谣言是怎样炼成的,总有一条你转发过

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-04 卡城华人之窗



编者案:


你是不是经常收到麻麻火急火燎的微信帖子,赫然写着“诈骗新方法”,或者一个八卦的朋友在圈里转发“某某机关的绝密档案”“某明星死因曝光”等等奇闻?


生活中,由于种种原因我们简单的心经常受到蛊惑和误导。今天,我们来扒一扒那些个现身朋友圈榜上有名的谣言是怎么被生产出来,并且火起来的。记着:不要盲目转发,更不要轻言相信;还有,看完了转发给你妈和身边的傻白甜。




羊毛小编看到了这样一个报告《微信年度谣言分析报告(2016)》,这个报告是不是本身就是个BUG呢?不是的,这个是中山大学大数据传播实验室联合微信安全团队本月刚发布的。


一、 谣言的种类


这次报告通过人工编码分析,将谣言归为九大类主题:健康养生、人身安全、财产安全、政经和社会秩序、爱心转发、广告营销、奇闻趣事、色情和其他。




二、 契合公众恐惧心理是谣言传播力强的主要手段




研究发现,比例最高的是失实报道类,占比达31.4%——主要包含社会政策/秩序、经济状况等内容;其次为健康养生类,占15.1%,主要涉及食品安全、疾病和健康养身等内容;再次为奇闻趣事类主题,占比13.5%,主要涉及各类迷信怪谈和八卦等。但谣言传播力强的案例普遍都有契合公众恐惧心理的特点。


三、 越是闲暇,越容易传播谣言




该报告显示,谣言发布的高峰集中在一天中的傍晚、一周中的周四、一年中的寒暑假。在这些相对非繁忙时间,人们更加有空进行阅读和分享,也为谣言传播提供了更多可能。


四 、非原创的谣言比例最高



而在传播形式上,夸张的图片、惊悚的标题几乎是谣言的“标配”。约95%的谣言都未申请原创,一方面可能是因为公众号编辑申请原创保护意识不强,但也很能说明大部分谣言都是公众号之间互相转载。


另外,因对谣言观点考证不强,不愿意申请原创也是另一个原因。


五 、诱导分享道德捆绑类最多


标题中的确定词比例明显高于不确定词比例,说明标题倾向于用一种确定绝对化的语气,向受众传达一种不容置疑的态度,引起受众的关注和点击。例如《请一定转给你身边的女生看,这是最新骗局!》这条标题,就通过“一定”这样的确定词语,传达出一种紧迫感和强迫感。而在正文中,不确定性词比例超过了确定性词比例,说明当进入详细深入讨论时,谣言对于许多证据和细节,倾向于用模糊性的词语含糊其辞,避免出现漏洞。




从诱导分享技巧上看,道德捆绑最有效,利用公众的爱国热情等实现道德压力传播。常用的梗比如“不转不是中国人”,“每一个有良知的人都应该转发”“不转发就没有财运”等。在本次抓取的谣言样本中,有22.2%的谣言中出现了诱导分享,即要求读者转发分享等字句。


六 、Top5的谣言案例



谣言一《家长注意啦,新型毒品!专门针对儿童,千万当心,看到必转》



谣言二《中南海1号档案解密,老毕后悔完了》



谣言三《请一定转给你身边的女生看,这是最新骗局!》



谣言四《这7种肉,医生已禁,比砒霜还毒》



谣言五《家里的这两种液体一旦合体,马上死亡! 速速扩散!》


在这里,分享一句朋友反复讲给我的鸡汤:人傻就要多读书。还有,别忘了转发!转发!转发!


参考资料:

  1. 《微信年度谣言分析报告(2016)》

  2. 《北京日报》

另附:谣言分析报告链接

http://yy.zhiweidata.com/Rumor/1.006.html?from=singlemessage&isappinstalled=0#rd


▉ 生活通编辑部综合整理



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