推荐 ▏CTO,主编喊你回去起标题!

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-07 走遍美国


咦,你为什么点进来了?

读书读封皮,看文看标题。微信阅读方式和分享习惯,让起标题变成了编辑部一大重要任务。于是一个高大上的新兴职业诞生了——CTO




CTO: 首席标题官 Chief Title Officer )


开脑洞、药不停、斜杠文青......简直无所不能的CTO猜透你的心思,用无数个刷遍朋友圈的标题打动你。于是我们找来十个CTO,跟他们聊聊怎么起标题。



- 陈十四 -


公众号主要关注Gay人群等,定位是向上有品质、不流俗从众;但太“冷感”,读者阅读兴趣低,有时题目只好“悚目”一些,自己也无奈;最近一篇文章,分享私人感想及老电影越剧《红楼梦》,标题本来是“为何许多Gay心中都有一个林黛玉/白落因”,几个朋友都说好,白落因是很火的同志网络剧《上瘾》里的男主角,阅读量肯定秒秒破万;发稿前,节操感突然涌了上来,觉得不用沦落到这样去吸引点击,就把白落因删了;结果阅读不高,还收到几条炸毛留言:“你TM心里才有林黛玉呢,死娘炮”,朋友都笑这下作死了;如果当初不删,留言大概会是:“天啊噜!你也喜欢小因子啊”。

微信号:Chenshisi95


- 腾讯文化 -


话说,最近文化君最近的头条里,有篇阅读量成绩喜人的稿子,是文化观察栏目的《生活不止眼前的苟且,还有下半辈子的苟且》,谈的是最近高晓松的歌词引起的文化讨论。后台留言中读者纷纷表示被标题吸引进来,于是文化君采访编辑:这篇稿子标题是作者取的,还是你给改的?
编辑:这种恶趣味明显是我……
文化君:当初是怎么想到取这样的标题?
编辑:呐,我们之前的稿子90%都是《为什么……》的句式,偶尔想变变。(冷漠脸)
文化君:那就是灵光一闪咯?
同事补刀:可能人上了年纪的人都会有这种生活感悟吧。

微信号:qqculture

- 贱嘴和好东西 -


在起标题方面,贱嘴和好东西根据内容的调整,也经历过不同的时期。在贱嘴早期,当时定位相对高冷和文艺,标题也相应起的高冷和文艺一些,尤其在代表栏目“华盛顿寄北京”中,体现的最为明显:“世界那么乱,暖男算个蛋”,“停止葬花,开始放假”,还藏着一点对仗押韵的小心机。后来调整为排忧解难的“解忧杂货铺”,定位更为大众,标题也走简单粗暴的直接明了,力图让读者一目了然来信的疑难问题,比如“他喜欢把女友们文在身上”,“我是女生,喜欢的人是基佬”,“发现岳父在看黄片”,基本上看到标题就知道我们又要写小黄文了。


微信号:biatchandgoodstuff

- 世界说 -


啊,如果你关注世界说,就知道我们有一个小群叫“拒绝性冷淡”。群里主要是讨论我们每天的标题。有一次我们的美国专员采写了一篇关于纽约狂欢节的稿子,这个狂欢节源自爱尔兰,主题是用绿色元素装扮自己。我们主编就起了个标题叫《这一天,美国人都做了回爱尔兰人》,然后微信发出来后,发现标题折行了......
很氵亏的折行......
于是我们在更新世界说知乎账号时把标题换成了《这一天,美国绿了》
绿了......

然后就上了知乎日报,嗯。



微信号:globusnews



- 蜀黍文化 -


《你能成为集美貌和才华于一身的网红吗?》
正好papi酱横空出世,带上罗胖一起颠覆自嗨的自媒体圈,所以就借用了美貌和才华,来吸引粉丝关注,果然效果很好,怪不得那些龌龊的营销号整天在[借势]营销了!
微信号:uncleculture


- 好奇心研究所 -


好奇心研究所喜欢直戳内心的标题。
带很多钱,手机满电,常备纸巾,这些行为都会充满安全感,写了一篇关于安全感的小稿子却出乎意料的阅读量极高,标题叫做《打开这篇文章,你能感觉从头到脚的舒爽》。此外还有:
《哼,我不是害羞,我只是内向》
《别再叫我去你的婚礼了,咱两有这么熟吗》
都是标题好玩但内容十分正经的文章,一种瞎胡搞的气质。
微信号:QLab42

- 云间 -


《要相信!没那么多好事会发生!》
鸡汤文太多,于是就一直想写一些反鸡汤文,结果就有了这样的主题。人生在世,14分钟纯乐时间,余下的都是坏事,所以真的要相信,没那么多好事会发生。留着这个念想,也是好的!
微信号:TheCloudArt

- 迷影者不迷途 -


作为一个老不正经的电影公众号,我们永远不缺吸引人眼球的标题,毕竟电影内容永远那么充满话题性,比如近期火热的徐浩峰编剧作品《师傅》、《道士下山》。作为个不正经的公众平台,我们的标题一律只关注风骚的师娘……另外标题配图也很重要,能少穿的就尽量少穿一点咯,作为一个不正经又有逼格的公众号,我们以推荐电视台不让播的东西为主要宗旨,这就是长者常说的“闷声发大财”。
微信号:movie-dog

- 俄罗斯经济评论 -


一篇文章的题目不只是对文章内容的概括,也是与读者的第一次对话。当你拟定标题时,一定要假设你在与读者对话,你在告诉一个目标群体想要说的事情。 2015年,俄罗斯MMM互助金融产品传入中国,在网络上一度盛行。具不完全统计,约有几百万人参与了这一带有传销特征的金融活动。2015年11月《俄罗斯经济评论》针对众多3M参与者发表了名为“俄3M骗局席卷中国 数百万国人已经上当”。自该文发表后,在中国媒体掀起了一场揭发骗局的热浪。许多媒体纷纷转载了《俄罗斯经济评论》的这篇原创文章,至今为止浏览量已经超过240万人次。

微信号:elsjjpl

- 走遍美国 -


经常有读者质疑“走遍美国”的题目过于“沉重”,面对质疑,主编也是”I have no idea“ 。这里文章作者大都是在美华人,有过人生各种历练,文章标题的确偏正统,朴实无华,偏偏主编也是这类人。对标题风格的不认同,也是在美主编和国内90后女小编经常爆发的”内部矛盾“。每当内部矛盾在中美之间爆发时,主编总是习惯性的把美国著名华人“北美崔哥”一篇文章题目微给他:《千万别和女人斗》,然后下线扬长而去~~~



微信号:tour_usa



不管怎么样,标题的目的都是吸引读者点开它,去阅读文章。CTO们深信,真正留住读者的还是在日复一日更新中不断形成的独特风格;引起你转发的是能涨姿势,戳心窝的内容。有个老运营跟我说,只要文章内容好,即使标题用“呵呵”点击量也会很高。

......

“呵呵”是个好标题啊!



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