越来越复杂的苹果

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收藏文章 赞一个 已赞 2014-09-10 美国健康生活


9月9日的发布会可能是继iPhone4发布之后得到现场观众反应最好的一次。不过,需要知道的是,今天苹果发布了一款全新的产品Apple Watch,而iPhone4只不过是老产品的升级而已。用户期待已经整整提高了一个阶梯,加上Apple Watch在发布会之前不断热炒,完全感受不到类似iPhone发布时的"Amazing"与"Surprise",介绍Apple Watch之前的幻灯片出现"One More Thing"时,反而更令人激动和感慨。


到目前为止,Apple Watch是智能手表中功能最全、系统程度最深的产品,在显示时间这个作为一款"手表"最基础的功能点上,苹果副总裁Kevin Lynch在发布会现场用了好几分钟演示Apple Watch可以显示时间的方式、动画效果、在地球上的位置乃至在当前这个时间点你可以看到月球的圆缺程度,苹果为此颇费了不少心思,苹果的创新力似乎更多用在了如何更智能地显示时间上面。


Apple Watch的发布策略也太不像之前的苹果了,苹果的产品线正在逐渐变得复杂。


(当地时间2014年9月9日,美国库伯提诺的弗林特中心,苹果举行2014年秋季新品发布会。在这次发布会上,苹果正式发布拥有更大尺寸和更薄机身的iPhone 6、全新品类的智能手表Apple Watch以及线下移动支付系统 Apple Pay。)


先看款式。iWatch一口气发布了三款:Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition,三款产品使用的材质也不同,分别使用了钢、铝和18K金,分别对应不同的应用场景。虽然iPod有Classic、Nano(Mini)、Shuffle、Touch等四种类型,但iPod 在2001年发布的时候只有一款产品,随后在2004年发布了iPod Mini(Mini 只发布了两代产品,随后在2005年下半年被iPod Nano取代),2005年推出iPod Shuffle以及2007年随着iPhone同步推出的Touch。


随后的iPhone和iPad发布策略也是如此,一开始iPhone甚至只有一个型号、一种颜色;直到iPhone 5s/5c才出现——这已经是iPhone的第七代产品了——同时发布两个款式和多种颜色(iPhone 5c),以及本次发布会发布的iPhone 6和iPhone 6 Plus,开始出现了两种尺寸。


Apple Watch的三种类型分别想打三种不同的用户群,这样的出发点很好理解。但是一次发布多款类型以及多种材质和多种颜色的产品,尤其是对于一款全新的产品而言,对消费者的信息消化能力和选择提出了挑战。三种类型,意味着三倍的信息筛选成本以及更高的决定门槛。乔布斯时代(1997 年以后)的苹果产品消费者是不需要为挑选产品费脑筋的。想要能上网办公的笔记本,买Macbook Air;想要做设计和开发等更专业的工具,那买Macbook Pro好了。三款Apple Watch,一定让你挑花眼。


从产品传播的角度来看,iPod + 白色耳机线因为元素简单和特点突出,成为了极具传播力一个标志,引爆流行之后,每个人都想拥有一支iPod,这也成功让iPod拿下了超过70%的数字音乐播放器的市场份额。


再来看看这么多Apple Watch,如何让它流行?


(Apple Watch)


苹果在变得越来越复杂,这么多花花绿绿的Apple Watch的出现,它似乎已经不再会做减法。不会做减法,意味着它正逐渐丧失做大众消费品的敏锐洞察力。


文 _师北宸(互联网从业者,科技专栏作者。目前从事未上市科技企业估值研究工作。对互联网产品及趋势抱有浓厚兴趣,也对泛科技领域带有强烈的好奇心。)





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