Topshop大家都不陌生吧…
天维菌到现在，还能够清晰回忆起，那年在奥克兰Queen Street开新西兰首家店的时候，那人山人海的景象…
谁在那天去TS试衣间自拍发了朋友圈，
谁就是当天朋友圈的赢家！
然而今天…
天维菌收到了导购妹子带来的一条爆炸性消息——
Topshop New Zealand，
宣布进入破产管理阶段…
也就是说…
新西兰Topshop，破产了……
实体店铺能不能保住，还是未知数…
“拜托！
这才开了两年多啊！”
根据新西兰本地媒体NewstalkZB报道，其实Topshop New Zealand已经面临了很久的困境了，品牌背后公司的董事们纷纷表示，他们对经营这个品牌倾尽了全力，在发现品牌陷入困境的时候，也都在全力寻找解决办法。
但是…他们失败了……
董事们说，
他们没有别的选择，
只得叫来了破产公司接管人…
不过虽然进入了破产接管阶段，但是公司董事们表示，店铺暂时不会关门，他们会全力配合破产接管人给公司的员工和Topshop这个品牌本身一个交代。
虽然，今天听到这个消息有点震惊…但是，新西兰Topshop走到今天这一步，其实也在不少人意料之中。
澳洲TS宣布破产
新西兰TS紧随其后
今年5月，新西兰大邻居澳洲的Topshop公司宣布破产，进入到了自愿托管程序。
说起Topshop在澳洲的经营，只能用“血亏”来形容，后来实在是撑不下去了，澳洲Topshop迫不得已申请了财产清算。
截止今年7月，澳洲Topshop的负债达到了3500万澳元。
不过在当时，新西兰的Topshop还发出了声明，说新西兰和澳洲的业务是相互分离的，所以澳洲TS倒闭了不会影响新西兰…
（告诉我们不要乱立Flag……）
而且当时他们还表示，未来还会在基督城开店、奥克兰开第二家店……
不过最后…
Topshop NZ还是步了澳洲的后尘，
走上了破产这一步……
得知Topshop进入破产管理阶段消息后，天维菌第一时间赶到了位于奥克兰皇后街的Topshop店内。
中午时分的TopShop只有几个稀稀拉拉的顾客在挑选着衣服。
天维菌询问店员，你们知道TopShop要关闭的消息吗？
店员表示，他们此前并不知道。
“今天已经有两三个人来问我们是不是要关门了。我到现在还没来得及看手机，商店要关闭的消息我还是从询问者口中得知的。我完全没有想到，这实在太可悲了。”
新西兰TS破产
是纽村经济不行了吗？
想当年，Topshop作为第一个进入到新西兰的国际快时尚大牌，真的是让不少新西兰小伙伴开心地大呼——
“纽村终于脱村了！”
以致于无论是奥克兰皇后街开设的第一家店，还是惠灵顿开第二家店，刚开业的第一星期，门口都是——
人人人人人…
（奥克兰皇后街店开业时排的长龙）
（惠灵顿店开业时的盛况…）
然而，意外的是
开业时让人如此欢欣鼓舞的国际名牌
在新西兰
最终连三年之痛都没熬过去
这到底是为什么？
其实从Topshop自己店铺的活动频繁程度可以看出，之前硬撑着平时不打折的门店，从今年起开始折扣不断，清仓大甩卖也的次数也比之前多，能感受到品牌方也在想尽各种方法提高销售，也变相证明了他们业绩不佳。
联想到之前…
Dick Smith没了…
PK Furniture没了……
Pumpkin Patch也没了…
难道真的因为新西兰经济差
差到连Topshop也熬不过去吗？
其实……Topshop NZ这次破产…
锅真的不应该让新西兰经济背…
要怪，只能怪它们自己……
为什么新西兰TS会走向破产？
其实，也不能说是品牌本身的错。
Topshop这个牌子这几年可谓是火爆全球，不少明星、时尚达人都为它站台，打Call，说它是“欧美明星最爱的平民品牌”“快时尚中的战斗机”……
Taylor Swift穿过
Beyoncé穿过
连凯特王妃也穿过
不能否认它是好看的，时尚的。
而且更让人喜欢的一点是，Topshop商品范围齐全，在这里，你能找到所有场合穿的男女服饰，还有化妆品、玩具等等…而且上新速度奇快，在它们品牌介绍中就写着，每周，Topshop都有10万件货品上架。
再加上价格便宜只有几英镑，贵的也就百来磅，普通人也拒绝不了这诱惑！
但是，TS在新西兰开店后不久，
不少人就开始怀疑…
我是不是来到了假的Topshop？
首先…真的真的…很！贵！啊！
作为普通老百姓，天维菌真的感受不到这个品牌在新西兰有多“亲民”…
每每看到感觉还不错的衣服，瞄一眼价格单后…天维菌的心情是这样的…
而且，你在Topshop英国官网上能轻松找到原价9磅一件的T-Shirt（合新西兰元也就$16.3）↓
但是根据新西兰媒体Stuff报道，在新西兰TS里，这样的T-shirt一般会定价30纽币…将近英国售价的2倍。
天维菌去拍了一下服装价格↓
（这是一件普通的白衬衣）
（这是一件摸起来质量就很一般的卫衣…）
说实话，没人会在Topshop去买那种能穿一辈子的衣服，而且它的质量也不允许（很多人说Topshop衣服是洗两水就废）。
所以，周围很多擅长买买买的小伙伴干脆选择直接去Topshop官网买，满100磅还包邮…英镑汇率这么好，比在新西兰本地买还划算…
新西兰Topshop的款式
真的是又少又过时
秀场主推的爆款没有…
明星戴的经典款没有…
能找到的大多都是浮夸又不实用的款式…
