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新世纪以来，

中国人日益强大的经济购买力就每每令外媒惊愕。

据一项权威统计结果显示，

2017年，

在全世界奢侈品总消费额比重中，

中国买家占了将近二分之一，

可谓一个国家撑起了奢侈品行业的半边天。

中国人历来就有购买奢侈品的情结。

十年前就有许多女孩用几个月工资购买一个LV的包。

高端大气上档次，

似乎早就成了不少国人所追求的生活品质。

作为代购的发源地之一的土澳，

更是早已被攻陷。

在澳洲各大高端品牌门店，

也总是能看到不少亚洲面孔，

尤其每逢过节打折，

场面之盛大，

一度让不少人将澳洲称为中国的“后花园”。

近日，香港《南华早报》报道称，

因受到中国游客、留学生等群体的追捧，

澳洲奢侈品零售行业最近呈现复苏。

购买者主要集中在悉尼和墨尔本两大城市，

其面积并不算太大的奢侈品店铺区，

创造了从2013年以来每年10.2%的业绩增幅。

看到了新的增长空间，

不少奢侈品集团和品牌旗下店铺纷纷装修提升购物体验，

或开设新店铺满足更多需求。

在过去的3年间，

奢侈品界主要品牌LV（澳洲市场份额15.4%）、

Tiffany（澳洲市场份额13.2%）和Prada（澳洲市场份额4.8%），

都不同程度地扩张了店铺规模，

而其他品牌也设立了全方位的零售店面，

以更好地服务潜在顾客。

根据全球管理咨询公司Bain的数据，

中国消费者的消费额占比全球奢侈品零售业的32%，

在澳洲市场，

中国消费者的购买力更是高达三分之二。

当然，这些品牌的成功还体现在，

不仅仅是来澳中国游客在本地消费，

还有不少澳洲华人也参与其中。

相比之下，

澳洲人对于奢侈品的热情，

可以说是很“不给力”了。

有人笑称：土澳土澳，人土，也不追求奢侈华丽。

澳洲统计局调查表明，

作为一个发达国家，

去年澳洲全职员工的平均年薪已经达到$78,832澳元，

然而澳洲国民，

却对奢侈品保持着一种“冷淡”的态度，

显然，买不起不是主要原因，

难道真是因为澳洲人土吗？

澳洲社交媒体最受欢迎品牌的最新调研报告显示，

澳人并不是特别喜爱奢侈品牌，

他们更关心产品功能及是否能达到自己的预期。

澳洲人似乎更喜欢把钱投入到教育、

退休和医疗等领域。

这些虽然都是无形消费，

但费用却比中等收入消费者可能购买的任何一个包包都贵许多倍。 

因而，

国人购买奢侈品的行为，

或许是澳人无法理解的。

小编觉得，

除了消费观念上的差异，

这背后实则有着更加深的社会发展因素。

早在百年前，

中国是世界上如日中天的强国、富国。

但是因为战争和政策变化，

过去积累的财富重新归零，

在新的时代完成再分配。

所以整体上，

中国过去30年是由一个穷国发展到全球第二大经济体。

所以整体社会的思维是：穷人思维。

穷人思维的特点在于，

在完成穷人向中产，

甚至富人转变后，

需要一种标签性的东西。

从本质上，还是和内心不够强大，

以及信仰的缺失有关。

所以足够贵的东西，

奢侈品才能带来外在的自信。

背一个名牌包，

戴一块名牌手表，

似乎就宣告自己“脱贫”成功了。

这也造成了我们总是认为，

贵的一定是好的。

所以，中国人对于奢侈品的喜爱，

更多是能够给予一种内心的安全感。

展望未来，小编认为，

随着中国经济增长速度回落，

社会趋于稳定。

精神文化的消费会逐步取代物质消费，

成为一个更大的主流。

同时，由于互联网的出现打破了以往的信息不对称，

那些仅仅依靠高定价策略的消费品，

在中国难以长期持续。

当然，国人对奢侈品的“狂热”如能降温，

那势必也会对海外奢侈品市场造成影响。

不过，就小编近年来在澳洲的个人见闻来看，

未来数年内，

只要到了折扣季，

各大奢侈品店门口排着的长龙里，

是不会少了我们中国同胞的身影的！

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