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近日，文艺片《八月》在上映过程中实行众筹包场，被业内看作文艺片寻求“自救”的新模式，然而早在去年10月，由电影资料馆牵头，8条院线加盟的全国艺术电影放映联盟就已经成立。

联盟成立初衷是为了给文艺片在市场竞争中争取更大的空间、更多的场次。半年过去了，“全国艺术电影放映联盟”（以下简称联盟）进行得怎么样？腾讯娱乐进行了追访。

艺术片放映现状没改善

联盟成立半年“无作为”？

在联盟成立后，万达电影院线、百老汇电影中心、江苏幸福蓝海影院、四川卢米埃影业、重庆保利万和电影院线、中影影院院线、湖北长江电影、曲江影视、陕西文投影业等参与院线承诺将拿出分布在全国31个省、自治区、直辖市的100个影厅，作为首批加盟影厅放映艺术电影，保证每天至少放映三场艺术电影，同时每周至少保证10个黄金场次放映。

但是时隔半年之后，预想中红火的放映场面并没有出现。以杭州为例，杭州百老汇影城、卢米埃杭州银泰影城、杭州拱墅万达广场店、保利国际影城杭州中南乐游城店四家影院作为当初放映联盟的参与成员，目前都还是以常规商业片放映为主。无论是在购票网站还是在电影院官方网站上，几乎都看不到艺术电影放映的计划和排片。“每天放映三场”和“每周10个黄金场次”放映成了泡影。

在艺术影院最为集中的北京，目前尚有 MOMA 百老汇电影中心、芳草地卢米埃影城、中国电影资料馆提供艺术片的放映。但是放映内容和安排都是院线自己设计安排的，“我们平台发布的（文艺片放映活动）都是自己的（策划的）。”百老汇电影中心的工作人员说。关于联盟的活动，“所有加盟影院都是等通知”。

如此看来，艺术电影放映联盟成立半年，但是艺术片的放映现状恐怕没有得到什么直接的改善。北京依然是资源相对最丰富、观影相对最便利的地区，而常规性放映艺术影片的影院也依然是之前的几家。

区域性艺术片展映当练兵 

《八月》才是全国性的开始

在全国艺术电影放映联盟的微信公众号上，记录了联盟从成立到现在的全部活动：11月在上海举办了“绝代风华：中国早期珍宝电影展”，12月在四川举办了“藏地密码：中国藏地影像展”。在3月20日最近的一篇文章里透露“联盟经过一两个月的休整和筹备，面向全国的联盟影厅就开始放映了，艺术联盟这棵大树终于在春暖花开之际结出了第一个果子。”

“《八月》是联盟正式参与全国发行的第一部国产片，在3月24日与热切期待的广大观众见面。这不仅仅是全国艺术电影放映联盟迈出的重要一步，也是国产艺术影片开始从小众走向大众的里程碑式开端。”

电影资料馆负责联盟事务的汪忆兰告诉腾讯娱乐，联盟从1月开始就开始参与《八月》的宣传营销，2月和3月还去柏林电影节和香港影视展，“都是去发掘好的片子的”。《八月》之后，除了即将隆重推出的“吴天明回顾展”之外，还有三部优秀的艺术佳作等您欣赏：奥斯卡最佳男主角《海边的曼彻斯特》、奥斯卡最佳剧情片提名《漫漫回家路》（《雄狮》）和印度电影观众奖最佳故事《小萝莉的猴神大叔》。

这么看来，似乎《八月》的全国放映才是真正的全国艺术电影放映联盟的开始，汪忆兰表示去年联盟做的两个区域性的影展可以看作是试运营阶段，“一个是拉团队，二是看下不同区域对文艺片的接受程度，这两个展映结束后，就到春节了，联盟面临两个选择，一是继续做区域的展，二是休整调整。考虑到局部展映的方式在版权和发行体制复制到全国很难。我们一边在内容上探索，另一方面也修改了发行的模式。用新片带展映，于是就有了现在的《八月》。”

艺术片放映难题多 

片源难解决影院收益有顾虑

有这么多资源的倾斜，多条院线的加持，为什么艺术电影放映还是那么难？一位不愿意透露姓名的院线工作人员告诉腾讯娱乐，片源是个很大的问题。由于目前数字电影放映需要电影拷贝，公开放映非公映期间的电影需要报备批准才能公映。

