1、Evian 依云水
依云水似乎成为了中国人的时尚指标之一，好玩的是外国人看待依云水，却只相当于我们对待农夫山泉。
2、Chivas 芝华士
在国外，威士忌被认为是一种老头子酒，很难想象，会有大学生的毕业派对选择威士忌。芝华士现在是中国第一大威士忌品牌，而中国也成为芝华士最大的市场。在苏格兰爱丁堡著名的威士忌中心，芝华士在数百种威士忌品牌中毫不起眼，许多英国人也是到了中国才知道这个来自苏格兰威士忌品牌。但在中国，芝华士已成为威士忌的代名词了。
3、Cigar 雪茄
目前中国能够整年消费雪茄的只属于富豪级别。而在古巴，60%~70%的男性都抽雪茄，这是普通民众日常生活中不可或缺的一部分。这些中国人眼里的奢侈品，不过是另一个社会主义国家的重要创汇产品罢了。
4、EMBA
EMBA被视为公款消费的Easy MBA。人人争上EMBA，为的是迅速积累社交资源，高校纷开EMBA课程，意在谋“财”而非谋“才”。教学西方化、学员功利化、案例学术化、师资贫瘠化是当下中国EMBA教育的几个突出问题。
5、IKEA 宜家
IKEA家居以其DIY的设计风格及昂贵的售价，一时成为白领与小资理想的高端家居品牌。而美国人的评论是“cheap IKEA”。在欧美，IKEA是价格最低的家居品牌，从全球来看，消费者的收入水平处在中等。
6、SPA
SPA是个大概念，但无论何种类型的SPA，都要有温泉理疗室、专业美疗师和宁静优雅的环境，强调人与周遭环境的互动与契合。而中国大街小巷里的SPA已经没有等级之分了一个没有确切中文翻译的拉丁词汇，成了不同阶层女性寻找价值品位的捷径。
7、Starbucks 星巴客
星巴客在美国是很物美价廉的大众饮料，算是咖啡中的快餐，但移民到了中国，却成了时尚、优雅情调的元素之一，性质完全被改变。如果说，星巴客在美国是卖咖啡，转到中国来，却成了销售情调和文化。
