你眼中土得掉渣的解放鞋, 老外却当成宝!

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-15 悦居英国


国内的土耐克,红遍全球

假如,在日本,一位帅哥穿着土到爆的绿胶鞋,千万别吃惊!就连这个旧款,也在日本网站卖到了200多人民币,火到不行~


甚至,我们还在Prada秀场上,男模脚上穿的胶底鞋,倍感亲切。




这种布面胶底、鞋头用橡胶包裹的鞋子,



有没有让你想到上世纪50年代开始,流行的胶鞋…


同样,在Burberry2016一月男装秀上,又是熟悉的一幕...



能看到这个国际大牌,颇具某个国产鞋改良版的feel~


没错,就是这货。这个称霸全国的“国民胶底鞋”,虽然早已被现在的人嫌弃,但在很久以前,它还有一个响亮的名称——解放鞋


如果你觉得解放鞋已经out,那你就错了。“统治”国民时尚半个世纪的解放鞋,在新世纪又做了一回弄潮儿。

以前只需要10来块,现在经改良过的解放鞋翻了几百倍,能卖到468!!!堪比耐克的价格。后来了,又变成了在国内卖到168。本来是一个墙内开花墙外香的故事,中间却出现了一个波折,后面会讲到,先埋个伏笔吧~~~

曾经的曾经,脚踩一双解放鞋,是体面的象征。

50多年前,从站岗士兵、工厂工人,到学校学生、种地大伯,脚上都会穿一双绿胶鞋。

1950年前后,中国橡胶产业初具规模。胶底布鞋被率先用在军需用鞋中。


50年1月,解放军推出的一套50式军服里,就包括胶底布鞋。也就是后来常说的解放鞋。


轻便耐磨、质量又好,陆陆续续的,解放鞋也开始民用。

60年代中期,如果能穿漂亮的绿军装、戴着军帽,脚踩解放鞋,那时髦程度绝对媲美今天的耐克、阿迪。


路遥的小说《平凡的世界》,讲的是上世纪70年代发生的故事。

记得有一个场景,孙少平高中毕业当上了老师。哥哥少安将他的一双正在穿的解放鞋拿给弟弟穿:

“当老师了,咋能每双像样的鞋嘛。”


“我跟你说啊,这黄胶鞋。以前,那是润叶星期天回村里的时候我才穿。去公社开会的时候我才穿。”


“这个星期天公社开会,你还得再借给我穿。以后咱俩就换着穿。”


八九十年代,外来鞋服品牌占据了更多人的审美眼光,解放鞋成了民工鞋。


只有在工地和农田,才能看见解放鞋的身影。


对了,不能忘记脚踩解放鞋的军训style.


中国工地土掉渣,洋人眼里是个宝

一个国产品牌怎么突然变洋气了,就不得不提一个美国商人:本·沃特森(Ben Walters)。

2003年,他到上海发展家族的石化生意,发现这里的很多工人和农民,喜欢穿一种设计简洁的绿色胶鞋。


他在售货亭用不到两美元,买了第一双解放鞋,上面印着“天狼制鞋”的字样。

不得不感慨,老外就是很有生意头脑啊~在朋友协助下,Ben找到了河南焦作温县的天狼制鞋厂,决定生产专门外销的解放鞋。


从设计,到使用原料,再到鞋垫,Ben和天狼来回修改了几十次解放鞋。并且专门给改良款的解放鞋设立了品牌,名叫Ospop.


Ospop的全称是“One Small Point of Pride”,一丁点儿骄傲。灵感源自不管工资多少或职位高低、都对自己的工作引以为傲的人们。


改良后的Ospop解放鞋,有四种不同鞋款、数十种配色。


这个接地气、又有荣耀感的国货,摇身一变成了远销欧美15国的中国潮品。





在新西兰的买手店也能看到,Ospop在店主的鞋架上依次排开,售价119新元。


Ospop抓住了年轻人的潮流风尚。不但有中英酷炫的怀旧风网站,


还出了很多款创意海报。


找新锐设计师和艺人一起出品的联名款和创意服装,也颇具潮牌style。



手绘的解放鞋,酷到舍不得穿。


工人的蓝制服加上创意。

也在欧美国家的杂志、报纸上,看到各种改良解放鞋的报道。



能让劳动人民常穿的鞋子走向国际,Ospop果真是带着不止“一丁点儿骄傲”的中国荣耀啊~


然而,友谊的小船说翻就翻

不过,Ospop解放鞋在国内外“出镜”的频次,最高的都在2013年之前。

现在鲜有像飞跃鞋一样的街拍、杂志介绍和或者海外消息。

之前的官网、淘宝店和微博、Facebook、推特也停更了。

这中间是否发生了什么像飞跃一样的中外“合伙人”撕X……?


天狼的员工表示:天狼觉得海外渠道他们也能做,就不想给Ben供货了。

至于未来还会不会跟Ben合作,还要看机遇。


Ben虽然是Ospop创始人,但也只是和天狼有3年合约的海外经销商。

对 Ben 最近的采访是这样的...

“大约在13年底、14年,天狼不再给他卖我们的改良款了。他找了别的厂家销售解放鞋到国外,销量也不好。”

“那这个潮流国货还在国外卖吗?”

“我们在国内的销量更好。卖到北上广、天津的,年轻人很喜欢。淘宝店、经销商的供货也都是我们的。”

“那这个潮流国货还在国外卖吗?都销往哪些国家?”

“卖。销往世界各地,印度、尼泊尔、埃塞俄比亚……”


一手好牌打得稀烂

友谊的小船说翻就翻

本文来自:商务范(ID: bfaner)



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