一盘5000万人的棋局:Facebook如何沦为操控人心的工具?

2018年03月23日 澳洲IT圈


点击上面蓝字关注我们

封面

刚刚过去的周末,《纽约时报》和英国《观察者报》爆出一条惊天大新闻

文 |   挨踢吐槽君

编辑 |  挨踢吐槽君




一家名叫「剑桥分析」(Cambridge Analytica)的数据公司,非法窃取5000万Facebook用户资料,用算法进行大数据分析,根据每个用户的日常喜好、性格特点、行为特征来预测他们的政治倾向。借助Facebook的广告投放系统,这家公司可以对每个用户定制有高度针对性的新闻推送,进行潜移默化的洗脑,最终达到不知不觉中影响他们投票选择的目的。


他们和特朗普的竞选阵营有着千丝万缕的联系,公司的投资人是死忠的共和党保守派支持者,特朗普的资深幕僚曾经是公司的副总裁,而他们的目的是在美国打一场“文化战争”。

爆出这条消息的

是剑桥分析的前员工威利

Christopher Wylie


听起来匪夷所思,但通过大数据来影响选民并不算太新鲜的事,媒体上的报道也屡见不鲜。这一次成为重磅头条,主要是因为数据的量级实在恐怖,整整5000万Facebook的用户数据,接近Facebook美国活跃用户总数的三分之一,美国选民人数的四分之一。

当地时间3月19日,Facebook股价开盘后即出现陡状下跌。


Facebook将面临

高达2兆美元的天价罚款

相当于目前脸书市值的近 4 倍!


剑桥分析是怎么窃取Facebook用户数据、又怎么使用的呢?


先说一个故事吧:美国某内陆州一个中年男子向Target超市投诉,因为这家超市给他未成年的女儿投递孕期用品的小广告。结果几天以后,这位父亲又来道歉了,因为他的女儿去医院做了检查,发现真的怀孕了。

剑桥分析CEO尼克斯(右)


原来,Target的系统根据她女儿近一段时间的消费购买习惯,自动分析出她有了怀孕的迹象。这就是大数据的恐怖之处——可以在家人朋友、乃至本人知道怀孕之前,就先推算出你怀孕了。


作为一家连锁超市巨头,Target手头的数据也只是用户买过哪些商品。而Facebook坐拥22亿活跃用户,数据规模要比Target大得多,可以分析出来的东西也就更精准。这些海量的数据是一座取之不竭的金矿,也是Facebook最大的财富。

Facebook绝大多数用户都用真名真姓注册,同时会登记大量的个人信息——生活的城市、毕业学校、工作单位,等等等等,每个人都把自己生活中的社交关系链完整地移植到了Facebook上。


此外,Facebook还有一个首创的Like机制,鼓励用户点赞。每个用户每天都会有大量的点赞行为,可以透露出很多甚至连家人朋友都不知道的隐藏信息。Facebook则通过分析点赞行为,来实现广告的精准投放。



剑桥大学有一个“心理测验学研究中心”,他们可以从用户点赞哪些帖子和新闻,分析出每个人的性别、性向、宗教信仰、性格是外向还是内向、政治理念是自由开明还是偏保守、是不是种族主义者、会给哪个党的候选人投票等。


2013年,亿万富翁、共和党大金主「罗伯特·默瑟」(Robert Mercer)在极右派的斯蒂芬·班农的建议下,试图把数据分析引入政治领域,为自己的保守政治主张服务。通过潜移默化地影响渗透每个人的大脑,改变美国的政治版图。


他先是找剑桥大学合作,但剑桥没有答应。于是他们私底下找到了剑桥心理学教授「科根」(Aleksandr Kogan)。科根出生东欧国家,在俄罗斯生活过很长时间后移居美国,有俄美双重国籍。媒体发现他也在圣彼得堡大学任职,还接受过俄罗斯政府的资助,但他的履历里却刻意隐藏自己的俄罗斯背景。



在科根的帮助下,罗伯特·默瑟出资1500万美元创办了剑桥分析公司,聘请班农担任副总裁。而剑桥分析的另一个核心人物,CEO「亚历山大·尼克斯」(Alexander Nix),野心勃勃地想要把自己的公司打造成政治数据分析之王。



剑桥分析开发了一个让用户进行“个性人格测试”的 Facebook app(小程序),每个用户做完这个测试,就可以得到5美元,但需要授权开发者获得自己的Facebook资料以及自己的好友信息才能使用。通过这样的方式,剑桥分析最终得到了5000万名用户的资料。


