【墨华新闻】国际零售商进军澳洲 带来更多竞争与选择

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-01-31 墨尔本的华人





近几年,国际零售商在澳洲频频出现大动作,从丝芙兰(Sephora)到无印良品(Muji)再到Aldi等在全澳遍地开花。


不过,国际零售商进军澳洲的潮流远远没有结束,因为外国品牌越来越受我们阳光灿烂的海岸和安全的经济所吸引。今年,澳洲将迎来一些新入场者,而来自美国、欧洲和亚洲的零售商还会继续扩张。


根据德勤(Deloitte)最近的报告,全球排名前250的零售商中,只有39家在澳洲开店,因此澳洲还有很大的空间迎接更多的国际品牌。以下是2016年的动态。


时尚


随着英国玛莎百货(Marks & Spencer)的到来,澳洲本土百货商店的日子可能会艰难一些;而玛莎百货的竞争对手德本汉姆(Debenhams)百货也在去年10月签署了一份协议,通过Harris Scarfe出售他们的自营品牌。


Banana Republic、J Crew和Under Armour也将在澳开店,而丝芙兰还在扩张,英国高街时尚领军品牌Topshop/Topman也一样。


瑞典的H&M去年曾宣布澳洲成为其增长最强劲的市场;COS最近也在悉尼和墨尔本开店了。


南非Mr Price去年10月在澳开了第一家门店,给Target和Kmart的快时尚商品带来激烈的竞争。


欧洲体育用品零售商迪卡侬(Decathlon)也在寻找进入澳洲的机会,美国的Forever 21已经在2014年11月开了布里斯班门店。


日本的优衣库除了维州和新州门店外,也在昆州开了两家店。




家居用品


Ikea和Harvey Norman面临着Zara家居用品店的挑战。去年12月,Zara在悉尼开了Zara Home,今年还将开更多家家居用品店。H&M也会开心家居用品店。


2013年11月在墨尔本开店后,日本的无印良品去年也在悉尼落地了。美国的Williams Sonoma已经宣布今年进军昆州。Ashley Furniture自2014年以来也一直在扩张。


在澳开店的国际零售商中,46%均来自美国。


奢侈品牌将富裕、说英语的澳洲视作一个具有吸引力的市场。美食零售商Eataly和Dean & Deluca,还有 Harvey Nichols和Hamley’s Toys 据传都有意进入澳洲。


包括Hugo Boss、Emporio Armani、Gucci、Stuart Weitzman、Ted Baker、Coach和Furla在内的高档品牌都寻求在墨尔本开第二家店。


Cartier、Omega、Valentino和汽车制造商Haval都在去年开店了,而Tiffany、Audi、Tesla、Sony Paul Smith、Marc Jacobs和手表制造商Breitling也将在今年开实体店。


Moncler、Agent Provocateur、Escada、Miu Miu、Carolina Herrera、Rag & Bone、AllSaints和Missoni等高档品牌也都在寻找零售空间。




餐饮


去年6月起,业内人士就在预计德国折扣百货商店Lidl正准备进军澳洲。这对Aldi来说可能是个坏消息。Aldi自2001年进入澳洲后,在东海岸占了近11%的市场份额。


Aldi计划今年重点在南澳和西澳扩张,而美国零售商Costco也还会多开几家店。


餐饮和便利店行业的竞争变得更加激烈了,不过对购物者来说是个好消息。


中国影响


今年,澳洲将迎来100万中国游客,他们的影响力也开始重塑市场格局。澳洲已经有大量中国商品在卖了,而游客也喜欢在海外购物。


德勤称,中国两大电子商务网站——阿里巴巴和京东,可能都会进入澳洲市场,开设实体店。


中国网上零售发展迅猛,阿里巴巴和京东也跻身全球增长最快的50家零售商的行列。


对他们来说,进入澳洲这样的国家的优势在于,市场不是特别大,因此投资不会比进入欧洲或美国高,而且从地缘上来看,澳洲更近一些。


中国的影响力还会改变澳洲的购物方式,迫使商店延长营业时间。




数字化


随着澳洲人在网上购买海外商品,在进入商店前浏览产品,互联网变得越来越重要。虽然从网络购物在零售业所占份额来看,澳洲的网购发展依然落后于英国和美国,但也给购物带来很多便利。


德勤的调查强调了技术的重要性日益增长,澳洲消费者会使用电子设备浏览、寻找及对比商品,但零售商得跟上这一动态,还得愿意冒险。




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