横向盘点新西兰奶粉市场:好奶粉和优秀奶粉差距在哪里?

<- 分享“新西兰天维网”微信公众号到您的社交圈,让更多的人知道!

收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-16 新西兰天维网



西兰乳制品产业在国际上一直享有盛誉,虽说都是一样的草喂养一样的牛,但新西兰本地也有好多家奶粉品牌。加上隔壁澳洲品牌的杀入,让不于少钟情于进口奶粉的中国妈妈得上了“选择困难症”:我知道各家产品都不错,但我就是想选最好的该怎么办?


今日,我们就新西兰市场上可以买到的主流奶粉品牌进行了简单的横向对比,在力所能及的范围内,以直观的方式对各家奶粉进行一个盘点。
 
我们选取的品牌样品如下:
K家、H家、W家、N家、Yashily的Super α-Golden Stage 

 以上是在新西兰市场上可以买到的主流奶粉品牌,从产地上看可以发现,其中德国产一款(N家),新加坡产一款(W家),澳洲产一款(H家),新西兰本土品牌两款(K家、Yashily)
 
1
产地重要吗?

答案显而易见。
 
两大本土品牌K家、Yashily自不必多说,都是采用新西兰本土奶源。
 
而新加坡产的W家,奶源分为新西兰奶源和新加坡奶源两种,但我们也知道新加坡国土面积有限,所以总体上看,大部分产品还是用新西兰奶源的。
 
H家品牌奶粉奶源总体分为欧洲奶源、澳洲奶源以及新西兰奶源三种,而婴幼儿配方奶粉则全部采用新西兰奶源。
 

在五种主流品牌中,只有N家采用欧洲奶源,而其他四种无论产地是哪里,在奶源选择上则都选用新西兰奶源,充分说明了新西兰奶源的品质是非常优秀的。
 
2
包装重要吗?

奶源问题解决之后,我们再来看看包装。
 
海外代购奶粉,运输安全很重要。不少妈妈都有过这样的经历:万里迢迢买回来的进口奶粉,运到家拆开发现奶粉罐被磕坏了,一罐奶粉还没吃到就先洒了一半,另一半也因受潮报废。
 
大家会发现,不管是N家、W家还是H家、K家,奶粉罐通常都是设计成波浪形的,类似我们看到的瓦楞纸的纹理,像这样↓↓
 

这样设计的目的不是为了美观(因为实际上影响了印刷,也并不美观),而是与瓦楞纸波纹原理是一样的:增加罐体强度。
 
其实从另一个角度看就好理解了:之所以要增加罐体强度,恰恰是因为罐体铁皮强度不够。

反观Yashily,是以上几种奶粉中唯一采用平面罐体的品牌,究其原因很简单:Yashily采用韩国进口马口铁进行罐身制作,其厚度、重量、强度等方面均要优于其他品牌采用的普通马口铁罐,罐体坚固程度有了保障,自然不用担心在运输过程中产生破损,而美观只是它的附加属性而已。

3
细节重要吗?

几乎所有的奶粉品牌都会在罐子里附赠一个固定容积的粉勺,有了这个标准粉勺,妈妈可以以精确的用量来为宝宝配制奶粉——这在若干年前是没有的,时代在进步,作为生产厂家,最大的细节就是替消费者想好一切。
 

但问题紧接着又出现了:同样是几乎所有的奶粉品牌都将粉勺直接放在奶粉里。随着运输过程中所产生的晃动,粉勺埋在奶粉里及其难找。用户找粉勺不但麻烦,本身也对奶粉造成了二次污染。

而这时候Yashily又表现出了“先人一步”的细致:采用高盖包装。高盖包装只是一个很小的创新,但它把粉勺藏在奶粉盖内,极易拿取,同时也避免了奶粉污染。

情怀就是这么来的……我们相信在未来,可能所有奶粉品牌都会采用这样的设计,但此刻,只有Yashily走在了最前头。

4
 权威重要吗?

熟悉国产食品的用户大概都知道“小蓝标”,也就是那个著名的“QS认证”。它是产品质量安全已经达标的认证。其实在新西兰也有类似的东西,只不过它比中国的“QS认证”更为严谨、科学,新西兰的叫“inSight认证”。
 

inSight认证是非强制性的,但也正因如此,能通过这一认证的产品都具有极高的品质保证。在上述五大品牌奶粉中,只有Yashily通过了这一认证,因此你可以在其奶粉罐的罐体上找到inSight的二维码。扫码之后,该产品所有的产品信息都能在独立第三方网站上查到。


5
情怀重要吗?

情怀可能是一项“费力不讨好”的事情。对于企业来说,很多事做了也不会多增加一分钱利润,却无形当中增加了许多成本。比如苹果电脑内部的“强迫症式”布局,比如老罗的锤子手机系统许多让人眼前一亮的功能。
 
对于奶粉行业来说,让消费者“清楚地知道产品的一切”就成了一种难得的情怀。在上述五种品牌的奶粉中,只有Yashily在罐底额外多加了一个二维码,每罐奶粉的二维码都是独一无二的,通过它,消费者可以得到一个产品编号,一旦有任何问题,都可以通过这个编号追溯到奶粉的最初源头。这是Yashily独有的质量保障体系。
 
奶粉评了一大圈,至此我们得出了一个结论:好奶粉和优秀奶粉是有差距的,这中间隔着产地、包装、细节、权威和情怀,最关键的是时刻以消费者为中心的产品思维。


Yashily的Super α-Golden Stage已在新西兰本地超市Park n Save和New World有售了。


点击展开全文