你一定去过这样的试衣间：它们通常把住商场边角的位置，入口处有一个永远在叠衣服的店员，你手臂上搭着要试穿的衣服走到试衣间的入口，店员会接过衣服，清点一下数量，如果你拿了3件，店员便给你一个“3”的数字牌，试穿之后，务必保证要归还的衣服数量和数字牌上的一致。通常5件封顶，且内衣不可以试穿。接着，你走进一间间打着隔断的试衣间，它们通常有一扇薄薄的、不可以反锁的门板，或是一条长度及地的帷幕。拉上它，便只剩下两平方米的空间，对，就像电梯间一样方正、幽闭。

如果遇到店庆或季末打折，试衣间通常还得排队，那场面颇像热门景区的厕所——通常女队比男队要壮观，但每个人都是一脸的不耐烦。这样的试衣间是用来考验人的意志的，却很难培养出真正的绅士和淑女。

绅士从试衣间开始

一部讲述英国特工的电影《特工学院》成为去年最受欢迎的电影之一。其中最精妙的设计就是那家裁缝店的试衣间。一个手工熟练的英国老裁缝会为菜鸟特工量体裁衣。当他戴上英伦玳瑁眼镜，穿上私人订制，蹬进拷花皮鞋，看到镜中脱胎换骨的自己——那一刻，任何一个菜鸟都想为自己吹一声口哨喝彩，甚至想在长绒波斯地毯上跳一支优雅的华尔兹。然后——试衣间的机关电梯和秘密通道才会把你带到特工总部，进行最后的技能训练。没错！这才是一名特工的正确培养方式：想成特工，先成绅士。

▲电影《王牌特工》，任何菜鸟特工都会在名为“Kingsman”的裁缝店中“脱胎换骨”

然而，让一个男人在试衣间里不厌其烦地试穿衣服，绝非易事。虽然男性对于打造自身精致形象的专注与推崇较以往确实大有改观，但买衣服这件事本身实在不是他们的兴趣所在，更何况那些连女人都觉得厌烦的试衣程序。要想留住男人的心，必须在其他方面花心思。美国第五大道上的男装试衣间充分体恤到了这一点。不仅提供方便快捷的试衣服务，若想小憩，也有放松身心的美景，还有迷你保龄球、托普积木等游戏。在这过程中，店员会细心奉上茶水、咖啡、蛋糕等。倘若久留，无线网络和私人酒吧服务更实现了试衣、工作两不误——放心吧，这里提供的酒品一定货真价实——不把金主喝得晕乎乎的，怎好在信用卡单上签字？

除了悉心的服务外，一些别出心裁的男装店还会在试衣间的墙壁上挂上许多颇有艺术风范而又充满诱惑感的美术创作。比如台北的西门町百货店。走进试衣间，扑面而来的是尽显时代热力的街头涂鸦，图案大胆，色块激烈，充满了对自由、梦想、音乐、流浪，甚至无政府主义的无限向往。置身于这样的试衣间，能时刻感受到年轻的冲动和青春的张力。

如果说涂鸦代表年轻人的街头艺术，那么拼贴艺术则是打通了艺术和商业的藩篱。最值得一提的莫过于坐落在上海国际金融中心的Dior Homme男装店。它用“照片砖墙”的形式，在试衣间这个相对封闭的空间内展示了中国60年来与男性文化和时尚变迁有关的一百位中国男人的面孔，包括梅兰芳、李小龙、崔健、周润发，甚至还有虚拟人物齐天大圣、葫芦娃……在“照片砖墙”面前，试衣间俨然成了一座小型的图片文化博物馆。

▲Dior携手知名艺术家文芳打造的Dior Homme男装精品店试衣间

这么奢侈的试衣间，你见过吗

“假如你有幸年轻时在巴黎生活过，那么你此后一生中不论去到哪里她都与你同在，因为巴黎是一席流动的盛宴。”这是海明威在《流动的盛宴》里最著名的一句话。虽然巴黎早已经是此一时，彼一时，但是，如果你有机会去巴黎的话，还是应该去巴黎的服装店走一走，看一看。

比如大名鼎鼎的Dior。其试衣间非常宽敞，足可以让三两个名媛贵妇在Dior约下午茶。咖啡色条纹的地毯、银色金丝绒的沙发，还有一本Dior的传记。值得一提的是，Dior的试衣间里没有任何香氛或香水，每一间试衣间都摆放着白玫瑰。绿叶硬朗青翠，花瓣洁白芬芳，浓郁如丝缎。玫瑰日日更换，永远盈新，确保每一个来到这里的人，在一天中的任何时刻，都能闻到玫瑰馥郁而新鲜的香气，继而感到自己被悉心地善待，精致地呵护，身心也会变得柔软起来。

