本文授权转载自创业智库（ID：cyzk88），作者：唐一
前几天有一条新闻，说一个小偷被抓以后，发誓再也不做小偷了。
这个小偷，入行20年，蹲了好几次大牢，屡教不改，怎么突然就洗心革面了？
他的解释是：
“现在大家基本都不会在钱包里放多少现金，都是扫码支付或者刷卡，10个钱包有8个是里面没钱。手机又拿在手里玩，想偷都没得偷，以前一天能赚一两千，现在两三天都开张不了，还干什么，回家种地算了！”
除此之外，也曾有小偷在网上匿名说：
“这两年来，经常一天出去的收获还不够来回车费，微信支付宝的流行真让我们考虑转行了。”
这些理由，真的让人哭笑不得。
原本以为，要想社会治安变好，小偷灭绝，只能靠警察叔叔全力打击，没想到最后却是马云和马化腾，把小偷这一行打垮了！
仔细想想，这样的例子在商界实在太多了：
以前开店，都要开在人流量大的地方，不然就没生意，而且那地方有多少人决定了生意可以做多大，结果，电商出现了...
杀毒软件，以前都靠收费赚钱，瑞星、江民等，每年能收几千万甚至上亿！结果，不收费的360出现了...
以前，方便面市场一片兴旺，到2011年连续18年增速超过18%，统一和方便面斗得你死我活，结果，饿了么、美团出现了，方便面4年少卖了80亿包...
这是什么？这就是降维打击。
总以为自己的对手在身边，其实真正的毁灭者，都在你的高处看着你。
“降维打击”这个词，出自科幻作家刘慈欣的小说《三体》，本义太复杂，我的理解是：
直接pass掉你以为的优势，从更高维度对你实现打击。
简单来说，你和情敌约定，三个月后比武，谁赢了女孩归谁。接下来的三个月，你每天跑步健身、苦练武术，八卦掌无影脚无一不精。
结果到了比武当天，你刚摆了个架式，对方从背后掏出一把AK47，几梭子下去把你撂倒了，想找个人说理都没地方。
所以，做生意也是如此，别总看着自己的优势，殊不知在现在的社会，你所谓的优势根本不值一提。
2017年是iPhone 诞生10周年，2007年iPhone刚诞生时，当时手机界的王者还是诺基亚。
诺基亚霸道到什么程度？市场占有率47.5%，也就是说全球当时数十亿有手机的人，有一半都在用诺基亚。
△这是诺基亚2009年在中国的市场占有率，蓝色那块都是它的
所以，在iPhone出现之后，诺基亚的高层对此很是不屑，但他们不屑的理由是：
“他们的手机，通过了抗摔测试吗？”
众所周知，诺基亚的手机坚实耐用，连子弹都能挡，而iPhone比起来就很脆弱，摔一下屏幕就会碎。
然而，苹果员工一听就乐了：手机是拿来用的，还是摔的？
手机买得贵，大家自然就珍惜了，谁不好好保管，有事没事拿去摔？
乔布斯和iPhone 4
后来的故事大家也知道了，苹果手机把传统手机的命都革掉了，智能手机的理念，对诺基亚的碾压是全方位的。
毕竟，一部能打电话的手机，比不过一部能打电话的电脑。
另一个网友的评论更精彩：
“这地方减了5分，就想办法在另一个地方加上10分。”
知乎有一个网友说过一个故事：
某地旧城区改造，有一个城中村漫天要价，村子的人都是一个祠堂一个姓氏，团结得很，政府谈了很多次都没有成功。
村民们的算盘打得很精，旧城区改造，肯定要改造我们这块，我们这么多人，就这一口价，你还能不答应？
这样拖了很久，领导们怒了，出了杀手锏：给那个村子申请了个文物古建筑保护单位。
那村子，其实只是个城中村，只有一些房子是破旧的木房子，被评为受保护单位后，村子周围都盖起了高楼大厦，只有这个村子剩了下来。
想装修房子？要打报告申请，万一损坏了还要坐牢；
村路都是石子路，一下雨都是水坑，想修复一下？不行，毕竟路也是文物，不能翻修...
