胡彦斌搬出郑爽都没拼过素人洒鸡汤,这两档演讲节目七寸在哪?

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-07-14 腾讯娱乐


腾讯娱乐专稿 (文/老陈)



写在正文前:

收视率与点击率,不只是台网的区别;买节目与卖节目,不仅仅是手艺人与生意人的较量……身在综艺江湖,看见了就不能背过身去。老司机聊综艺,只提供增量信息。


周末档——两个演讲节目一齐出现,对比后发现,有点意思。


北京卫视《我是演说家3》,素人讲自己的故事;江苏卫视《说出我世界》,明星讲自己的故事。收视率虽然都差不多,但是网络反馈却有差异——明星没能赢过素人。以节目的大亮点为例:《说出我世界》中胡彦斌罕见聊与郑爽分手,其点击量与话题影响力,明显不如《我是演说家3》的哈佛高材生感叹“出国才知中国好”。


这年头的演讲节目到底要怎么做才行?聊聊七寸吧。


光说不行,还得要比。


《我是演说家》播到今年,算是老节目了。以往是采取导师“3+X”形式,用比赛组队等方式PK,最后争夺冠军。这回节目模式改了——第一期就把队组好,然后领队鲁豫、乐嘉带领各自战队的18名选手进行对抗。王刚带领谏言团现场谏言,并掌握至关重要的复活权。历经四个淘汰晋级阶段后,大家争夺唯一的冠军名额。



哈佛才女一番《国强则少年强》的10分钟演讲,在网络上流传甚广


是啊!固定嘉宾减少,过往选手的人气不能丢,新的典型选手难找,节目又要继续做,总得想个法子吧!于是,就有了《我是演说家3》现在的模式。目前来看,节目中所谓的赛制只是一个壳,核心还是要拼演讲。


而《说出我世界》玩的是什么?孙楠、郑钧、方文山、胡彦斌、李云迪、张亮、陈晓东、艾伦、瞿颖等60位明星,每期上6个,共进行10期平行赛,每期有1人胜出,参加最后决赛。第11期是总决赛,由夺得平行赛冠军的10位明星进行PK,决出冠军。明星们只管说,那么谁来打分呢?是台下的媒体代表。嘉宾结束演讲后,媒体代表用亮灯的方式进行投票,哪位明星的灯亮得多,哪位就可以晋级。



▲《说出我世界》海报


看出来了,明星们上演讲节目,真的不光只是“说”这么简单,还得进行同行之间的PK。所以,怎么利用技巧博取认可,也是需要认真考量的。这里面很多小九九,细心的观众应该能看出。


职业属性背后的故事是卖点


两个节目属性是“演讲”。但是,讲什么呢?——自己的故事


《我是演说家3》的嘉宾,都是在各行各业有点小成就的,或者能说出那个行业的故事。来看看这些标签——汶川地震幸存者、农民作家、日本二战遗孤、哈佛才女、最美村医、情感作家等等,都是有故事的人。哈佛才女的《国强则少年强》10分钟演讲,一下子点燃了现场气氛,再结合当下正热的“南海仲裁”,迅速在微博朋友圈等热传。这种宏观叙事带着正能量的内容,是最适合在这些渠道传播的。所以,把自己的亲身经历加到演讲中,放低个人标签加强观众共鸣,是一种讨巧的做法。



王刚在《我是演说家3》中带领谏言团,这个岗位由不同明星来轮换


当然,价值是多元的。素人选手演讲完后,谏言团的五位成员也会发表看法。这个操作看似很热闹,其实只是马后炮而已。为了节目模式的需要而需要。这类节目的内容可以“八二开”来看:演讲占八,导师及谏言团的发言只占二。


到了《说出我世界》这,“说”的核心没变,但是内容却变了。对于很多人来说,看这个节目就是为了证实或者证伪。孙楠离婚原因是什么?张亮怎么看待红与不红?韩雪怎么回应家庭背景?方文山如何看待周杰伦?大张伟怎么回应假唱?……其实,节目组选这些明星,也是冲这些话题去的。最后,播出内容里有符合预期的,也有被视而不见的,更有说了被删除的。



▲《说出我世界》张亮谈及为生存练就厚脸皮


其实,很多明星上《说出我世界》,主要动机就是为了诠释更完美的自己。我永远记得一档名叫《开讲啦》的节目,Selina公开聊自己被烧伤及康复的经过,成为了当时的热门,也让她的形象一夜间立了起来。可惜,在一些语言组织及细节呈现方面,他们是有顾虑的。如果只是《青年文摘》里的段子的真人版重现,那么就失去了演讲本身的魅力。真实,打动,有料,才是核心。真的没多少人在乎你演讲时是否紧张,他们在乎的是——你说的是不是增量信息。


到底是谁在看这类节目?


演讲类节目已经很多了,要出现象级的确很难。这里面有一个问题需要厘清——到底是谁在看?了解观众规模才能明白水位。


《我是演说家3》从单人演讲到多方辩论再到演技技巧训练等等,都是在走一个套路:圈住年轻观众或者容易被鸡血打动的观众。别惊讶,看看这些样本选手的属性,大家就能明白了。



▲《我是演说家》选手演讲


先把嘉宾的人生经历+生活阅历用语言组织,然后再通过节目传递出来,不断放大,最后形成节目的价值观。我前面之所以说谏言团是多余的,是因为整个演讲内容的调性都已经通过精选了,尺度等问题不大。节目能做的,就是用电视语言配合演技技巧,把整个气氛烘托出来。不信?你看看哈佛才女、汶川地震幸存者的演讲就能发现,现场声光画等元素让整个环节的气氛爆棚,掌声雷动。在社交网络上,搭配上“说得太好了!”“这碗鸡汤我干了!”等标题,更容易传播。


听不同职业不同文化背景的选手讲故事,易感动的老年人及90后们,便是节目的核心观众。


《说出我世界》的受众很直接,就是这帮明星的粉丝及对这个明星有兴趣的观众。在这个圈内无八卦的年代,大家对明星那些事基本门清。大家心中似乎早已有共识——就算明星真人上电视,也不会出什大动静。



胡彦斌在《说出我世界》里谈郑爽


所以,粉丝们看的是什么?明星演讲表现细节、哪些东西规避了、哪些东西跟外面传的有出入……靠猜来证实或者证伪。别看台下那些媒体代表能按赞,代表性其实不强。真正对这些内容买账的,一定是他们的忠粉或者对真相有辨识度的粉丝——就看明星有没有诚意嘛。



胡彦斌《说出我世界》对演讲内容纠结


胡彦斌冒险把郑爽这事说出来,无非想博个澄清的机会,为母爱垫场;孙楠要求最后一个登场,除了骨子里的怕输以外,还想用细腻的风格换同情;张亮用实例说小人物奋斗史,虽然现场的灯全亮了,可外界传播最多的并不是他的这个故事;至于艾伦登台,不好意思,这是谁呀……别惊讶,粉丝类的节目就是这样,是否买单很直接。


更搞笑的是这个:有些明星偏偏回应了争议,但是节目却希望媒体别提此事,多写一些节目中的不容易、好辛苦、好感动、好催人泪下……拜托,人家真的是来听故事的,不是来干鸡汤的。因为每个明星的鸡汤都那么雷同,喝不下了啊!


观众细分,节目才能有的放矢。我还是那么认为——演讲节目好不好,要看单个故事的传播度。至于PK、赛制、冠军等,只是节目制作流水线上的套路,根本不影响节目内核。故事>模式>演讲技巧。



点击“阅读原文”,观看《说出我世界》胡彦斌首谈与郑爽分手

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