2月1日，天猫国际正式宣布在英国建立采购中心，在未来三年将帮助上千英国中小品牌进入中国市场，通过阿里新零售战略实现持续规模性增长。

据阿里方面介绍，在不久前瑞士达沃斯论坛现场，英国首相特蕾莎·梅就与阿里巴巴董事局主席马云有过一次当面会谈，其表示，英国中小企业非常迫切希望通过阿里巴巴更了解中国市场对英国商品进口偏好，帮助他们可以出口更符合中国消费消费需求的英国特色产品。

此次天猫国际宣布支持英国中小企业计划也被视为是“达沃斯共识”之后的火速落地。在刚刚过去的1月份，天猫国际招商团队联合阿里欧洲办公室已经开始在英国、德国、法国、意大利、西班牙等欧洲主要国家开启密集的中小企业招商之旅，这一动作也视为天猫在2018年伊始继续加速推进欧洲战略。   

“整个英国都在天猫上了”

早在2015年， 英国馆跟随美国等十一个国家馆一起上线天猫国际， 当时还被媒体称为一场“跨境APEC”。

同年10月，阿里巴巴集团进一步宣布将位于英国伦敦的办公室升级为欧洲战略中心，成为包括英国在内的欧洲中小企业快速连通中国的门户和桥梁，从而进一步深入推进阿里全球化欧洲战略。

2016年7月，天猫国际宣布与英国Sainsbury’s超市独家战略结盟。双方合作内容包括，引进优势进口品类、在阿里体系内建立B2B、B2C分销体系、并基于阿里大数据拓展中国线下渠道等等。

截至2017年底， 英国排在天猫2017年十大进口国的第七位，已入驻天猫的英国品牌近800个，涵盖快消、母婴、美妆、食品、数码、家电、家具、服饰、奢侈品等全品类。甚至有中国网友逛完天猫国际英国国家馆之后惊呼，“整个英国都在天猫上了”。

根据阿里数据统计，在刚刚过去的2017年，英国一直是天猫搜索热门国，由于3月份有复活节、6月份底是女王法定诞辰日，这两个月份创下了年度搜索指数峰值，也带动了一波英式品质生活的消费热潮。

天猫国际化布局：“引进来”和“走出去”

天猫的国际化战略可以分为两条路：一是吸引国际品牌到平台开店，二是带动国内品牌走出去。 

2017年第一季度，LVMH集团旗下泰格豪雅、爱马仕旗下品牌“上下”、阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫。

同年6月13日，LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、西门子、三星等54家国际知名品牌的CEO齐聚阿里西溪园区，参加阿里举办的闭门会议。与此同时，另外300多家国际品牌商在4天内参加了10余场分享活动，一起商讨如何“讨好”天猫消费者。

据阿里巴巴集团CEO张勇介绍，截至2017年6月，天猫已经拥有绝大部分国内品牌，超过1.2万国际品牌、18万知名大牌、8.9万旗舰店；截至2017年3月，在福布斯全球最具价值消费者品牌中，有近八成品牌已入驻天猫。

去年“天猫618”前夕，“天猫出海”项目也正式向外界公布，旨在赋能国内商家“一店卖全球”，进入海外新蓝海市场。

据天猫方面介绍，该项目于2016年9月在内部孵化，用以为国内优质商家及商品提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案，帮助他们低成本、低门槛地从国内市场无缝拓展至全球市场。在尚未正式推出的情况下，不到一年的时间里“天猫出海”成长迅速，已囊括百万天猫及淘宝商家和12亿商品，交易范围覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。

随着越来越多市场的开辟，未来天猫平台上将看到更多国际品牌，从而实现无界“新零售”。

文章摘自华尔街见闻，版权归作者所有，