款logo由罗恩•韦恩(Ron Wayne)设计,他是苹果的创始人之一。韦恩将苹果的logo设计为一块铭牌,上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉•沃兹沃斯的诗句,四周被丝带状的苹果企业标识环绕。

韦恩设计的logo内涵丰富,但它的问题在于过于复杂,难以牢记。很难想象,追求完美的乔布斯居然会容忍这样的logo在自己的产品上出现了一整年。




1977年,醒悟过来的乔布斯终于决定重新设计一款logo,他找到了同样位于加州的广告公司麦肯纳。麦肯纳创意总监罗勃•詹诺夫(Rob Jan off)经验丰富,此前曾为多家科技公司设计过产品。乔布斯毫不意外地选择他为苹果设计新logo。




工作开始了。詹诺夫试着贡献了一个想法,不料被乔布斯一眼相中,让詹诺夫就此绘制logo的具体形态。


领命后的詹诺夫很快就完成了设计,他绘制了一只苹果的图案。然而乔布斯并不满意。他希望苹果图案上能出现一个缺口,这样logo看起来更像是苹果而不会被误以为是樱桃。

詹诺夫按照要求对logo进行了调整,一个“被咬一口的苹果”出现了。后期优化时,詹诺夫又去掉了logo表面的深色阴影,调整了外部曲线。最终,苹果logo的完整轮廓诞生了。它被使用至今。



詹诺夫设计的苹果logo还包含了彩虹背景。他说,添加彩虹背景的原因主要有三点,除了让产品富有人性化、看着更友好,它还能突出苹果II代电脑能够展示彩色图片的特性,另外还可以吸引学生用户——这也是乔布斯的要求。


苹果的彩虹logo使用了21年,它出现在Macintosh、PowerBook、Newton等多款经典设备上。直到1998年iMac发布后,它才被替换为半透明的粉蓝色logo。



6年后,苹果推出iPhone,高光版logo像前辈一样遭到无情抛弃。苹果将logo上的主色改为镀铬效果,以此配合iPhone的金属背壳。除此之外,logo上的高光效果也经过了细微调整。



2013年,苹果设计风格发生重大变革。乔尼•艾维启动大胆革新,将iOS系统中的高光、阴影、晕圈等立体元素悉数抛弃,系统界面彻底扁平。作为设计风格的调整之一,苹果logo也发生了变化,立体元素被去除,呈现出简洁纯粹的扁平效果。




这些LOGO多努力才变成今天这样。




设计一个 LOGO到底要花多少钱?


大公司们一般愿意在设计 LOGO 上花多少钱?

答案可能令你吃惊。


万事达800万设计的LOGO!



新 Logo 由知名设计事务所 Pentagram 设计,将统一用作公司、产品及服务标识。比较明显的变化有三处——去掉了两个圆圈相交处的梳齿状设计;将字母与图形分开;另外,“Mastercard”中的“C”改成了小写,并且全部变成了 FF Mark 无衬线字体。


更早一点08年,百事可乐“百万美元” LOGO!



最厉害的要属 Google 和可口可乐

这两家公司的联合创始人亲自设计了公司早期的LOGO






可口可乐的“大写双 C ”在印刷广告时非常醒目、美观。直到现在,可口可乐依然沿用着这一总体设计。


福布斯对可口可乐品牌的估值为 550 亿美元,仅次于苹果 (1043 亿美元)。


这些 Logo 随着品牌从默默无闻到家喻户晓,愈加深入人心。配合每个时期品牌战略、风格等不同,Logo 在悄然发生变化。有些只是微调,而有些与最初的模样早已有天差地别。




你还记得他们吗?




百事可乐


这是个热衷变化的品牌,与可口可乐 Logo 从始至终都是 Coca Cola 相比,百事的 Logo 至今变化了 11 次。最初百事还是一种草药水,于 1889 年注册了商标,创始人的一个艺术家邻居为百事设计了第一个 Logo ——红色的 Pepsi Cola。今天百事涉足的领域已经包括各种快消食品及饮料。据说后来为了和可口可乐相区别,百事添加上蓝色元素。



星巴克


双尾美人鱼这些年的风格从袒胸露乳双尾开叉到逐渐含蓄、优雅。从黑色变成标志性的绿色,线条愈发流畅,也更加简洁。1971 年开设的第一家门店派克市场店至今还是保留原有的旧 Logo,并且有很多星巴克粉也热衷于收藏带有旧 Logo 的马克杯等周边。