他们为最初的一批测试者建立心理画像,通过比对他们的回答和他们的个人资料建立一个强大的算法模型,再用这个模型来预测和影响其他用户的行为模式和投票选择。


具体来说:针对还在犹豫不决的中间选民,他们会推送有针对性的新闻乃至假新闻,潜移默化地操控他们的心理;容易被煽动起来的,就推送耸人听闻的内容;看起来智商比较高的,就把内容包装得再巧妙一些。总之,投其所好,高度精准的个性定制。

这次的用户泄漏

被认为与操纵川普的总统选举有关


目前我们还不知道这一套战略到底发挥了多大作用,但至少我们看到了特朗普上台,而班农也一度被聘请为白宫首席战略专家和高级顾问。剑桥分析公司也私下宣称,自己才是特朗普得以胜选的幕后功臣。

除了美国大选,剑桥分析还号称曾经介入和影响全世界许多国家的选举,包括肯尼亚、印度和哥伦比亚。甚至连英国公投,可能都有他们的因素。



Facebook原本有机会制止这一切的发生。早在2014年,他们就监测到了剑桥分析大量获取用户资料的异常行为,但可能是过于麻木,Facebook并没有采取有效的措施。甚至在这次《纽约时报》和《观察者报》的重磅报道出台后,他们做的第一个反应,竟然是封杀了爆料者、剑桥分析前员工威利的Facebook账号。正是因为这样的做法,让Facebook站在了风口浪尖。


面对公众关于“数据泄露”的指责,Facebook也做出了回应:Facebook并未泄漏用户的个人信息,剑桥分析收集到的信息确实是用户自愿给出的,并且Facebook早在2015年就下架了剑桥分析的app,要求剑桥分析删除全部数据,并得到了剑桥分析的保住。然而,在这个风口浪尖,这一份回应显然还不能平息公众的争议。


几年前,中国网络上流传一个笑话,说如果搞一个一人一票的海选,那不管评选什么马化腾都可以轻而易举地获胜,他只需要发个QQ弹窗许诺给每个选他的人发Q币就可以了。现在在美国发生的事,可以看成这个段子的现实升级版,一样显示了网络操控人心的可怕力量。


来源 | 西雅图IT圈,CNN,酷我实验室


澳洲IT求职技术群

同时除增加自己的network外,我们也组建了澳洲IT求职技术群,已经有五千多个小伙伴加入,交流技术,工作内推,欢迎做IT的朋友们加入,需要合作的也可以在后台留言。由于目前大群人数已过百,想要入群的朋友

请扫二维码入群

IT大学课程辅导

公共号回复“辅导”获得报名链接和详细信息

IT匠人就业直通车

澳洲IT匠人的四十位资深导师根据商业开发中的实际需求和澳洲人才市场要求,专门为澳洲市场设计和打造了匠人项目实战课程,包含下面课程:

  • Web开发全栈项目班:通过此课程,IT学生可以短期内提升就业所需相关技能,并快速实现就业,与十余家签署了实习保证与实习内推,帮助学生就业。

  • Web入门Wordpress项目班:通过此课程,获得Wordpress技能,高薪兼职,拒绝餐馆打工。

  • Data Scientist数据科学家基础班:清华大神以澳洲房价预测与汇率预测两个项目为基础,通过真实数据,挖掘数据背后的原理,提升学员数据科学动手能力


发扬匠人精神,精心打造Web培训课程

整合最IN技术,杜绝项目重复

让你在快速积累等同一年的工作经验



我们是谁

布里斯班 · 悉尼 · 墨尔本· 西雅图

打造澳洲IT精英圈 · 做信息时代的匠人

澳洲IT匠人圈 - 澳洲最大的IT专业人士组织。我们的初衷就是连接海内外的IT同仁,团结互助、工作内推、职场升迁,让在土澳的我们也能感受到高科技的光芒。IT匠人圈有一系列的品牌活动:Offer收割机、大咖面对面、匠人Workshop、匠人线上公开课、品牌创业之夜,活动开展以来反响强烈。

  

让我们共同努力,一起实现梦想

欢迎各界人士的加入,合作交流请在后台留言

投稿,请联系小花或E-Mail

[email protected]

商务联系

首席勾搭官 | +61 451 010 217

首席勾搭官小花 | 微信 uniapp001

首席勾搭机器人 | 微信 irobot_wechat

欢迎关注IT匠人圈微信公众号


收藏 已赞