Topshop作为一个快时尚品牌，理应走在时尚前端，每季都应该为时尚爱好者们提供当即最时尚的新品，但是，对于新西兰TS来说，消费者买到的…可能是英美上个季度、甚至上上个季度的“过时产品”…
不仅款式少，更新速度慢，很难让人每周都有新的惊喜。
市场竞争日趋激烈
随着其他国际快时尚大品牌比如H&M、Zara等等，纷纷看到了新西兰商机选择开店…
新西兰“快时尚”品牌竞争也日趋激烈。
让Topshop趋于下风的是，这些品牌无论是定价还是款式，都要比Topshop好出不少。
（H&M新西兰首家店铺开业）
（Zara新西兰首家店铺开业）
比如说，在新西兰的H&M你可以买到8纽币一件的打底衣；能在Zara买到明星们都在穿的刺绣衬衫…那我为什么还要买又贵款式又不好的Topshop呢？
（H&M一件基本T只要7.99纽币）
它无法打败其它网络销售商
且不说Topshop自己的英国官网，就瓜分了Topshop NZ很大一块市场。
现在，新西兰年轻人对ASOS等快时尚网站愈加青睐，也是导致Topshop NZ走下坡路的原因之一。
（越来越受欢迎的ASOS）
现在，愈发完善的国际退换货方式，越来越低的邮费，再加上比本地市场更为低廉的价格，使得本地年轻人也越来越不愿意走出家门去实体店买衣服。
再加上Topshop在新西兰现在也只有2家实体店，到现在本地网店服务也没有开启。
简直被其它品牌吊打的节奏…
Topshop澳大利亚创始人Hilton Seskin也曾经透露过经营不善的原因——
“Topshop的产品在亚洲生产完成后，会先回被海运运到英国，然后再经过一圈循环，从美元换成英镑后再运到澳大利亚和新西兰。”
“这种模式一开始可能就是有瑕疵的，被运来的都是英美卖剩下的产品。”
新西兰Topshop和澳洲Topshop采用是相同的运作模式，这也难怪Topshop会被新西兰消费者抛弃。
天维菌也搜索了一些新西兰网友对新西兰Topshop的看法，发现真的很难找到好评…
我在国外刚接触到Topshop的时候我觉得它家衣衣质量好棒啊而且也不贵，结果回到纽澳一看这边的店，我的认识整个大扭转。纽澳店的大多都是廉价的，做工也不行，或者不实用（塑料透明牛仔裤？？？）而且价格也上去了。我以前挺喜欢Topshop的我觉得它家便宜的基础款很棒，但现在要找一件不花花的、正常码、Slogan不脑残的T恤都好难。
惠灵顿的Topshop(我估计奥克兰也一样）真的丑爆，质量不行，性价比很低，我去了一次，啥也没买，而且再也没进去过。
不知道Top在哪里，进去就觉得身边一群小屁孩，店里放的音乐那个俗。
我觉得它们只考虑瘦人体型的策略行不通吧。
所以…
新西兰Topshop这次破产…
不能怪经济…
也不能怪新西兰的消费者…
只能怪自己没有用好策略，
没有抓住机会。
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其实不止纽澳
Topshop母公司Arcadia
经营情况也不乐观
在截至2016年8月的一年中，其经营利润同比下降了16%。而在《泰晤士报》的年度富豪榜中也可以看到，该集团主席Philip Green及其夫人去年的资产已经缩水4.33亿英镑，跌至28亿英镑。
那他们准备怎么办？
将目标瞄准中国！
除了欧美女星，国内明星穿Topshop的也越来越多了。
其实早在2014年，Topshop就已经进驻天猫，不仅上新频繁，款式繁多，还市场配合天猫进行折扣。
不过，虽然网店已经进驻了中国将近3年，但是到现在，中国大陆还没有一家Topshop的实体店。
但是，就在去年年底爆出其母公司Arcadia推迟公布年度业绩的消息、集团老大Green先生因丑闻受调查的关头，Topshop宣布了要加速入华的消息：
5年内，他们打算在中国开100家Topshop实体店。
根据时代周报的报道，Topshop方面认为，
“中国零售业全世界增长最快，中国消费者仍然是零售行业里的实力保障。”
（怎么感觉有人把我们当“接盘侠”？）
但是…中国市场快时尚品牌的厮杀，其实早就血肉模糊到不敢看——
据统计，2016年十大快时尚品牌(C&A、Forever 21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、Uniqlo、UR、Zara)在中国内地新开门店415家。
而眼前，H&M和Gap却都陷入了业绩下滑的泥沼，甚至开始关店，就连最坚挺的ZARA也开始控制开店数量，并逐步向二三线城市转移。
所以说…
对于在纽澳都碰壁的Topshop来说…
也不知道中国这根“救命稻草”
到底好不好使…
毕竟我们中国消费者
可早就练就了买买买的“火眼金睛”
Topshop如果跟新西兰这样忽悠人
我们中国消费者可不会认的哦！
天维菌知道，
大家最关心啥时候清仓对不对？
不过至发稿时，
TopShop的店员表示
还没有接收到有关清仓的的信息。
不过天维菌觉得…
既然已经宣布倒闭，
可能离一大波清仓甩卖不会远了了…
毕竟…
Topshop的裤子…
穿起来还是挺显瘦，
你们觉得呢？
部分内容综合自| 新西兰天维导购、新西兰微财经
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