因此院线目前只能是在艺术片上映期间尽可能地多安排一些场次，比如之前的《百鸟朝凤》，或者和一些主办方合作，举行各类展映活动，如北影节的各类展映等等。“非公映期的艺术片报批时间长，还经常批不过；真的能上院线的艺术片一年又能有几个？”将艺术片放映常规化在硬件方面难度不小。

资料馆的汪忆兰说片源的难点在版权确认以及进入现有的发行体系上，“举个例子，有个国产老片有个五个版权方，根据现在的发行规则需要五方都答应才能放，版权确认的工作量很大。还有的片子版权方公司倒闭找不到了。”“所以联盟后续会考虑用新片带展映，这也是现在世界上其他国家主流的文艺片放映的模式。”

而另一位院线经理则告诉腾讯娱乐，如果把艺术电影放映常规化，或者在艺术片上映期间专门辟出一个影厅来排片，这样会对影院经营造成不小的压力。“因为有些电影口碑虽然好，但是一旦真的延长上映时间，反而后面没有人看了。特别展映的场次反而上座率很好。我们也愿意大力支持艺术电影发展，但是我们也要考虑经营成本。”

作为联盟的主办方，资料馆的汪忆兰介绍在联盟选择影院的时候也考虑到了影院的问题，“我们先同院线沟通框架性的合作，选定的影院也是自己有意愿做这个，这是先决条件。在业绩考核上，院线会把加盟影院的因素包含进去，另外，我们对加盟影院也有一些资源倾斜，比如提前一周的独家放映等等。”

对于想看艺术片的观众们来说，困难的还是买票和获取电影放映资讯。在北京，电影资料馆的部分电影票可以从网上通过售票软件购买到，但是很多场次的电影票依然需要自己到放映地点排队购买。此外，艺术片放映信息来源极为分散，除去院线和票务网站上的信息，有时候观众需要自己到各类微信公众号甚至是大使馆网站去查询艺术电影展映活动的信息。

宣传新招频出

网络众筹观影是噱头还是出路？

关于艺术片的放映问题，不仅有联盟这样的全国性的组织的力量，文艺片的投资方和宣传方也通过各种手段希望引起影迷的关注，增加影院排片。去年上映的《路边野餐》就用限时上映三周的办法，希望通过限定时间这个概念来吸引更多人观看。《塔洛》则是用了限地的办法：先在电影拍摄地文化有共鸣的青海、四川先点映，随后全国上映。

除了这样的宣传点以外，通过网络众筹的形式在固定时间段的有足够的观影人数，让影院确定排片并安排放映，这样的“网络众筹放映”也在电影《我的诗篇》上首次实行，千场众筹至少让那些原本没有排片空间“一日游”的文艺电影，多了一个在大银幕上与观众见面的机会。

文艺片营销工作者萌萌说：“不管是什么办法，噱头也好，广告也罢，只要对文艺片的排片有用，让这些质量不错的电影给更多人看到，目的就达到了。”也有业内人士认众筹排片虽然考虑到观影需求，但受到放映时间和地域的影响，实际操作上也存在一些问题。往往有需求的观众找不到合适的时间以及离自己位置近的影院放弃观影。而从实际票房收益上看，效果也有限，很难从根本上改善文艺片的市场空间。

文艺片放映联盟 

希望不是“看起来很美”

腾讯娱乐在采访中发现，目前大环境下大部分影院都无法实现艺术电影放映联盟成立之初提出的将艺术电影放映常规化的这一理念。

毕竟对于艺术电影放映来说，里面有许多问题亟待解决。影院的经营成本变高，这个成本由谁来分担？电影资料馆目前仍然坚持10-20元左右的超低票价，这固然能让更多人轻松地接触到艺术电影，但这对商业院线来说显然不够现实。

而如果涉及到外国电影、非院线公映电影的展映，还需要向有关部门报备，这无疑也为艺术片放映常规化带来了困难。

目前看来，放映联盟离真正“落地”还有一段路要走。但随着中国电影观众的日趋成熟，对艺术电影的需求势必会不断增加。如果艺术片放映联盟能够真正落地，不仅能够满足观众需求，还能够帮助培育观众，真正促进电影行业良性发展。而各家影院在放映中获得的数据和经验也将成为最直观的行业指标。