人傻钱多？消费升级没你想的那么简单！,创业美国微信公众号文章

刷牙你是喜欢普通牙刷，还是电动牙刷？在超市买菜的时候是否也有意无意的开始选择有机食品作为餐桌上的主力？或者你已经开始习惯家中出现的各种智能居家助手了？

显而易见，当下人们的消费需求已经发生了改变。

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根据国家旅游局公布的数据，在2015年中国游客出境旅游的目的中，有53.6%是以购物为主要目的，平均用于购物的费用占人均境外消费的55.8%。在伦敦希斯罗机场的旅客中，只有1%是中国人，但中国人创造了25%的免税品销售额。这种热潮，也被财经行业称作是“消费升级”。支撑这种升级行为的，是数以亿计的新晋中产阶级和对提升生活品质的共同向往。

瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》显示，中国中产阶级人数达到1.09亿人，已经成为全球中产阶级人数最多的国家。手里有余钱的人多了，自然会选择更优质的产品。然而，大众对于消费升级的认识还存在普遍误区。很多人都认为，消费升级就是越买越贵。

过去买牙刷要20元，现在买120元的，这样理解消费升级，准确吗？然而，真正的消费升级呈现给创新企业的机会，并不是把东西做的更贵，而是把精英产品卖给大众，把奢侈品变成日用品。

从远渡重洋的电饭煲到进口抢手的马桶盖，层出不穷的新闻已经显示了中国的中产阶级正在把这场消费升级的战斗从品牌服饰转移到了日用品上。这恰好也是消费升级概念的核心。中产阶级不仅希望自己的衣服和首饰呈现泛轻奢，更希望自己的日常用品也能具有奢侈品的品质和有力的性价比。

本集创业美国，我们也介绍了这样一家着手在眼镜行业进行消费升级的可穿戴设备创业团队。

机缘巧合，我们通过纽约当地最好的加速器之一ERA的创始人Murat，了解到了这个团队。Murat曾经在很多大公司，比如索尼、松下管理过科技团队。他这次推荐给我们的品牌Felix Gray，是一个以保护视力为核心概念的护目镜品牌。

你是否曾经间歇性的感觉视力模糊、畏光、头疼或者浑身酸疼？这些都可能是你长时间使用电子设备的后遗症。

所有的屏幕都会释放蓝光，蓝光是一种高能量的光，它能抑制人体的退黑激素，从而影响人们的生理节奏和正常睡眠。它的高频属性也会增强对眼睛的压力，造成眼睛疲劳和头痛。

针对大量使用电脑或其他数码产品的隐患问题，Felix Gray研发了特别保护视力的镜片，以便降低由蓝光造成的眼疲劳，以及由耀眼光芒引起的眼睛干涩及睡眠缺乏。

看点1

蓝光无处不在

你的视力是否也被电子设备影响了

过去，只有少数精英能够买得起进口产品，但一系列跨境电商的兴起，让更多人能够以相对便宜的价格享受到全球的精选商品。再比如，新兴的日常服装租赁平台模式，将动辄几千上万元的名牌服装收入平台，然后用户缴纳月费，便可每周从平台上租赁1-3件服装。也就是说，每月只要花几百元，便可穿几件千元的轻奢服装，也是典型的精英产品福泽大众的消费升级场景。

因此，新一轮消费升级呈现出来的形态是，东西不是越卖越贵，反而是越卖越便宜。

此外，消费升级的大趋势也为更多新的消费品牌创造了诞生的机会，因为有更多人开始放弃对知名品牌的一味追求，而选择去为某种他们认同的品牌价值观或者精神主张买单。

看点2

护目眼镜种类繁多

他们凭何获得消费者青睐

眼镜行业流行这么一句话，“20元的眼镜，200元卖给你是讲人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是讲行情。” PRADA、CHANEL、BURBERRY、COACH……名牌眼镜看似选择很多，但其实这么多品牌都是来自于一家眼镜制造商Luxottica。它可是年销售额达90亿美元，占据整个眼镜行业14%市场份额的巨头。

就是这家公司掌握了眼镜市场的设计、制造和经销，并通过多品牌覆盖不同消费群，同时控制住了眼镜的价格。