因为文化上的差异，亚洲人一直以来以瘦为美，推崇的是“杨柳细腰”，“纤纤玉指”，“胖”这个词在通常是个忌讳。然而偏偏有一个人，不仅站起来号召大家对这种偏见说“不”，更看到了这一片空白市场中酝酿的无穷商机。

不管是“网红”还是“博主”，这种词汇好像历来都是与“瘦”“美”紧紧相连，而现在在纽约大学读研究生的郝思嘉跟瘦相差十万八千里。

在两年前，她还是一名普通的中国留学生。最初，她随手在社交软件放放个人服装穿搭，分享个人生活，这个平台目前已经变成了一个粉丝经济体。随着粉丝人数的不断上涨，郝思嘉也收到很多私信。她发现，原来有这么多大码女生，不分国籍的，面临着对自己身材不自信的困扰。一天，她收到了粉丝在照片底下留的一段很长的话：如果不是你，我不知道中国的女生也能这么自信，这么大大方方地站在世界的舞台上。

她想，为什么不把自己的个人社交平台做成品牌，自己当老板，为所有亚洲的大码女生发声？然后，她真的这样做了。

成为网络时尚博主之后，郝思嘉发现很难为自己的工作用中文去定义，而在欧美，Social media influencer已不是一个新词。但跟国内一阵风似的“网红经济”不同，“博主”更在意对于个人本身，而不是某个现象或者网络词汇的包装和营销 。粉丝通过社交媒体寻找自己想要follow(订阅)的博主，而郝思嘉的工作就是通过对自身的定位，来吸引有相同需求的粉丝，像量身定制的杂志编辑一样，网罗适合大码女生的商品。为了更好地销售自己，郝思嘉也会经常去一些时尚活动或者晚宴，增加曝光率，寻求产品代言机会。在她的照片里，经常看到她与各种品牌的合作，通过适当的方式把这个品牌的曝光融入到生活方式里。学过公关专业的她知道，想要把爱好当做一门职业去经营，并不仅仅是拍拍照、参加一下Party、摆摆姿势这么简单。面对日益庞大的粉丝群，其中的新媒体营销更是一门不是所有人都玩得转的学问。

每个新的营销平台出现，都是以入侵以前的平台作为代价。物竞天择的自然规律让无线电广播用了38年俘获了5000万听众，电视用了13年，而照片分享软件Instagram却只用了一年半的时间。事实上，厂商很快发现以前的宣传手段不再管用了，不管是再凶猛的打折促销，还是夸张的明星看板，或者是2005年之后由于网络星期一出现的搜索引擎优化(SEO)，都让目前拼命寻找郝思嘉这类时尚博主的公关部门承认：时代变化了，紧跟着是营销模式的改变。

人们也逐渐由原来的明星引领式，逐渐转向更加个性化和多样性的意见领袖式消费。与之而来的是各种“网红经济”的兴起和凋零，越来越多的个人或团队尝试去包装自己的个人品牌。郝思嘉也承认，曾经有潮牌联系过她寻求合作，但如果产品定位与她长期以来的个人形象不符，最终流失的会是自己的粉丝群。这也让她在挑选合作品牌时更加谨慎。

作为一个大码女生，郝思嘉也曾面临着选不到衣服的烦恼，也曾经历过减肥之后的反弹，更曾体会过“胖”就与“时尚”绝缘的歧视。来到纽约以后，她发现原来世界上的审美并不是单一而重复的，如果一件衣服穿得不好看，那一定是自己不够瘦，如果我很黑，那一定不能穿彩色——她开始觉得这些固有观念是错误的。她也发现原来从小到大被父母念叨、被社会评论、和被自己不接受的这种美，其实是可以被尊重和欣赏的。

以前人们为了方便，才把衣服设计成不同的号码；而衣服作为消费品，竟然能够驱使女孩们去改变自身来适应一件衣服的尺寸，那怎么可以呢？“为什么对美只能有一种定义？胖很美，瘦很美，只要有自信，勇于尝试自己，都是美的。我并不是在推翻对于美的定义，我在做的事是丰富美”。

在这种使命感的支撑之下，郝思嘉开始更加自信地构建个人品牌。慢慢的，越来越多的人发现了她，关注了她。而她两年间的心路历程，也让喜欢她的粉丝产生了共鸣，更让代言的品牌变得人性化，有了血肉。一个个品牌通过这种新媒体的营销，能够点石成金。而与她合作的品牌从美妆、护肤、服装到健身品牌，都在通过她传导一样的目标：如果她穿上后很美，你为什么不行？渐渐的，大众化偶像会沦落，每个人都可以做自己的明星。

现在，郝思嘉的Instagram已经坐拥十万粉丝，在微博上也是小有名气，在去年的“北美校园红人”大赛上还得了冠军，在获得了粉丝影响力的同时，也成为了品牌营销的宠儿。根据社交媒体营销公司Mediakix的数据，目前像郝思嘉这样的Instagram博主集体估值已经达到1千万美元，而且会继续增长下去。预计在2019年，这个群体的市场估值将会加倍。

不仅仅是Instagram，其它的社交软件，像是Facebook、Twitter、Youtube，它们的影响力也会在未来出现爆发式的增长。根据2016年emarketer的调查显示，有39%的市场公关专家认为这种通过博主进行品牌营销非常有效，24%的人认为能够极大增强顾客的忠诚度。20%的人认为能够增加销售。而不同程度粉丝群的博主，在每个与品牌合作的帖子上也会收取不同的加码。

不过与此同时，这种表面光鲜、随手“挖金”无限的行业背后，不仅仅需要对自身品牌有清晰的定位把握，更是一个不断淘汰，要求快速自我提高的行业。说实话，这条路并不好走，赢得关注的同时也是对个人名誉的一场赌博。其实不管是哪个品牌，小到一个团队，一家饭店，大到一个集团，一个产业，自新媒体出现之后，每天的营销方式都在不断变化，但只有观众才知道一个故事中真正传达的信息是不变的，那就是永远的真实、自信和正能量。不管是第一个站出来的亚洲大码博主，还是与生活方式融合的新型营销方式，这些一点一滴的尝试都在靠近着Influencer这个词的原始含义：人们被“郝思嘉”们一点一滴的影响着，并且勇敢站出来，创造所有希望看到的改变。