麦当劳


1940 年创立,最初,它其实是一家烧烤店……直到 1948 年重新开张开始向汉堡店转型,并开始使用金色拱门标志,之后金色和红色的搭配也伴随了麦当劳走向全球。最新的一款 Logo 去除了红色和品牌名字的应用,取而代之的是著名的标语 “I ‘m lovin’ it”和金色拱形。




可口可乐


全球最大饮料公司,自诞生以来基本只有一些细节上的创新变化。飘逸的 Coca Cola 手写体,后来演化成标志性的红色丝带,包括可口可乐的弧形瓶从 1915 年诞生至今都已经成为经典。


现在知道为什么


你的设计师朋友,

不愿意帮你做logo 了吧?



随便搞搞?


设计师的职业病就是


时刻变身处女座!


强!迫!症!


完!美!主!义!


做一个logo的过程,

要辛苦工作几十小时,

画数百张草图,

修改无数遍,

优化无数细节才能搞定,


折合成加班费的话......


真的好意思吗?




还有哪些公司舍得花重金换LOGO...


Netflix



极其简洁,只有一个鲜红的大写字母 “N”,有点儿像是红丝带,又像是红毯或是折叠起来的红胶片。这次更新图标则是为了适应智能手机的小屏幕——单个字母 “N” 不占空间,不会给用户带来太大的视觉负担。在众多的 APP 中,用户还能更轻易地找到 Netflix。


芬达



无论是字体还是图形都做了重大调整,蓝色配橙色加绿叶的组合经典搭配还在,只是在色彩的比重上蓝色比之前更加大,而橙色是做了弱化,而在字体设计尚,之前的比较圆润的字体也变成了比较感觉清爽的直线字体,显得硬朗精神很多,绿叶的设计更加的清晰。


饿了么



新logo中,原有的外框被全部去除,这种极简的处理方法使得logo更具科技感。设计师还对“饿了么”三字的字体进行了圆角处理,同时还优化了字体的结构,使logo更加人性化。字母“e”图案的倾斜角度是57°,谐音“我吃”,代表了饿了么是一款为吃货而生的应用。


Instagram



5 月 11 号,Facebook 旗下的图片社交应用 Instagram 更换了新的 LOGO。与原来的旧图标相比,新图标色彩明亮、颜色丰富,也变得更加扁平。同一时间, Instagram 家族旗下的其他应用也换上了统一风格的 LOGO,包括 Hyperlapse、Boomerang 和 Layout。


巴西Oi 



Oi 是巴西最大固网运营商和第四大移动运营商,它总部设在里约热内卢,在巴西的 16 个州中占主导地位。最近,他们更新了其品牌形象标识,静态 LOGO 动了起来,而且还能够随着声音变换形状。


UBER



移动端应用的图标变化比较大,Uber 使用了四年的黑白 U 图标被换成了一个圆润的侧放 U 字,还加入了浅蓝色的底纹,看起来有点像是一枚钱币。商业公司更换他们的图标和设计,并不只是因为换个视觉效果而已。对于 Uber 来说,随着这套新的视觉系统上线,他们的公司的标语去掉了,曾经强调的“每个人的专属司机”,现在已经没有了。


乐视



1 月 12 日,乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新 Logo。在这个 Logo 中原本的“LeTV”被简化成了“LE”,在设计上面,它迎合了“简约设计”的潮流,红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个 LE 叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化,用 LeTV 来指代整个品牌有出入,所以乐视的缩写变为了 LeEco,借以指代生态圈。


韵达



韵达在成立 16 年之际更换了包括 Logo 在内的视觉设计。由原来的音译 Yunda 换成了一个“达”字的图形符号,原来的红色换成了黑色。这次设计是由本土公司“形而上设计联盟”完成的。总的来说,新 Logo 看上去洋气多了,将汉字“达”演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台,也是这家 1999 年成立的速递公司本次更标的诉求。



一个没有 LOGO 的公司

就像一个没有面部特征的人,


如此重任交给设计师,


有时候为了完美实现甲方的诉求,

整宿整宿不睡觉

通宵点灯熬夜

...


设计师是一项

很辛苦,很烧脑,

请尊重他们。


所以,


谁再找我做免费Logo,

我就把这篇文章掏出来!





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