文／Doris Ke

微信号：doriskerundong

网红，即“网络红人”。

网红与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合。-- （百度百科）

于是乎，对于穿梭中美间做中美营销的我，观察中国和美国的网红差异则成了我一个重要爱好。其中反射出来的两国审美、娱乐和幻想不言而知。

不。言。而。知。

我们从头开始分(tu)析(cao)。

在美国做时尚营销的朋友们，都会常常用这样一个词：influencer，又称blogger（博主）。

国内称KOL (Key Opinion Leader)，又名博主、网红。顾名思义，网络红人，有专门属性的忠实粉丝。做influencer marketing（博主营销）横跨于PR（公关），social（社交、新媒体）, content marketing（内容营销）的中间，起着非常大的公关、品牌和影响力。

我们以前Michael Kors甚至安排了一个女生专门负责做influencer marketing（博主营销）。每天她要做的事情就是刷全世界各种博主的博客、看他们的图片、理解他们每个人的造型和受众，然后约他们出来吃饭、聊天、勾搭，给他们选衣服、穿衣服、拍照片做内容。

（是的我每天看着她我也很羡慕）

她每次都问我，请问中国哪位博主可以拿来拍照做点内容的？我每次都回复她，中国很复杂。

我们首先来介绍下美国的网红们。

美国的时尚网红现在非常的集中在一个平台上:Instagram。也许以前还有博主是有tumblr, youtube或者自己的blog的，后来自从Instagram的广大受欢迎程度，现在凡是个博主都有instagram,而在instagram上能成名的基本也在网络上被定义为网红。

美国的网红有以下几种特征：

1. 她们自己本身就是最棒的content marketer（内容制作、摄影、文案、营销家）：非常爱摄影、构图且对色彩搭配敏感，玩转社交网络媒体。

比如说我非常个人喜欢的华裔时尚博主@Margaret_Zhang，其实是澳大利亚的法系大学生，由于非常喜欢搭配和对摄影的热爱，现在已经变成许多大牌热衷邀请的博主了。

刚开始和她合作的时候她的粉丝量还很小，但由于内容的质量之高，我们和她合作，在控制很低的成本的基础上，我们得到了精美的内容，她得到了露出。她的博客shinebythree也是现在家喻户晓了。

每天看着她的博客和Instagram我就流口水。

她的内容甚至总是被我们拿来做创意的灵感来源。

再打个比方，著名的韩裔时尚博主宋阿妹，Aimee Song (@Songofstyle)，也是拥有非常干净、高雅又美观的instagram

Let's be real。她精心打造的博客，时尚和旅行和生活结合在一起，就是一句话，美！你这么美！妹……你这么美

不会控制内容的不是好博主。

不过在内容控制和颜色调配上，我发现亚洲的博主通常比较精致一点，那些拉美或欧洲的博主则有点过于粗线条了（具体不点名）

Instagram上还能找到许多instagrammer玩家、媒体甚至品牌还有摄影师，它们的内容也是非常好看。比如@instameetshanghai

品牌现在已经不花大钱找广告公司去做内容了，直接在instagram上面找这些会玩的instagrammer直接做图，便宜、有性格又有投放

一些玩的转的摄影师，通常也会有很精美的instagram，比如我前老板挖到宝的@ikwazzz，她是澳籍华人，聪明、幽默又善解人意，后来被我们直接用作常年全球内容制作摄影师了

