不知你发现没有，在2017年的T台上，不少奢侈品牌的产品都有个大Logo。从前背着没有logo的包袋找优越感的人，这回一水儿地背上了有着大Logo的包包招摇过市。

不仅是包袋，印着Dior的绑带、腰带和肩带漫天飞舞，如果你愿意，也可以把YSL踩在鞋底，或把YSL戴在耳朵上，如影随形，一步一动。

难道真的是时尚轮流转，Logo风又吹回来了？

表面是 Logo

本质变成了产品的元素

与传统意义上的Logo不同，它们不是简单地把logo印在产品上，而成为了产品设计元素的一部分。

这是个巧妙的方法，你看近年来Gucci变得多漂亮。原本的双G标志依然保留，只不过Alessandro Michele把双G改成并列排序的设计，创造出全新的GG Marmont系列。

这种新鲜的Logo设计，用在单品上甚至有种喧宾夺主的意思。Gucci的包袋色彩饱和度很高，但这款复古感的黄铜色金属扣偏偏能压得住，还有种气定神闲的贵族感，不管是在T台上的细节图抓拍还是杂志图都让人想多看几眼。

就连一贯低调的Tod's都采用了Logo变形记。

TOD'S Logo Bag

LV则采用了更聪明的方法。经典标志LV肯定不能丢，但可以“扭一扭”。把字母L嵌入字母V，能旋转展开的旋锁精致又特别。

Logo变大

但Logo价值降低

看似Logo变大了，实际它的价值却降低了。

如果你在大街上见过身上穿着有着巨大CHANEL字样的人到处走，可别以为人家一定是在地摊买的山寨货。如今把T恤衫做的比假货还假已经成为不少品牌的拿手好戏。

就连最华丽的D&G都开始在2017年春夏T台上恶搞自己。

又如下图，即使Gucci的这件T恤看起来跟Zara基本款没什么两样，但450美元（约人民币3000元）的价格却明明白白地告诉大家自己是正品。

敢于恶搞自黑，说明奢侈品牌意识到Logo价值在降低，且已经慢慢看开，其态度也随之改变：你们喜欢玩，那我就跟你们一起玩。

这在奢侈品牌的历史上很少见。对于品牌来说，曾经Logo的重要程度不言而喻。它就像蛋糕上的那颗樱桃，代表着品牌形象，蕴含着品牌历史，凝聚着贵族情结，是吸引消费者来奢侈殿堂朝圣的梦幻，怎么能随便玩呢？

LV曾为了自家标志性的棕色和卡其色方格申请商标专利，曾经败诉后又上诉，一心要夺回来。潮牌Supreme曾经恶搞过LV的Logo，后者对它通过法律途径发出了严厉警告。

所以今年2月，LVxSupreme联手推出新品才让业界大吃一惊。

玩得这么开，不怕自毁形象吗？

如今，顶级的奢侈品牌越来越少。今天的大多数奢侈品一定会是明天的大众高端消费品。与其说恶搞会不会降低品牌身价，不如讨论请来错误的流量代言人带来的伤害是不是更大。而且恶搞只占据品牌产品很小的一部分。至于Gucci敢恶搞，是因为整体产品好，偶尔恶搞戏谑一下，反差的效果反而特别好。

奢侈品牌Logo风一会儿刮得猛烈，一会儿暂归沉寂，归根到底是由市场主导的商业行为。

目前对于Logo最好的使用方式就是把它融入到产品设当中，做出好看的产品讨喜消费者。

不论各界怎样议论，这些有着恶搞Logo的产品的带货能力出人意料地强劲。

仅在Net-a-Porter上新10周，Gucci的恶搞T恤就卖掉了1000件。LV x Supreme的合作款更不用说，数以千计的年轻消费者半夜就开始疯狂排队，试图抢到每个城市限量100件的每款单品。

当奢侈品牌盯住年轻人的钱包，年轻消费者也在打量如今的大牌。不同于从稀缺时代跳跃到奢侈品消费时代的老一辈人，年轻人看待奢侈品的眼光要随意得多。尤其对于边缘消费者来说，一件印着“Chanel”的T恤或许比Chanel更有吸引力。

大家并不一定真的是讨厌或喜欢Logo，只是不想与大家穿一样的衣服、背一样的包。奢侈品牌也开始像潮牌那样恶搞原本正经八百的自己，正中那些追求独特的年轻的心。

需要说明的是，即使Logo的价值在消解，品牌也永远不可能放弃Logo。

讨好中国奢侈品消费者是重要原因之一，没有人会和生意过不去。据调查，中国专柜带Logo的包袋比起欧美数目更多，也卖得更好。

据财富品质研究院数据，2016年中国人买走全球近一半的奢侈品。如今，大量的中国年轻消费群体正在成为潜在消费者，三、四、五线城市的年轻人对奢侈品的需求尤其在旺盛滋长。

其中不少人正是通过Logo开始认识奢侈品牌。就算现在，带有Logo的包袋也最好认。他们在选择第一只奢侈包包的时候，依然会想拥有一件带有明显Logo的东西。在大多数品牌中，布满Logo的产品也正是价位较低的入门款。

当大众还在为Logo的事争论不休，核心消费者已经进入了更高阶的小圈子里寻找归属感。他们会选择很小众但真正奢侈的品牌，没有Logo，也几乎没人认识，唯有圈里人会投来会意一笑。

能把一身灰T穿到地老天荒的扎克伯格，或许就是这样的人。人家穿的是意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli，主打羊绒面料产品，一件T恤400刀（约2600元人民币），帽衫3000刀（约2万人民币）。假使真到这份儿上，有没有Logo也不是太要紧了吧？

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