你在抓精灵的时候,他们已经开始从游戏里赚钱了

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-07-19 英国创业中心


火爆全球的手机游戏 Pokémon Go上周正式在英国上线,一时间路上多了许多一边拿手机一边低头抓精灵的“训练师”





但是,当你还在想着怎么抓皮卡丘的时候,已经有人在 Pokémon Go 里挖掘出了新的盈利模式。要弄懂 Pokémon Go 是怎么赚钱的,首先要了解它的游戏设置:


Pokmon Go 是一款利用LBS(基于位置的服务)技术与手机相机,以真实的环境为背景捕捉精灵的手机游戏。现实生活中的地点成为了游戏中的道馆与 Pokéstop,在道馆可以进行精灵训练或与其他队伍进行对战,Pokéstop 则可以获得道具与精灵球。




近期随着Pokémon Go 进入英国市场,一些英国企业开始计划将这一游戏资本化。当数以百计的用户走出家门,去到街头抓捕精灵的时候,他们也成为了行走中的消费者。


美国媒体将 Pokémon Go 引起的经济现象称之为 “Pokéconomy”:大量的餐馆、酒吧和实体商店将从 Pokémon Go 中获取大量利益。




BBC 则称在 Pokémon Go 的世界里,户外不只是玩游戏的场所,也会变为一个交流平台,这个平台可以是虚拟与现实之间的交流,也可以是商家和消费者的交流。


那么在 Pokéconomy  的环境下,商家将怎么做?


过去各个商家总是希望能通过促销、活动、赠品等方式在手机应用中发掘一些意外收获,寻找能将APP货币化的途径。


而现在 Pokémon Go 这款游戏帮助商家直接将现实和APP连接在了一起。通过游戏的内置道具“Lure Modules”,商家可以将商店本身或附近位置直接设置为游戏中的道馆或 Pokéstop,吸引玩家前来。这样的模式为零售店、饭店、酒馆甚至科技公司提供了在游戏中挖掘潜在客户的可能性。



比如一家酒馆在购买Lure Modules后,可以将一只小火龙或者皮卡丘放置在酒馆里或者附近,然后会发生什么呢?“训练师们”将来到你的酒馆抓住他们,也许还会坐下来喝一杯甚至顺便吃一顿晚餐,开心地享受这段时光。


Lure Modules是怎样运作的?


Lure Modules 是一个绝佳的宣传途径,尤其是对于那些独立、小规模的实体商店或初创企业。


现实生活中,一 个Lure Module 售价是99美分。商家可在游戏里花费100 游戏币(Pokécoins)购买一个 Lure Module,或者用680个游戏币(Pokécoins)打包购买8Lure Modules,购买成功后程序将会把精灵放置在商店所在位置30分钟以保证客流量。



英国媒体认为,对于初创企业或者是小型企业来说,类似于Pokémon Go一样将现实和移动端联系起来的游戏将改变他们的盈利及营销模式。


对比传统的APP推送或者是其他的广告途径,Pokémon Go增加了商户和消费者之间的互动,结果也更为直接有效。最重要的一点是,这样的营销模式更为灵活,可以根据营业时间随意调整,成本也较低。



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