北京旅游发展委员会于4月13日在新西兰奥克兰Westfield Manukau ShoppingMall举行以“从心，遇见北京”为主题的2016北京旅游图片展开幕仪式及面向新西兰公众的旅游推广活动。北京市旅游发展委员会副主任于德斌、中国驻奥克兰总领馆商务领事陈京出席活动并致辞，奥克兰议会旅游及经济发展局官员、奥克兰市议员等众多旅游业界人士、当地主流媒体及华文媒体出席本次图片展开幕式活动。
本次图片展以“从心，遇见北京”为主题，通过“帝都古韵”、“京腔京韵”、“时尚北京”“饕餮美食”四个单元，展示了近80张北京旅游摄影图片，向新西兰民众展示了东方古韵与时尚现代交汇融合的新北京、新风貌。
本次公众活动注重当地公众的参与性与互动性，除精美的图片展示外，开幕式期间还进行了精彩的文化演出，京剧表演、二胡及古筝演奏、中国旗袍秀等具有北京特色的演出吸引众多的当地群众参与到开幕式活动中，开幕式现场活动形式丰富多彩，如北京建筑3D立体画拍照、VR眼镜虚拟北京旅游体验、穿有京剧服装的演员现场派发北京旅游宣传资料，向参与活动的民众赠送北京旅游文化衫等丰富多彩的推广形式，吸引了大量的当地民众驻足并热情的参与到活动中来，也更直观地让当地民众在活动中了解北京、爱上北京、激发新西兰民众来北京旅游的兴趣。
北京已经开通72小时过境免签，境外旅客离境退税等政策，为来京游客创造更多的便利，就新西兰入境游客数量而言，虽然总体占比不高，近年来呈上升趋势，北京作为旅游目的地的形象认知和品牌忠诚度尚未在新西兰客源市场建立。此次借助图片展的有利契机，通过问卷调查的方式，深入了解了旅行商对组织当地游客赴北京旅游的需求，以及新西兰游客对北京旅游接待环境的需求。北京也将在今后开展更加有针对性的宣传推介活动，进一步加深新西兰游客和旅行商对北京的了解与认知，提高北京旅游的城市名片影响力，预热冬奥，带动新西兰入境市场再攀高峰。
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