百嘉奶酪推品牌食品策略 4亿收购老字号,澳华财经在线微信公众号文章

乳制品集团百嘉奶酪（ASX：BGA）周四宣告，将以4.6亿澳元收购美国亿滋国际（Mondelez）的澳大利亚与新西兰大部分食品杂货及奶酪资产（“亿滋杂货业务”），其中包括多个最具标志性的澳洲民族品牌。

图片来源：Bega Cheese

澳华财经在线 1月20日讯乳制品集团百嘉奶酪（ASX：BGA）周四宣告，将以4.6亿澳元收购美国亿滋国际（Mondelez）的澳大利亚与新西兰大部分食品杂货及奶酪资产（“亿滋杂货业务”），其中包括多个最具标志性的澳洲民族品牌。

ACB News《澳华财经在线》报道，拟收购的食品杂货资产包括家喻户晓的儿童抹酱品牌Vegemite，沙拉酱与蛋黄酱品牌ZoOsh，牛肉酱Bonox等，KRAFT品牌下系列花生酱与各式奶酪产品，以及位于墨尔本港的大型制造厂。

交易中最受瞩目的莫过于儿童抹酱品牌Vegemite，这是澳大利亚特有的儿童健康食物，为蔬菜类调味酱，富含维他命B。最早由墨尔本人Callister于1922年发明，在上世纪40年代风靡澳洲，当时十个家庭中有9个都食用Vegemite。生产厂位于墨尔本港，每年出产2200万罐，到目前销量仍远超同类产品。

90多年的历史，累计11亿罐的销量，悠长文化底蕴让Vegemite成为不折不扣的“民族品牌”。 Vegemite重归澳洲企业手中，也引发本地媒体高度关注。

收购增效作用

ACB News《澳华财经在线》报道，百嘉奶酪董事会执行主席拜瑞·厄文（Barry Irvin）表示，Vegemite有着极佳的传承价值，是澳洲文化的重要组成部分。“这些标志性品牌将和百嘉品牌一起作为基石，支撑公司成为一家伟大的消费品公司。”

根据公告，4.6亿澳元的收购价款将由银行贷款支付，百嘉表示相关债务可在近期偿还。预计收购完成后首个完整财年可带来收入约3.1亿澳元，利润额4000-4500万澳元。此次交易由Kidder Williams与Addisons律所提供咨询服务。

借由对Vegemite等快消品品牌的收购，百嘉奶酪向市场宣告公司的重要战略动向：成为澳洲领先的品牌食品公司。周四公司澳交所股价涨15%，报于0.68澳元，创下去年11月底乳业股寒潮以来最高水平。

在介绍交易原理时，除获得名优品牌组合外，百嘉还提到两点，一方面，零售和食品服务关系网将大幅扩展。另一方面是，使得公司在B2B乳品营养品业务基础上实现多元化，并带来销售营销、研发及制造能力提升。

强势市场地位

ACB News《澳华财经在线》报道，根据百嘉介绍，此次收购的诸多食品杂货与奶酪品牌大都占据市场领先地位，66%的销售额来自市场排名第一的品牌。其中，Vegemite有“澳大利亚最受欢迎早餐食品”之称，出现在90%的澳洲居民的食品橱柜中。占到抹酱市场份额的14%，发酵型抹酱市场份额的89%。

含Vegemite、花生酱、奶酪抹酱等在内的产品组合，在抹酱类市场占据领先地位。2013年以来，澳大利亚抹酱类产品年增率为5%，消费者对核果抹酱和蜂蜜酱需求尤其旺盛，腌制、发酵型抹酱销售额保持强劲。

Kraft品牌花生酱突出健康与营养功效，销售额持续增长，目前占据约66%的市场份额。另外还有较小但盈利强劲的品牌，比如认可度极高的ZoOsh，2013年发行，目前已经占据沙拉酱类别第二的位置。

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