Swisse到底还是被中国收购了!你还愿飘洋过海买它吗?‏

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-05 易健康澳洲直邮


2015年9月17日,合生元国际控股有限公司(以下简称合生元)当天以16.7亿澳元(约合76亿人民币)收购了澳洲知名保健品品牌Swisse的生产商Swisse Wellness Pty Ltd. 83%的股份。



在当天由高盛安排的投标会中,三家中国企业就Swisse展开竞争,最终合生元击败了上海医药集团股份及弘毅资本。



Swisse是由Kevin Ring一手创建的心血之作,1972年,他开始在自己的面包裡出售花粉素,并以Swiss来命名,后因名字版权问题,在Swiss后面加了个“ e”。随后,他的花粉素卖的比面包还要好,便逐渐有了今天的Swisse。



广州市合生元生物制品有限公司成立于1999年。2006年,在广州经济技术开发区建立了益生菌GMP工厂,拥有自己的研发团队、产品质量检控设备,这是中国洁净度级别最高的益生菌工厂之一。2010年12月17日,合生元(HK.1112)于香港联合交易所主板成功上市。公司在全国拥有38个大区,202个办事处,员工超过3000名。


合生元公司产品系列包括以合生元品牌销售的婴幼儿配方奶粉和营养品,以素加品牌销售的系列强化营养配方奶粉,以葆艾品牌营销的婴幼儿护理用品,同时拥有一个重要的服务品牌“妈妈100”,为会员提供一个交流及咨询平台。


Swisse与Blackmores是澳大利亚最知名的保健品品牌,也是近几年最受中国消费者欢迎的澳大利亚保健品品牌,目前是进口电商市场当之无愧的爆品。Swisse被收购后,总部还将放在墨尔本,而不会搬至中国。


而Blackmores在ASX上的股价,同比去年增长了近4倍!从$31猛增至$137.5!中国的购买力真是太强大了!澳大利亚婴幼儿品牌,Bellamy’s Organic和A2 Platinum,也因为中国的消费者而赚得盆满钵满。大多数的销售都来自网络和代购,比如阿里巴巴,而代购中大部分都是中国留学生,去到各大药房购买后直接寄回家乡,中国遊客来澳旅遊,也会顺便买一些带回国去销售。一名乳制品企业的CEO透露,澳大利亚奶粉的实际总销售量已经是澳洲本地销售量的两倍!


A2 Platinum执行总监Peter Nathan表明,“我们的产品对中国市场有着巨大的吸引力,这一点毋庸置疑。”


Swisse的成功其实要归功于一个商业策略,自Radek Sali接任CEO以前,Swisse公司经济状况非常不好,而自他上任后,他就开始在市场营销方面大肆在美国推广,还请来著名脱口秀节目主持人Ellen De Generes,和尼可基德曼等众多明星来做形象大使,市场宣传的费用每年达五千万澳币,是生产成本的40倍,此项成功的策略把Swisse打造成了时尚养生的商业形象,而在中国取得巨大成功,其实并不是Swisse公司一手打造的,而是靠得中国代购,可见是中国代购救了Swisse啊!


作为一名消费者,真心希望变化的只是营销方式,而不是产品质量!只要产品还是在澳洲生产的,相信品质还是有保证的。


*素材来自网络

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