这些让女人暴怒的黑广告,都用了哪些招

2018年01月18日 英国大家谈


最近外媒集中整理了一批上个世纪拍摄的广告,在物化女性和地位歧视上,让人“大开眼界”,绝对是广告界的黑历史!

尽管“男女平等”已经被提及了百余年,但历史上女性的地位一直远远低于男性,就连拍个广告也亦是如此。据媒体报道,在上个世纪的广告策划中,吹捧男性、贬低女性是最常用、最普遍的招数。

 

* 宣称女性外貌比智慧更重要

 

1920年代,洗护品牌Palmolive做宣传时,声称对男人而言,女性外表比智慧更重要。广告语也赤裸裸地直言,大多数男性会问,“她漂亮么?”而不是“她聪明么?”

1950年代,内衣广告暗示,得有丰乳和翘臀才能有得到男性欢心。

1960年代,Tab饮料告诫女性,要想被男性想起,就要保持完美身材,远离高糖高热量的可口可乐。

* 宣称女性必须要完美,存在就是为了男性的认可和喜爱

 

1940年代,洗发水广告,给出了“你丈夫是否看起来比你更年轻”的广告语

宣传香皂时,称女性会因为皮肤干燥而失去丈夫的喜爱。

同一时期,Lysol在妇女洗液广告中也采取同样打法,称如果不使用私处洗液,就不是完美妻子。

还会导致离婚。

Chlorodent为牙膏打广告时,称有口气的女性不完美、不干净,如果不使用自家牙膏,就会失去老公,因为有另一个用了自己牙膏,完美干净的女性在等着他。

1960年代,Lux在袜子广告中也宣称,只有把袜子穿得完美的妻子,才能得到丈夫宠爱。

在宣传体香剂时,更是放出三张漂亮的女性照片,称她们因没用体香剂,有体味不完美,而找不到男人…

*女性=家庭主妇

 

1930年代,Kellogg在食品广告中称“吃了自家的产品,就好像补齐了全部的维他命,而这样的女性做饭、收拾屋子样样得心应手,让男人欲罢不能”,甚至还带出了这样的广告语,女人做家务越努力,就越漂亮!”。

1940年代,Pyrex厨具广告宣称,“好的婚姻从厨房开始”,认为只有做饭做得好,厨房收拾得好的女性,才能拥有美满婚姻。

Hotpoint 更在广告语中直言,给女性买自家的洗衣烘干机,就能让她开心、变美、甚至怀孕?!

Bon Ami清洁用品在广告中也把妻子的清洁能力和丈夫的开心程度画上等号。

1960年代,这种观念更是愈演愈烈,Kenwood料理机在广告中把女性承包家务看作是天经地义的事情。

* 女性低人一等,没有男性优秀

 

Old Gold 把女性当成了男性香烟的底座

长裤广告中,男性把女性踩在脚下

Mini汽车广告,利用女司机表情的僵硬和惊恐,对女性驾车技术进行嘲讽。

* 女性=性暗示

 

1970年代,Contact牛仔裤广告中,一名女子跪在男子脚下,抱着男子的一条腿,好像被驯服了一样。

按摩油广告中,女子穿着暴露为男子按摩。

Broomsticks长裤广告中,暗示穿上自家裤子的男子魅力无限,而中间半裸的女子则是战利品。

看了这么多,小海狸不得不说,这简直太不公平了,凭啥女性在广告中就得是这个形象,都说女子能撑起半边天呢!

 

难怪有的腐国网友也是一脸震惊,不敢相信。

 

“难以相信这些都是真的”

“为那个年代的观念感到抱歉”

“震惊!希望永远别回到那个时代

不过也有一部分人认为这其实没啥,毕竟过去的都过去了。

 

“不惊讶,也不愤怒,毕竟都是老早以前的事情了”

“广告就是广告,毕竟是为了卖东西,也没必要拿现在的价值观和道德观去评判以前的事情了”

还有为广告语辩解的

 

“那时候完全不同,女性工作很少见,而且大多是秘书、教师师、护士什么的,当时对女性来说,最受欢迎的观念就是当家庭主妇了,时代不同而已”

“这些广告没啥错啊,那个时候每个人都知道自己的位置,自己该做什么”

更有激进网友认为当今时代,女性地位也并有没有多少提高。

 

“女性当下不是被物化得更严重么,参考好莱坞的那些hip hop音乐就行了”

“现在也没好到哪去啊,不是还有人问你老公是不是看上去比你年轻么?也没见有谁问过,你老婆是不是看上去比你年轻啊?”

“呵呵,现在就是女的穿比基尼躺在车上,拍汉堡广告…

有网友指出,部分广告在美国阿拉巴马州仍然存在…

好吧... 阿拉巴马,你赢了。

虽然网友们说的也是事实,很多时候女性在广告中仍然被固化成男性的附属品,要么是好妻子,要么是性感女郎,但至少当下,越来越多的人开始对有性别歧视的广告说不。

 

比如,去年奥迪在中国投放的二手车广告,就因为物化女性角色的嫌疑而被网友一顿炮轰抵制,奥迪最后不得不撤掉广告出来道歉。

总的来说,时代还是在进步,女性的地位也在不断提高,身为一名新时代女性,小海狸觉得,自己棒棒哒,加油!

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— The End —

文/Cassie, 编辑/Yugi,

文章参考 Huffington Post,Dailymail,

图片来自网络,版权归原作者

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