谁再说房广做不出逼格 就把这条甩给他

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-08-19 新西兰微财经


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近日小编承受较大广告推送压力,纠结人格无奈爆发。话说新西兰华人媒体圈,逼格实为难以近观亵玩之物。我编洞明此理,朝夕自贬求善终。昨日偶见一文论新西兰房产广告,哆哆嗦嗦分享出来——


新西兰房产广告铺天盖地,早几年有人悟出,广角要开足,房间显大,院内景致一镜囊括,后又渐悟,为何不PS调调色,不借些现代家具、放些舒缓乐曲迷人耳目。等到无人机上架也随即派上用场,不在话下,见以下示例123:


等到视频卖房渐渐普及,发现无论好坏,必有人看。习惯情节设计、道具加强的中介恍然大悟,原来房广还可以这么卖。下面这条房广开头,你看到了什么?高跟鞋、两cougar、葡萄酒,梦露年代的美式椅。不错,淡漠有淡漠的表达:Remuera,豪区,体面,非诚勿扰。



体面不在内心,体面来自表现。这是道具的威严。上述手段加载套路后,立刻把某台谈房节目甩出八圈。传统的房广,都是房归房,中介归中介,中介的参与度,比张名片略强。而一旦中介、演员参与走场,效果缤纷,花样迭出。以往用词情境的紧张,冰雪消融。这个持杯美女在娱乐室不经意拨球的一瞬间,是在勾弄起未来男主的人生幻梦进入上升气流。


所以,如果和今天2016年的道具相比,十几年来含辛茹苦一张张P图的PS流派,只能算是认清真相前的宝强。要是你担心上面‘玩球’的暗示还不够清晰,下面这条房广更加明显直白,这条奥克兰Mt Eden的View Rd上一套房的视频房广,显然专业拍摄,一开头就用上了三轴平移的快慢镜头组合,拍起了‘尾灯也辉煌’的情境大片:



尽管演员的一只手因为没有适应豪车而不知摸向哪里,但通过短风衣下一条lean leg的慢镜头表现,还是在提醒未来的主人,你到家了,你的修养不容质疑,这正是你登堂入室的资本



几个华丽丽的镜头随即展开,始终不离女主,这种文艺房广大片要主旋律有旋律,要腔调有强调,而票房尽在其中。扔外套、端酒杯、出室外、甩头发,完全不用声嘶力竭,就已壕得略无人性。奔向spa的那一刻,把妹之手开始颤抖,众宅男开始幻觉可能是个无马开头。



然而更没有人性的是,虽然脱了光脚,奔向spa,水流也显示进入最佳按摩状态,女主丝毫没有就范的意思,反而踱回屋内。正当宅男们哀叹可能片酬不佳时,镜头早已轻盈地滑入主题,进入房屋内景介绍了。



这样,当女主从卧室换了居家的衣服下楼时,你是不是已开始扪心自问,这房是为我准备的吗?高出估价几点几倍?我有能力窝藏这样的女主吗?这种心理映射的设计完整而精妙,好像你小心隐藏起来的、在奥克兰房市里挣扎求存的心路历程,都已登记在open home看客单上,而且还被她走过的风梳理了一遍。



这就是奥克兰到2016年为止最前沿的房广。一条房广,半斤逼格。谁说这是一个只有八卦的时代,这表达,洗练干净,这残酷,若隐若现,这舒缓的音乐,似狂暴的处刑曲。它只留给真正的壕以多余的空间,他们正在想,等我买下以后,能否让我升起,让我以鸟瞰的姿态发一条朋友圈?



所以小编这样的总结你同不同意:就像狮子男一样,房产广告才是新西兰广告市场里精力最旺盛的,对喜爱事物的狂热追求,构建起了常看常新的语境世界,即便面对一些非议,也会坚持自己的审美。这种非议可能会来自于奥克兰还有很多家庭住在车库里,可能来源于奥克兰房价是家庭年收入的9倍+,可能来源于有些人认为某个族裔在房市上占优的现象令人sick。


今日新小强:


但是请绝对放心,这种审美其实不会碰到道德上的困境,而会是全身而退。"孩子也是你们爱生的,我们就不生那么多。”再说我有上亿家产又怎样,这世界,连找经纪人都存在风险。



所以,这是美好的时代,一个人人可以大片的时代。对我们这些过来人来讲,新西兰的房市如此年轻,既没有不堪回首的往事,也能在每个春天听到复苏的声音。就像这条视频房广,上了油管便传得更远,北上广青年偶尔看到了,也会放下经典段子,夜半坐起,将房比房,认真思考起未来,或许,也就因为这个机缘,加入了续写传奇的队伍。这个传奇就是奥克兰房市,A.U.C.K.L.A.N.D.,一个有许多中文标牌、许多普通话中介和许多微信公众号的地方。■




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