腾讯娱乐专稿（文/胡梦莹 曾妮 策划/熊仔）

2015作为“一剧两星”元年，一度让整个电视剧行业陷入不安之中。在夏天到来之前，很多人认为这个暑期档的表现将十分平淡，甚至要做好“御寒”的准备。可是万万没想到，刚刚过去的暑期档表现出了前所未有的强大活力：不仅有《花千骨》、《克拉恋人》这样的超强作品同时出现，意外捧红赵丽颖、马可、迪丽热巴等一众花旦、鲜肉，网剧也突然集体强势崛起，贡献了多部大热剧集，还将播出模式切换到了付费时代……

一没想到

诞生俩神剧，暑期神剧换代

去年暑期档收获了现象级神剧《古剑奇谭》，原以为在一剧两星的“紧箍”之下，今年荧屏或将萧条，市场顶多出现一部神剧。结果没想到，竟然下了个“双黄蛋”！仙侠玄幻剧《花千骨》与都市爱情剧《克拉恋人》双双霸屏与抢占热搜，让小伙伴们整整嗨了一个夏天。

《花千骨》收视创纪录 《克拉恋人》成偶像剧王

据纬岭传播“6月1日至8月23日”播放量数据指出，2015年暑期电视剧点击前20位中，《花千骨》位列榜首，《克拉恋人》排第二，并同时挺进腾讯、优酷、爱奇艺的前三。

“所向披靡士气逼人”，这话用来形容《花千骨》半点不夸张，收视话题双双爆表，名副其实的年度“现象剧”。去年此时，《古剑奇谭》全国网单集最高收视为2.45%，最高收视份额达14.80%；而今，《花千骨》以3.341%创下中国周播剧收视纪录，最高收视份额高达23%；网络总播放量突破165亿，超越年初的《武媚娘传奇》，将多项网络播放数据第一收入囊中。

人气方面，主演赵丽颖、霍建华长期霸住热搜榜高位，“画骨CP”吸粉无数。拿霍建华来说，“国民上仙”、“吐血狂魔”等称号扑面而来，“心疼白子画”、“尊上么么哒”、“神探白子画”等热门话题亦长居热搜榜前列。而“杀阡陌”马可、“东方彧卿”张丹峰等一众配角也因此剧一炮而红。

不过，《花千骨》并没能成功独领风骚，吸尽一切注意力。因为《克拉恋人》同样反响非常，日平均收视份额4.3%、话题阅读量75亿、全网点击量70亿、艺人新媒体指数唐嫣牢据榜单第一名……一串令人咋舌的硬数据，推助其扶摇直上跃居“2015偶像剧王”的宝座。除了收视高居榜首，全网点击量屡创纪录外，诸如“史上最渣女主如何炼成”、“中国版千颂伊”等话题也引发网友热议不停。

市场容量扩充一倍 明年还将更繁荣

究其原因，还是“一剧两星”在背后暗发神威。复旦新闻学院广播电视学系副教授赵民曾直言，“一剧两星政策会带来多出一倍的市场容量。”果不其然，受“一剧两星”的影响，今年暑期档剧目的播出量是往年的一倍之多，加上暑期档是卫视争抢收视的重阵，电视台自然都拿出定制的备战方案，在剧目上精心安排。

“一剧两星”令电视剧市场整体更为繁荣，因此有了“双黄蛋”，也有了《花千骨》破3的耀眼成绩。贺盈时代总经理张珺涵认为，在各台卯足劲儿火拼之下，“市场被带热了。”资深娱乐营销专家李泽清也说：“一剧两星的作用是为观众提供更多优质精神食粮，从受众角度来看的确是更加繁荣。”剧评人袖手2000还表示，“其实现在暑期档的市场容量是四部神剧左右，今年因为‘反法西斯’，限制了很多卫视的释放，期待明年。”

往年暑期档必播的《还珠格格》《新白娘子传奇》《西游记》，今年却没有出现，取而代之的是《古剑奇谭》《爱情公寓》等剧。随着荧屏受众观剧口味的改变，暑期神剧们也面临换代。还有网友大开脑洞称，《花千骨》也许会成为明年的暑期新神剧。

二没想到

红了“非主流”

去年暑期档红了“古剑帮”，其中尤以李易峰与陈伟霆两大“国民帅哥”最为突出。我们原以为今年会红的还是高颜值鲜肉团，没想到却被圆脸萌妹子、高冷女神经以及艳杀六界的妖孽男刷屏了，嗯，清一色的“非主流”。

赵丽颖变最红小花旦 身价看齐赵薇

前不久还被黑出翔的赵丽颖，一个夏天过去，摇身一变成了万人迷，还不声不响地成了新锐小金矿。凭借《花千骨》、《实习生》两部剧成功吸粉，坊间传赵丽颖的片酬报价已提升到四千万，档期一直排到明年五月。四千万是什么概念？便是赵薇暌违小荧屏七年，再回归接下《虎妈猫爸》的价格。据传，早年赵丽颖在《新还珠格格》中的价格还是每集5000元人民币，《陆贞传奇》播出后，跃升至50万元一集，几年间身价激增100倍，如今更冲上云霄与赵薇齐高。

