【新闻】Coles, Woolworth, Aldi价格战打响! 新一轮降价潮正在袭来!

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-04 墨尔本微生活



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尽管四大杂货零售商一直极力避免价格战,然而Woolworth(Woolies)投资7亿刀还无法追回销售额增长的情况下,Woolies可能会更有侵略性,继而挑起一场全面价格战。

   


  

UBS的一位交易员讲到:“Coles和Aldi都在赢,而Woolies和Metcash(旗下有IGA等连锁商店)却连连溃败并且价格上的投资还在不断增长。”

   


  

“如果Woolies一直无法将销售额拉回原来的水平,那么在总价值900亿的零售业中,一场全面价格战似乎在所难免。”

   


  

价格战就是非理智的大量宣传,旨在从对手方赢取市场份额。


过去的几年里价格比赛不断升温,澳洲一直处于“营销战”的暧昧地带,而不是真正的价格战,而且定价和宣传也都在理智范围内。

   


  

UBS的分析员说,没有人想要进行价格战,如果有的话,那就是Woolies。Woolies翻身所花费的时间越长,这可能性就越大,现在已经有25%了。



  

根据海外的经验,价格战对任何一个公司来说都没有好处,不过Woolies投资7亿却得到相反的结果,那么他们可能投资更多,就会给对手造成严重威胁,而最后的结果将是整个产业的收入下降。

   


  

最最糟糕的情况Woolies,Coles和Metcash会再降低10-20%的价格,总值高达20亿,造成2%杂货业通货紧缩。


从市值上看,Metcash会在价格战中处于最不利的一方,批发商也许不能像零售连锁那样对价格下狠手,那么在本已糟糕的情况中,批发商会面临另外的2%销售额下降。

   


   

想想最糟糕的情况,所有杂货总共会便宜20亿刀哇,好像我们什么都不做就赚了20亿刀的样子呢,除以澳洲人口约2400万,平均每人8块3毛333333……诶呀,这么多钱,怎么花才能显出我桀骜不驯的逼格呢?


    

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