其实香港（因为有instagram access)也有一些博主内容非常优秀，比如小众的@vnikali

没有insta真的是中国美感无法提升的一大损失啊！

2. 对时尚搭配的专业度非常高，有领先市场的影响力。

通常脸美、身材好、钱多（所以买了很多衣服试着玩）

我们就不说家里永远不缺钱的Olivia Palermo了……

大名鼎鼎的The Blonde Salad金色拉@ChiaraFerragni……已经是变成赚钱机器了，还有了自己的collection牌子

在她的演绎下，似乎每天都是一套惊喜，永远有最美的自己

比如@kayture，以前是选瑞士小姐的，后来和男朋友一起开了博客@kayture，靠搭配功力，成功让梨形身材的女生都有了解决方案，一举成名。

时尚博主关键是要能将衣服、首饰mix and match成为一种潮流，让衣服在他们身上灵魂起舞。

@Songofstyle, 说实话亚洲人的审美下，她并没有很好看，但唯独她搭配的魅力让她得到了称赞

3. 有个性又有魅力：网红最关键的就是有正能量的光环，让你有种“做女人原来可以这么美”的向往感。

比如这位@adrianneho 每次看她的instagram我就想要去运动。

其实网络上最红的还是Gigi Hadid, Taylor Swift, Kendall Jenner这几位新生代美少女（当然已经是明星级别了……），也是因为他们张扬的个性、天使的面孔和社交网络的巧妙应用，让他们蒸蒸日上……

Taylor Swift多次用Instagram 靠多个明星的社交网络联盟launch了自己的各种专辑、单曲、MV

最近这些网红还都纷纷跑上了Snapchat开始各种逗逼。

总之，一个美国网红 = 一个精良的talent + stylist + production + 营销策划团队

那么中国网红呢？

我一把两种：会写的和看脸的。

第一种：会写的

会写的这两年微博微信成立了一帮KOL。时尚KOL一抓就是一大把: gogoboi、石榴婆报告、SOFRESHTOWEAR算是时尚界的几个大号。（我的大爱啊！）

还有梨贝卡、腻娃、克里森、吉良、AnnyStyleOnTop、Ethan、于小戈等等。这些时尚KOL大多是媒体、或者时尚界出来的，对西方的时尚和博主都非常了解。

他们其实也是一个精良的内容制作团队，相比美国图片为主，中国文笔和制图更是主要功底。

中国网红的文章总是偏本土化教育性的，i.e.用中国人喜欢看的形式重新呈现、解释、和点评最新的时尚潮流和媒体时尚。他们幽默、懂时尚、有风情、知道中国人的口味，戴上中国显微镜看着西方的时尚，像过滤器一样重新书写时尚篇章。“时尚教育”是主要主题。

其次以外会写的博主还有鸡汤手、八卦手和段子手为主，都是文字功底占主要功能。比如最近咪蒙的骂娘风窜起、比如微博上的段子手集团。

当然最近有一些公众号有品位的开始制作原创内容了，也是非常令人欣慰。

中国vs美国博主：同样是以图为主，同样是懂内容懂技巧。not surprisingly，美国博主是在引流潮流和开辟原创。中国博主还只是在重新组合内容和引进的阶段。中国观众还是在学习，但是搭配和时尚真的进入中国，还需要一个有钱开始能玩衣服的过程。

现在的观众还是只是想笑一笑、吐吐槽。

不过我倒是觉得明星的微博现在越玩越有意思了呢！

第二种：看脸的（不是看写的）

中国不是没有看脸的网红。我当初很认真的想找一个靠外形出彩的博主，不是没有人关注（量小）就是太(zheng)美(rong)腻(lian) 或是粉丝质(jiang)量(shi)低(fen)。

比如说这个……

。。。

不过这两年呛口小辣椒倒是走上了国际舞台，可喜可贺！

微博上还有一些淘宝卖家，照片拍的也都不错的，但是不知道为什么就是觉得哪里不对劲。总觉得好像是洗剪吹出来的。

这两年也出了很多海外的小众博主

比如@王逅逅，则是我喜欢又主动去approach的文理学院毕业的高质量有文化博主，不但会搭配、情操高尚还经常会念诗。

还有这两年英国回来的许多美女都是做时尚博主的模子，并很多已经上了instagram。（instagram果然美女如云）

比如许静Jasper

当然我还是很感激微信公众平台的诞生，让很多有专业知识强项的人一点点脱颖而出，用有趣的内容取胜，让知识浮现。当年很有名的纽约留学女现在变成了红酒KOL，许多有专门兴趣爱好的朋友我也总是鼓励他们去开自己的公众号，让知识分享给所有人。

网红在未来，应该是很美好的东西。