剧评人黄娟直言，“她是目前国内最红的小花旦。在电视圈，大家把她看成孙俪接班人。片酬比刘诗诗、唐嫣、杨幂都要高。大概有三十个左右的剧本都在找她。”从《陆贞传奇》、《杉杉来了》到《花千骨》，赵丽颖连续一鸣惊人，一路高歌猛进。凭借努力的性格以及极强的事业心，她知道什么对自己最重要，选角精准又很有表演天赋，因此获得不少团队青睐。

至于赵丽颖未来的发展，黄娟认为接下来包括抗战偶像剧《胭脂》在内的两部戏十分重要，“看她能不能保住现在‘收视女王’的地位，这非常关键。一两年内走电影路线，还是以电视剧为主、在小成本片中演主角，是她必须做出的选择。”

马可上位比肩陈坤 热巴蹿红告别配角

这个夏天还意外发掘出两位炙手可热的黑马选手——马可与迪丽热巴。这两位并不算真正意义上的新人，之前也有参与其他影视剧作品。巧就巧在这次分别通过一个配角抢走全剧风头，达到了一炮而红的效果。插个话，在新剧《麻辣变形计》中，马可与迪丽热巴还有合作。

90后男演员马可9岁出道，16年后才凭《花千骨》中拥有绝世美貌的魔君杀阡陌一角初尝红滋味。此前，他老是因为被嫌弃长得太漂亮而被弃用。夏天没来时，他还是没经纪人没助理的独行侠。但现在，他已摆脱籍籍无名，成了全民都爱的“杀姐姐”。他也承认，走红后片酬随之调整。黄娟透露，接下去湖南卫视投资的80集古装剧中，马可已顶替陈坤拿下男一号，“他演技比一般小生好很多，和蒋劲夫差不多，一下子取代了去年好几个演员。现代剧方面，现在同档期的他也有八到十个剧本在挑，都是市场最热的剧本。”

至于另一匹跑出的黑马，则是在女神与女神经之间无缝切换的迪丽热巴。她在《克拉恋人》中扮演的高雯和千颂伊有的一拼：超级明星，走出聚光灯就是个犯二不断的女神经。小妮子和神剧亦是有缘，去年《古剑奇谭》中的清纯小师妹就刻下烙印。如今，追着唐嫣去看的小伙伴，都被热巴路转粉。黄娟表示，“她已经被圈内看成未来大女一人选，大家都看得到她的表演。不过在她前面还有很多花旦，她需要和她们竞争。”不过张珺涵认为，现在二人的片酬都处于虚高，至于未来的成就，视乎经纪人是否懂得选角，“如果一味追求商业价值，可能红也就是一两年的事。”

三没想到

网剧这么火

去年被业内称为“网剧元年”，在大环境的推波助澜下，网络剧开始由试点变为量产，但由于网剧整体品质欠佳，这点小打小闹并不起眼。我们原以为网剧的奋起之路漫漫，却没想到仅一个暑期档，就有58部网剧集中爆发，崛起之速令人咋舌。

58部网剧集中爆发 11部点击过亿

6月，网络季播剧《盗墓笔记》问世，即便“五毛特效”引发吐槽无数，但其带来的网络点击量和话题度却一点儿不容小觑。进入7月，拥有强大粉丝阵容的《无心法师》、《纳妾记》双双开幕，使得暑期战局越发热闹。等到了8月，高口碑的《暗黑者》第二季来临，更是一举将网剧暑期争夺战推向高潮……

据骨朵传媒数据统计，7月是今年暑期档网剧投放的高峰期，新上线网剧达30部，八月次之，但数量也高达28部，远超传统上星电视剧的代谢速度。而去年暑期档，上线网剧只有25部，还不到今年的一半。

数据显示，2015年暑期档点击过亿的网剧共计11部，远超去年同期，“过亿”俨然已成为当下网剧大IP的“起步价”。仅这11部网剧，在2015年1到8月间就贡献了56.4亿的播放量。

今年暑期档新上线网剧数量明显大于完结数量，比如，7月份完结网剧16部，8月份才完结4部。剧评人“七州夷离堇”认为，这说明了平台商更愿意通过暑期档提升和延续播出热度，并把热度带入秋季，而不是选择在暑期档完结。

资本追逐网剧市场 总投资额达10亿

网剧势头只会愈发强劲，已经成为不少业内人士的共识。今年，一大波传统影视公司进军网剧市场，开创了网剧的新纪元，他们为网剧带来了新的秩序，也提高了整个网络市场的准入门槛，吸引了大量资本进入。

在今年暑期播放量排名前茅的网剧中，不乏投资2000万以上者，单集制作成本超过100万的网剧更是频频出现。《盗墓笔记》的大手笔至今为人咋舌，《暗黑者2》更是以超越第一部的总投资刷新在播网剧制作成本新记录。大IP、大投资、大制作正成为网剧制胜新常态。

