Woolworths要不行啦?全国关店21家:Coles在偷笑,ALDI准备上位!

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-07-25 优投购


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过去两年内,Woolworths一边和Coles打着价格战,一边还要忍受着ALDI的崛起。


而做出关店+裁员的决定是十分艰难的,这属于Woolworths价值$10亿的企业改革规划的一部分。




Woolworths最新的计划,是要通过专注于超市运营来提升品牌在消费者眼中的可信度 & 业绩。并最新引入了新的考核方式,包括“超市每平米的销售额” 和 “每笔投入资金的回报率”。准备通过这些精打细算的方式,挽回自己前两年的失利。


15-16年度,Woolworths为了改革总计投入了$9.59亿。除了目前关闭的21家超市外,还准备继续关闭6家超市 + 3家连锁酒店。


光是在关闭这些超市上的所花的费用,就达到了$3.4亿。




如今,为了改革,Woolworths争做出艰难的决定。而到目前为止,它的竞争对手Coles在最近一年内的竞争占了上风,Aldi则一直在蚕食着剩余的市场份额。


让我们来看看一张数据图,就能知道Woolworths过去6年内表现的有多不好?




从上图不难看出,ALDI的每平米销售增长都比其他两个巨头高,甚至是Woolworths的5-6倍。


而Woolworths在2012-15年阶段几乎都是在负增长。当时预期的16-17年也显示增长值为负。


所以,为何如今Woolworths要关店并裁员,就是为了先节省开支,并将省下来的钱用于重建整个品牌。


好了,对于澳洲三大超市:Woolworths,Coles和ALDI,大家都喜欢去哪家呢?  你们认为Woolworths走到今天这步是必然的嘛?



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