导语作为澳洲超市界的老大,业绩增长一直拼不过老二,这也是挺尴尬的!
根据《每日邮报》的报道,澳洲第一大连锁超市Woolworths8年来终于在销售额的增长曲线上第一次赢了Coles,因为他们在2016-2017财政年的第二季度的销售额增长达到了3.1%,而反观Coles,只有1%。
这是历史性的一刻,作为澳洲最庞大的超市集团,Woolworths这几年给我们的印象好像就是一个步履蹒跚的绿巨人,而Coles则是在全方面提速的闪电侠。
从2009年以来,Coles的销售额增长都压过Woolworths一头,所以让这个绿巨人终于要想尽办法把市场给抢回来。
两家超市的价格战已经打响了好一阵,你争我抢,互不相让。最终,本财年的第二季度,Woolies成功打了一场翻身战,在10澳币的投入下,强打低价,而且更加注重“新鲜”和“质量”这两大核心价值。
于是,在本财年的前两个季度,Woolies完成了6个月营利7亿2530万澳币的艰巨任务,要知道在2015年的同期,Woolies的状况是6个月亏损9亿7270万澳币。这可是将近17亿的大翻身啊!
Coles肯定还想要把“业绩增长群群主”的位置要回来,所以要想得到“群里”(整个澳洲)的成员们(消费者)支持,“群发红包”(投钱打价格战)这样的优惠肯定必不可少。
来“抢红包”的我们表示很开心!
来自昆士兰科技大学的Gary Morimer博士表示,现在市场的反应太快了,谁超过谁都是分分钟的事,各家商品价格匹配的速度也是迅速至极。
Coles肯定想让自己更有侵略性,所以在价格上的坑还得挖深一些,或者他们会想到更多笼络消费者的亮点。(比如,积分策略?)
在这5到7年的时间里,澳洲商场大打价格战,对于消费者来说,这也只是短期的利益。Gary博士表示,在长期的利益上,消费者可能会更加青睐于便携性。
在未来,超市可能就不玩价格战这些套路了,很可能打的是“时间战”。有可能是你今天在网上下个单,过一会超市就给你送上门了。人们愿意为一些额外的服务付钱。
Australia News
微信ID | au_news
欢 迎 订 阅