【更新帖】新西兰旅游局中国市场白皮书(文末加料)

2017年03月10日 新西兰旅游局旅业资讯



随着经济的全球化发展,以及我国经济的迅速崛起,越来越多的国人选择出国旅行,一睹各国的大好河山并了解各种文化形态。其中,被誉为“上帝的后花园”、真实的中土世界”和“世上最后一片净土的新西兰,就因其得天独厚的自然环境和绚丽多彩的文化活动深受国人喜爱。



作为新西兰的第二大客源国,中国市场持续表现抢眼。近日新西兰旅游局基于历史数据以及未来预测这两大数据来源,发布了最新《新西兰旅游局中国市场白皮书》。


中国市场概况


中国是新西兰第二大客源国,而且是增长最迅速的市场之一。中国游客消费接近20亿新西兰元,约等于96亿人民币

 


在过去三年中,中国游客一直是驱动新西兰旅游业增长的主要动力,总体游客到访量增长35%, 度假游客到访量增长37%。其中,停留天数为8-14天的中国游客由2015年的79,904涨到2016年的104,352,涨幅高达30.6%。



超过一半的中国度假游客属于中产白领人群




来自北上广等一线城市的中国度假游客近达半数。



虽然新西兰的旅游旺季是夏季,但在旅游平季中国游客数量增长迅猛



奥克兰 、奥塔哥 、丰盛湾是中国游客到访最多的地区。其中,奥克兰和奥塔哥是中国游客消费最高的地区。

中国度假游客最喜欢的活动

大多数中国游客在新西兰选择住在酒店。 乘坐旅游巴士仍旧是较受游客欢迎的游览方式。



大多数中国游客对新西兰旅行体验表示高度满意。



中国消费者群像


了解我们的高意向消费者,高意向消费者指的是我们的目标人群。 他们年龄为18-74岁,在未来三年考虑把新西兰作为首选旅游目的地之一,并且他们准备在当地每人平均消费一万元人民币。 



来自中国的高意向消费者到访新西兰主要是为了亲近大自然,开拓视野。




对于中国高意向消费者而言,新西兰和澳大利亚、夏威夷、法国、巴厘岛等地同属有竞争力的旅游目的地。新西兰拥有纯净无污染的自然环境、地理风貌和壮美的风景。




中国中产白领游客


中产白领游客年龄在25-54岁, 是我们目标高意向消费者中数量最庞大的一类人群, 占到访新西兰总游客数的68%




其中,25-34岁的年轻白领游客,由2015年的60,128人次涨到2016年的70,864人次,涨幅达17.9%


中国区域市场


2016年入境人数排名前十的城市及省份分别为上海、北京、广东、浙江、江苏、四川、山东、辽宁、福建和河北。

其中,北京、广东、江苏和四川2015年至2016年的具体涨幅分别+20.8%、+16.4%、+28.7%和+20.2%根据新西兰统计局 2015年至2016年的最新数据,我们具体分析了各市场情况。

  • 涨幅最大的人群:2015年至2016年度,从华东地区到新西兰的参加会议人数涨幅最大,高达+50%

  • 年龄分层:25-34岁的青年白领游客涨幅达到+21.3%65岁及以上的老年游客的涨幅也较大。

  • 逗留天数:逗留天数为8-14天的游客人数最多,涨幅也最大,说明华东地区选择新西兰作为单一地产品的游客人数在显著增长。

  • 涨幅最大的人群:教育和会议的人数涨幅最大,分别为+80.9%和+80%

  • 年龄分层:25-34岁的青年白领游客增长人数最多,其增长幅度也较大,为+26.7%,可见25-34岁的青年白领游客是华北地区选择新西兰作为目的地的中坚力量;受探亲和亲子游的影响,15岁以下的游客涨幅最大,为+28.8%

  • 逗留天数:华北地区逗留天数为15-21天和22天以上的游客涨幅最大,分别为+47.8%和+39.9%其原因有两个,一个是探亲人数的不断增加,另一个是高品质旅游团的不断增多,足见长天数的旅游产品在不断增多,越来越多的游客会在新西兰进行深度游

  • 涨幅最大的人群:2016年度,选择新西兰为旅游度假目的地的游客人数仍占主力,涨幅达到+19.5%,足见华南市场很有潜力。

  • 年龄分层:35-54岁的游客人数最多55-64岁和65岁及上的老年游客涨幅也较明显

  • 逗留天数:2016年度,逗留天数为8-14天的游客人数最多并在持续增长,足见单一地团队游和自由行市场皆稳步增长而一些短期逗留1-7天的游客也较明显增长。


世界那么大

我只想与新西兰相遇

夜幕中最美的星空

等一场挂在天际的极光

与友好的新西兰人相交


那你,将会在新西兰

遇见什么呢

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