【快闪店】明天起一个只开三天的店,墨尔本人已经排长龙了,因为是他开的……

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-08-19 墨尔本微生活



今天早上,墨尔本以及悉尼一家并未开门的店门口已经是这样的场景了。



你想问究竟发生何事了?小微这就告诉你!


因为侃爷的店来了。


侃爷,就是前段时间和霉霉那场轰动好莱坞的撕逼大战的男主角。




侃爷的店卖的就是他的知名品牌系列Life of Pablo。



这个品牌被侃爷的家族穿火了,比如他的妻子金卡戴珊,以及他的小姨子们-网红金小妹Kendall,网红金小小妹Kylie。



很多喜欢或了解侃爷(Kanye West)潮牌的盆友应该都知道“Kanye West=YEEZY=好贵” 这个等式吧?(一件衣服动辄几千美金,我等凡夫俗子消费不起啊!)


不过,不知道“Kanye West+ Pop-up Store=轰动”这个等式在墨尔本成不成立啊?


本周四,侃爷在其twitter主页上宣布了一个重(圈)磅(钱)消(计)息(划),将于本周末在全球各地开设21家Pop-up Store(快闪店、游击店),而其中两家落户澳大利亚,分别位于悉尼的Bondi和墨尔本的Fitzroy

据悉,这次的Pop-up Store中所出售的是以侃爷第七张专辑“The Life Of Pablo”为主题的一系列产品,包括长袖T恤、短夹克、牛仔夹克、泳衣、短袖T恤、连帽衫,以及在纽约等地已经大火的哥特字体的“I Feel Pablo”长袖衣。

虽然侃爷此前也玩过Pop-up store的把戏,但玩得这么大、还是头一次。据说这次的Pop-up Store只开3天,虽然有关具体地点以及衣服何时上架的消息还要等到开店前24小时才能知道,而且店里一次只放10个人进去,不过粉丝大排长龙的盛况已经上演。


说了这么多,有些小伙伴可能还不太清楚,Pop-up Store到底是个啥玩意嘞?


所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店,与以往的固定于一个购物中心的销售方式大不一样,Pop-up Store往往是找一个出人意表的地点作为临时销售点,然后固定一小段时间在此销售(通常短则一周甚至三四天,长的也不过一个月),时间一到商店即拆除。



那它为啥会这么火嘞?

1. 快速吸引眼球的方式

简单来说,Pop-Up Store抓住了“年轻人总想有什么大新闻”的心理,不管怎么说,开新店总比简单地发布新品受到的关注要来得多,仪式上也要隆重一些,再加上一些有趣的用户交互体验环节的包装,马上变得特别起来。


2. “限量”、饥饿营销的一种

大家常说,一双普通的球鞋,加上了藤原浩的闪电logo,或是少量发售,就能变得很贵。潮流界的永恒话题就是各种限量发售的产品,限量产品不是人人都能随意拥有的,因此绝对是装逼神物。


3. 限量方式带来的关注度

伴随着限量发售的,还有突袭发售:一些限量单品没有确切的发售时间,突然上架售卖,使得入手难度更高,于是更显珍稀。Pop-Up Store则正好满足了限量、突袭这两个条件,里面贩售的单品甚至整间店铺都是期间限定的——过了这个村就没这个店了;



4. 饥饿营销带来的顾客满足感

跟以往只发售限量产品不同的是,Pop-Up Store能给消费者更大的满足感。在常规门店也许买不到某件时大家会失落,可在Pop-Up Store,你也许不需要消费,或是付出高价,例如我只到店买一件tee,甚至只是在店内“拍照打卡”,就已经能获得一定的成就感。



不过,说来说去,对于咱们这些消费者来说,Pop-Up Store最大的好处是为我们带来了更多样的单品,以及、更空的钱包!


 

编辑:小房子


图片部分来自Daily Mail,Herald Sun


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