估计那群人现在肠子都要悔青了吧。
类似还有一个故事：
某地方修路，和一个村子谈占地赔偿，村民狮子大开口，结果上面的人一算，我绕个弯花的钱都比赔偿款低，结果绕了个弯，公路从村子旁边过了。
你不就仗着我们非得从这里过不可，所以才敢开天价吗？我还不从这里过了，可以了吧？
支付宝刚出来时，一个银行官员说了一句话：
“他们根本没有线下网点，你去哪里取钱呢？这不是瞎扯淡吗？”
他觉得，银行最大的优势，就是有众多线下门店，可以让大家可以取钱、办业务，支付宝怎么竞争得了？
然而，支付宝根本不和你纠缠什么线下门店，所有交易都用手机完成，根本不需要现金。
这样一来，银行傻眼了，他们原本引以为傲的体系，全部都是建立在现金交易的前提下，现在这个前提破灭，ATM机、线下网店、柜员，通通不需要了。
不仅如此，受影响的还有：
印钞厂没生意做了，有个印钞厂的网友就吐槽：
2008年国庆时，我们三班倒加班印钞，现在隔三差五就放假，还总是给巴基斯坦、尼泊尔那些国家印钞，量不多，还得包飞机给他们送过去。
身穿防弹衣的运钞人员要失业了，深圳一家有名的金融押运公司“威豹押运”曾向媒体大倒苦水：
“我们的现金清分业务量，每年以10%以上的速度在下降！”
最好笑的是，小偷也没生意做了。
郑州市某小饭馆曾贴着一则提示语，引起大家关注：“本店无现金，请好汉另找它处。”
原来，这家店多次被小偷光顾，店里没有现金，也没有多少值钱的东西，却每次都被打砸破坏掉一些东西。
无独有偶，有报道就说，曾有两个外地小偷流窜到杭州作案，连续偷了4家便利店，却发现每一家店都没多少现金，偷到的钱还不够回去的车费。
直到被抓之后，他们才知道，杭州是阿里巴巴的大本营，支付宝早就把这个地方占领了！
所以，不少小偷无奈地表示：
“要是年前还没收成，明年就改行了。现在人们出门买个西瓜都不用带钱，手机呢又随时攥在手里，真是没什么可偷的了…”
除此之外，还有：
滴滴火了，电台没生意了
出租车司机开车无聊，有空就听听电台，后来滴滴出来之后，司机只想着怎么抢单，怎么在软件里多薅点羊毛了，就没空去听广播了，结果无线广播收听率直线下降。
手机普及，口香糖没人买了
以前大家买口香糖，都是在超市排队付钱时无聊，看到收银台上有口香糖，随手就买了两盒。这是口香糖最主要的消费场景。
现在，大家排队时能玩手机、玩王者，哪还会多看口香糖一眼？
《三体》里有一句话，叫做：“我消灭你，与你无关。”
这句话听着觉得嚣张，却是事实，人类社会就是这样一路发展过来的。
在这个飞速发展的时代，你永远不知道下一个竞争对手会从哪里冒出来，什么样的新兴产业会把传统行业颠覆。
以前竞争，无非就是夹走你几筷子菜，现在好了，连盘子带锅都给你端走。
过去的经验，已经远远不够用了，那我们该怎么办？
1、居安思危，别光盯着自己的优势
身家2600亿的马云曾说：
“我每天都睡不好，我每天晚上都在担忧我的公司没有跑得够快就会被别人所淘汰了，就会在这个竞争当中掉队了。”
身家2800亿的马化腾曾说：
“这里没有侥幸，没有永远的第一，甚至也都没有对错，只要用户没兴趣了，你就会被淘汰掉，这是互联网行业的残酷。
有时候，各个行业都搞不清楚到底哪一个会冒出来，就会把腾讯干掉。”
你再厉害，也厉害不过马云、马化腾吧？连他们都这么说，你还有什么理由沾沾自喜？
无论做出多大的成就，最重要的还是居安思危，时刻保持清醒的意识。
毕竟，你眼中的那点优势，在高维者眼里，可能根本不值一提。
2、思考，学习，看世界！
保持足够开阔的视野，每当有新鲜事物发生、新兴行业兴起时，不要一味地否定，而是要去思考，为什么这个行业会兴起，里面有什么商机。
就像那个银行高层，支付宝一出现就嘲笑别人：“连线下网店都没有，肯定要完！”
他有没有想过，如果肯定会完，别人为什么要做，做这个有什么好处？未来有没有可能做成？
比别人多想一点，就能比别人早一点看到未来，没准能早一步抓住机遇。
3、巨人也不可怕！
很多人现在一提起创业，都有种“走投无路”的感觉：还创什么业，BAT三巨头把所有领域都垄断了，资源没他们多，怎么比得过他们？
那我就想问问：滴滴是怎么做起来的？今日头条是怎么做起来的？ofo和摩拜是怎么做起来的？
他们也是从零开始，从BAT不熟悉的战场入手，硬生生抢下了自己的地盘，不是照样成功了？
再说，BAT是牛，但别忘了，当年柯达也是牛得不行，结果数码相机一出现，立马完蛋了。
有意思的是，智能手机出现后，又把数码相机打败了，历史就是这样不断重复。
没有谁能成为永远的王者，举个例子，现在腾讯那么厉害，就是靠微信、QQ和王者荣耀这些业务撑起来的，基础就是智能手机的普及。
假如以后科技发展，人类交流，完全不需要手机了，而是有更厉害的黑科技，微信、QQ和王者荣耀，自然也就落伍了。
那时候，如果腾讯一个疏忽，还能像今天这样厉害吗？而我们这些后发者，又何尝没有机会？
互联网大神，被称为硅谷“精神教父的凯文·凯利曾说：
“不管你们是做哪个行业的,真正对你们构成最大威胁的对手一定不是现在行业内的对手，而是那些行业之外你看不到的竞争对手。”
这就是“降维打击”的本质，行业之外的力量，把你赖以生存的优势通通去掉，给你来一次意想不到的打击。
所以，时刻保持警惕，别只盯着自己的圈子不放，真正的危险，都来自你意想不到的地方。
当然，如果你不知道什么是“降维打击”，也不要紧，毕竟理论都是所谓的专家总结出来的。
好好做好现在的事，该来的自然会来，不该来的也会来，问心无愧就好。
喜欢本文的亲们，请在页尾点赞吧👍
