澳洲电器巨头Dick Smith是怎么把自己玩死的?

2016年01月05日 澳洲亿忆网


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澳洲电器巨头Dick Smith要破产了!




据《Daily Mail》报道,Dick Smith 2年来作为上市公司的身份戛然而止,该公司的主要银行澳洲国民银行NAB和汇丰银行HSBC指定Ferrier Hodgso的James Stewart 作为接管人,而McGrathNicol则将成为该公司的破产监管员。Dick Smith预计在周二上午公布这些任命,该公司将正式进入清算程序,旨在最大程度的偿还银行债务。




看到这个消息,好多人留言表示:电器巨头都破产真是不可思议,怎么能这样,等等等...亿忆君觉得,别扯那些没用的,您震惊的原因大部分是因为买不到高折扣的电子产品了吧!




震惊也罢,惋惜也罢,这叱咤澳洲多年的电器巨头最终无力回天,亿忆君本着求本溯源的媒体精神,带大家深入解析:Dick Smith是怎么把自己玩死的?


源起:自杀式营销


众所周知,Dick Smith在圣诞狂购季还没开始的时候就启动了清仓大降价的促销活动,这一举动被竞争对手认为是自寻死路。



圣诞促销季还没开始Dick Smith就启动了清仓模式(图片来源:AAP)


Dick Smith电子产品3折甩卖


据《SMH》报道,圣诞节将至,Dick Smith为消化过剩库存,吸引消费者,所有产品“一律3折”清仓大甩卖。而这一促销或将促使其竞争者纷纷效仿,不仅Dick Smith会“元气大伤”,其他商家也将面临损失。




商家之间的价格大战对于消费者来说可谓是“鹬蚌相争,渔翁得利”。另一方面,分析师和投资者担心电器大亨JB Hi-Fi和Harvey Norman激烈的价格竞争会使价值$160亿的消费类电子产品行业的利润面临巨大压力。


然而,这种杀敌五百自损三千的自杀式营销并没有让消费者得到实惠


有网友爆料称:Dick Smith内部员工和店面经理参与囤货




不止是华人论坛爆料,澳洲本地人也在网络上控诉.....Dick Smith公司员工将打折力度最大的商品都自己藏起来了!!




而news.com.au则爆料,是Dick Smith公司鼓励卖场内部员工参与到清仓抢购活动,导致很多消费者抱怨称很多打折力度很大的商品都被卖场的员工藏起来据为己有或者送给亲朋好友了,普通消费者在卖场里根本看不到那些打折商品。


还有一部分消费者对Dick Smith的礼品政策也不满意,认为有性别针对性,因为女性礼品里包括的都是厨房清洁用品。




种种迹象表明,Dick Smith还不是纯属自杀式营销,倒是有一种跳河自杀嫌水脏,喝农药寻思嫌药太苦的意思。


恶果:丢市场,失民心,一溃千里!


网友恶评:




股价暴跌:


据悉,自去年8月份以来,Dick Smith Holdings的股票价值已经蒸发了80%以上,如此不堪的局面令澳洲证交所也非常担忧因此要求Dick Smith在周三开市前或者在有资产恢复计划前短暂停牌,股票暂停交易。



去年7月到12月Dick Smith的股价走势(图片来源:网络)


去年的11月份,公司宣布其股票价值比预期少了$6000万,同时还预计公司利润也达不到之前定的目标——$4800万,此消息一出其股价在一个月内跌了将近60%。




随着利润警告以及持续以来低迷的销售表现,集团的股价也无奈下跌,如今的股价仅有35.5分,比最初的股价要低83%,真是风光不再。




除了这些外界的恶评和质疑外,之前还有报道称Dick Smith已经跌出澳洲股市前200强企业的名单,无疑更让大家感到失望。




Forager Funds的首席投资官Steve Johnson向《悉尼先驱晨报》表示此次的停牌暗示着如今困难重重的Dick Smith应该在寻求破产清算。他说道:“目前宣布的消息都相当负面,Dick Smith很有可能是穷途末路了,如果说Dick Smith到周三仍未复牌的话,我根本不会感到意外,我倒认为公司应该延长停牌时间用以寻求贷款重组的方案。”




预计周三之前Dick Smith将会发布通知具体说明公司在寻求资助和债务融资方面的进度。


警示:自杀式营销代价惨重!慎用!



文章整理自网络

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编辑:亿忆君



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