▲Christian Dior的试衣间

▲1953年，Dior模特在Dior公寓内的合影，正正好好是13个人。在Dior先生曾经的试衣间里总是有13名模特，因为他相信13是一个幸运数字

所谓奢侈，大抵如此。因此，仅仅只是舒适和人性化，还远远不够。日本许多大型百货商场，如高岛屋、伊势丹、银座……整个商场所有商户的试衣间都是统一的规格和标准。清洁工作由专人负责，小梳子、面巾纸等设施一应俱全，有的甚至会安装可调节的灯光——这样顾客就能知道自己选的衣服，适不适合派对或者其他夜间场合穿。有些商家甚至还会准备一件“披袍”。你在试衣间发现尺码不合身，可以直接套上墙上那件袍子，走出试衣间。这种一心只为顾客考虑的细节，固然让人感到温暖和窝心，但还没有到奢侈的地步。

说到奢侈，必须要提爱马仕。如你所知，爱马仕的皮包和丝巾都极其出名，但你有所不知的是：爱马仕的每一间试衣间里都会放一条丝巾。好多人以为这是为了方便顾客搭配衣服时使用的，实际上丝巾是防止顾客在试衣套头时破坏妆容，继而弄污了衣服。很多女性逛街都是要化妆的，在试衣服尤其是套头的衣服时，一不小心，唇彩、腮红、粉底等很容易蹭到衣服上，而这些衣服都相对昂贵，经不起弄脏，所以他们预备了丝巾，顾客在试衣服前，把丝巾盖在头上，穿衣服时就起到了“隔离”的效果。而且，丝巾一经使用，就会及时更换。

再比如那个著名的以双C为logo的服装店，全部采用经典的黑白配色：黑色粗花呢面料的沙发、米白色粗花呢质感的地毯，以及数也数不完的镜子——这是根据Chanel著名的“镜面旋转楼梯”得来的灵感。一件衣服，无论标价如何，必须经受任何角度的考验，才会让你心甘情愿地掏出荷包。这也许就是香奈儿女士钟情于镜子的原因吧。在一间布满镜子的房间是无法正常生活的，但放在试衣间却恰如其分，因为它能让人审慎地看待自己。在这样一种梦魇般奇幻的地方试衣，耳边也会萦绕着香奈儿女士生前的诸多名言：“出门前照一下镜子，拿掉身上最后一件首饰。”“要做到不可替代，就要与众不同。”“时间会过去，但风格永存。”

▲电影《CocoAvant Chanel》中，Coco坐在镜面旋转楼梯的剧照

▲Chanel的试衣间

每次听到或看到这样的细节，总会教人忍不住思考：有那么多理性的人在振臂高呼，说奢侈品是一场阴谋，它们的价值配不上标签上的价格。但是这些人可能没有考虑过一个问题，奢侈品并非阴谋，也不是一场价格游戏，而是我们精神的贵族时刻——我们需要的并不是限量版，而是别人无法复制的对物质的特殊理解和感受。

像玩游戏一样地试衣服

网络销售对实体店铺的冲击早已不是什么新闻了。但是对于大部分人来说，衣服和鞋帽并非一般商品，必须试穿过后才决定是否购买。于是，许多品牌的实体店都沦为“试衣间”，大家默默试穿，然后抄下商品代码，上网搜索最便宜的代购或直接海淘。美国有些实体店铺的商家为了自救甚至推出试穿收费的苛刻条件——前提是如果试穿后确定购买，那么商家可以把试穿费退回来。这一招确实一度挽回了实体店下跌的营业额。但是好景不长，网络销售为了扳回这一局，推出了网络版的“虚拟试衣间”。

何谓“虚拟试衣间”？比如，你在网上看到一件T恤，可以点击旁边的“试穿”图标，到试衣间亲自“穿”上。方法很简单，输入身材数据，身高、胸围、腰围、臂长，就能看到一个人体三维效果图出现在屏幕上。接下来，你可以“穿”上看中的衣服，看看是不是合身。移动鼠标还能“转身”，看看肩膀是不是窄了，下摆是不是长了，袖子到哪里。听上去像游戏一样简单。

科技虽然一直在精进，然而，有些独特的感受和体验是无法仅靠数据来替代的。“虚拟试衣间”虽然足够逼真，但人们的新鲜感过后，它成了特别鸡肋的存在。我想它至今无法取代试衣间的真正原因并非是色差之类的技术问题，而是因为在虚拟试衣间里，物质无法被触摸，无法被感受，试穿的人也就无法产生细腻的情感。

这么说并非在否认科技的重要性，恰恰相反，实体店也开始用网络自救。比如Prada的纽约旗舰店。每件衣服上都有RFID码，每当顾客拿起一件衣服走进试衣间，RFID就会被自动识别。接着，试衣间里的屏幕会自动播放模特穿着这件衣服走T台的真人视频。顾客看到视频里的模特，不仅会给自己一些搭配上的灵感，还会下意识美化自己。与此同时，数据会自动上传至Prada总部——每一件衣服在哪个城市哪个旗舰店什么时间被拿进试衣间停留多长时间，数据都被存储起来加以分析。市场总监会根据这些分析来确定不同地区的人对衣服颜色和款式的接受度，以及判断哪些衣服应该打折。在我看来，这才是最好的“互联网思维”。

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