“因为传统电视剧受限于‘一剧两星’制度，视频网站面临自拍剧比购买版权更划算的局面，而 ‘限外令’又让原本计划购买国外剧集的钱花不出去，与此同时，喜爱追看美剧的中国网友，已形成不拘泥于时间在网络上观看新剧的观影群体。”资深媒体人匡彧表示，无论从哪一方面来说，网剧都正在迎来自己的快速成长期。

有资料显示，仅今年一年，各大视频网站其自制剧的投入总额就高达10亿，制片人由岚预计，到了2016年，该份额还会增加1/3左右：“这两年的决战战场就是网络剧。”越来越多的线索表明：网剧之火，可以燎原。

四没想到

网友愿掏钱

原以为，中国距离付费观看时代还有相当遥远的距离，没想到这个新玩法通过几部大剧在视频网站推行开来，而大家竟然热情不减；原以为，周播剧前途未卜，一部《花千骨》又为其注入了强大信心。

剧付费时代来临：网友真的愿意买单

暑期档来临之前，恐怕没几个人会想到，付费观剧时代会来得这么突然。

直到今年6月的上海电视节腾讯视频白玉兰论坛上，内地剧付费观看的概念都还只是种种构想。谁也没想到一个月后，《盗墓笔记》会首先捅破窗户纸，为“付费观剧”开了张。该剧VIP会员全集上线那天，因为网友们的购买力过强，视频平台一度“瘫痪”。

在玩转付费模式上，腾讯视频陆续放出大招，先是将知名度极高的热门IP剧《华胥引》作为“探路鸟”，采取“免费用户跟播+会员付费看全集”的模式，成功吸引了超过百万新会员，点击量也迅速突破10亿。而后，又将电视剧《裸嫁时代》无缝接档，进一步推广这种“台网联动”的新模式。

除此之外，腾讯视频对自制网剧《暗黑者2》，还设计了一种“付费看番外”模式，即正片剧集全部上线后，会员可观看两集“番外篇”，强化打造“VIP特权”。

“大多数人都没有想到，当会员付费进入实际操作阶段，能短期之内就得到这么多积极反响，这给了行业很多信心。”剧评人“七州夷离堇”对付费模式的发展很有感慨。

制片人杨向华称，下半年，各家视频网站还会在更多内容类型上探索会员形态，把会员的权益拓展到多个内容领域，有的提前看，有的付费看，有的是有更好的评论互动或者周边的权益享受。一句话，更多新招、大招还在路上。

周播剧不退反进 “网生代”特点将掌控未来

有人说，今年的暑期档是属于周播剧的胜利，因为除了红得发紫的《花千骨》，湖南卫视的另一档周播栏目剧《旋风少女》，也在当夏取得了不错的成绩。根据CSM数据分析，《旋风少女》播出期间，全国网收视率从开播的1.58%，上涨到结束的2.71%，涨幅达72%；市场份额从开播的10.3%上涨到结局的16.29%，涨幅达58%，累计推及观众规模3.5亿人次。

历经四年探索，去年的周播剧场因《古剑奇谭》的播出看到了成功的曙光，虽然随后接档的几部剧成绩并不出彩，但是到了今年暑期档，《花千骨》《旋风少女》的成绩还是让周播剧模式获得肯定。

如今，湖南卫视已坐拥两大周播王牌——《钻石独播剧场》以市场采购的强IP古装剧为主，《青春进行时》则主打定制剧栏目化操作。“尽管如今还不能判定周播剧模式完全成功，但其始终在稳步推进，不断得到巩固和加强。”制片人由岚这么认为。

眼看电视湘军一路高歌猛进，观望已久的浙江卫视和东方卫视也终于按捺不住，在当夏宣布加入周播战局。10月，东方卫视花重金打造的周播剧《他来了请闭眼》即将登陆荧屏，男一号就是《花千骨》里的“尊上”霍建华，而且，这部剧还将首度开启“台网联动”的方式，企图为周播剧创造更高的增值空间。

“周播剧的前景已经渐渐明朗，”湖南卫视品牌推广部主任汤集安表示，要打开未来周播剧市场，就要鼓励更多题材、内容和形式的创新，刑侦探案、情景喜剧、科幻、超现实奇幻等方面的题材都是未来的方向，高人气小说或热门IP也应纳入筛选的目标。

“毋庸置疑，周播产品的受众群更具有‘网生代’特点，他们必将是五年、十年后话语权的掌控者。”汤集安说。

结语：其实我们也有猜对的

没想到《花千骨》还未播完，暑假就这么过去了。

回首2015年电视暑期档，我们当然也有猜对的地方：古装剧依旧最火、高颜值无敌、IP前景无限、特效与演技仍要精进……

不过，一切好似轮回。从今年下半年到明年，《云中歌》、《琅琊榜》等又一拨热门IP剧即将播出，《仙剑5》踌躇开机，一大波“小鲜肉”蓄势待发。尽管我们并不确定谁会成为下一个李易峰、赵丽颖，也不知道心中的经典登上荧屏后将面临何种命运，但却习惯性地，开始等待下一个夏天。

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