尽管四大杂货零售商一直极力避免价格战，然而Woolworth（Woolies）投资7亿刀还无法追回销售额增长的情况下，Woolies可能会更有侵略性，继而挑起一场全面价格战。
UBS的一位交易员讲到：“Coles和Aldi都在赢，而Woolies和Metcash（旗下有IGA等连锁商店）却连连溃败并且价格上的投资还在不断增长。”
“如果Woolies一直无法将销售额拉回原来的水平，那么在总价值900亿的零售业中，一场全面价格战似乎在所难免。”
价格战就是非理智的大量宣传，旨在从对手方赢取市场份额。
过去的几年里价格比赛不断升温，澳洲一直处于“营销战”的暧昧地带，而不是真正的价格战，而且定价和宣传也都在理智范围内。
UBS的分析员说，没有人想要进行价格战，如果有的话，那就是Woolies。Woolies翻身所花费的时间越长，这可能性就越大，现在已经有25%了。
根据海外的经验，价格战对任何一个公司来说都没有好处，不过Woolies投资7亿却得到相反的结果，那么他们可能投资更多，就会给对手造成严重威胁，而最后的结果将是整个产业的收入下降。
最最糟糕的情况Woolies，Coles和Metcash会再降低10-20%的价格，总值高达20亿，造成2%杂货业通货紧缩。
从市值上看，Metcash会在价格战中处于最不利的一方，批发商也许不能像零售连锁那样对价格下狠手，那么在本已糟糕的情况中，批发商会面临另外的2%销售额下降。
想想最糟糕的情况，所有杂货总共会便宜20亿刀哇，好像我们什么都不做就赚了20亿刀的样子呢，除以澳洲人口约2400万，平均每人8块3毛333333……诶呀，这么多钱，怎么花才能显出我桀骜不驯的逼格呢？
