北影节今年突然火了,30万人同时抢票如同春运

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-16 腾讯娱乐


腾讯娱乐专稿(文/风易 编辑/北北)


4月8日的晚上,位于三里屯太古里的美嘉影城巨幕厅,坐满了观众。当晚放映的是由大导演比利·怀尔德执导,玛丽莲·梦露主演的经典电影《七年之痒》。随着银幕上的男子手持船桨,快乐地跑向火车站,电影也画上了句号。


银幕下方的字幕机上适时亮起了一行字“春天来北京看最好的电影。”——全场观众的掌声不仅献给刚刚结束的电影,也是表达对这句话的肯定。


▲玛丽莲·梦露主演的经典电影《七年之痒》


如果你是一个身在北京的电影爱好者,在最近的一段时间里,你一定少不了听到看到有关“北京展映”的消息:抢票盛况如同春运、甚至一张黄牛票可以喊到4位数,或许你自己就是一位眼疾手快抢到热门场次皇帝位的幸运影迷。并且展映片单中不乏经典名作、奥斯卡佳片,或许你喜爱的作品终于得以在大银幕上一睹为快。


无论如何,北京电影节这个名词在今年“火了”。“春天来北京看最好的电影”是本届北京电影节“北京展映”的口号。北影节从每年4月机场高速两旁彩旗上的logo,真正变成了一个大众可以参与的动词,不再高高在上,不再抽象。甚至势头不亚于电影节氛围浓厚的上海国际电影节。


今年已经办到第六届北京电影节的背后,到底有哪有因素让北影节如此走红?北影节还有哪些可以进一步提升的方面?这不仅是主办方值得思考的问题,也是和每一个电影爱好者相关的话题。


热门场次“秒空” 30万人同时抢票如同春运



本届北影节抢票究竟有多难?来看一组数据。根据活动独家票务平台“格瓦拉+微票儿”的统计:开票仅2分钟出票金额破100万,4分钟破200万,8分钟破300万,截至12时30分,开票仅30分钟,出票额突破600万。


如果只是看600万的票房数字,你可能觉得在如今院线电影动辄过亿的中国电影市场里,这样的数字“微不足道”。事实上,去年的“北京展映”已经有“抢票”的情况出现。中国电影资料馆当时提供的数据是:开票15分钟,销售额便破百万,两小时后超过200万。


▲开票后出票量最快的TOP10影片,都是像《卡罗尔》这样的热门影片


这样看来,本届电影节数据的增长非常显著。开票后出票量最快的TOP10影片中,都是像《卡罗尔》、《末代皇帝》、《东京物语》、《海街日记》、《银翼杀手》、《太空漫游2001》的热门影片。其中4月17日电影资料馆放映的《爱与黑暗的故事》,621张票在10秒内被迅速抢空。


此外,由于本届展映单元中,包括“浪漫的争斗:银河映像二十年”、“塔可夫斯基纪念展”、“科幻经典《异形》四部曲”等系列单元。“格瓦拉+微票儿”还推出了11种限量套票。套票在3月28日上午10点开售,30万人实时在线参与抢票。安德烈·塔可夫斯基作品套票在10秒内售空,936套套票在27秒内售空,到下午3点,1100套套票全部售空。


▲银河映像二十年


从官方定义上,“北京展映”是北影节中面向公众和业内人士公开放映的一个单元。组委会一般会从不同国家申报的影片中遴选出超过几百部的优秀影片,并针对不同影片设立一些展映主题,比如首映典礼、大师回顾、获奖集萃、科技奇观等多个专题影展。


本届“北京展映”的展映片单中,包括本届奥斯卡最佳改编剧本奖《大空头》、日本旬报大奖《恋人们》、柏林最佳电影处女作奖《六百英里》、美国国家评论协会最佳处女作奖《地中海》这样最新的代表世界电影顶尖水平的新片。


也有美国电影之父格里菲斯的史诗巨作《党同伐异》,与意大利电影大师贝纳尔多·贝托鲁奇的宏大经典《末代皇帝》 3D 重制版这的经典修复影片放映。有如此优秀的片单,并且大多数展映影片都没有机会在国内公映,自然对影迷们有着巨大的吸引力。


北影节火在哪儿? 电商巨头竞争成X因素


4月17日电影资料馆放映的《爱与黑暗的故事》,621张票在10秒内被迅速抢空。


就在两年之前,北影节展映单元还是“默默无闻”。第四届北京电影节的展映单元中,有《海上钢琴师》、《天堂电影院》这样的经典作品,也有“IMAX电影单元”中展映的《变形金刚3》、《碟中谍4》这样的卖座商业片。票价标准也相对较低:国产影片20元、进口影片40元、IMAX影片80元。尽管如此,展映单元的总票房不足百万。


不能否认的是,年轻的北影节还有历史上的“遗留问题”。北京国际电影节虽然有市政府主办,但在前两届在没有广电部门的电影节批文下,只能叫的“电影季”。影迷群体间缺乏认知,大量的票要么被赠送,要么作为媒体票发放,更多的是被白白浪费。相较而言,本届展映票价大多在60-80元,最贵的达100元,照样一票难求。如此情形不难看出,电影节佳片展映,也并非酒香不怕巷子深。


票房数字增长背后,和如今便捷的在线购票方式分不开,这是技术上的先决条件。第三届和第四届北影节独家网络售票平台都是时光网。作为影迷群体的聚集地和国内一度领先的线上售票平台,时光网对北影节的推广不可谓不努力。只是形式限于常规的建立网页专题页面,推荐展映片单的方式,效果和影响力有限。


值得注意的一点是,相比本届由“格瓦拉+微票儿”作为独家票务平台,上一届的网络售票是在包括格瓦拉生活网、猫眼电影、时光网等平台上同步开放的。


北影节的售票上,第一次出现了竞争的场面。事实上,2015年也是电影在线售票行业间上演“百团大战”(笔者注:中国互联网业内术语,意指在2010年大小团购网站逐鹿红海市场,惨烈竞争)的一年。曾经百团大战的唯一赢家美团,旗下的猫眼电影势头正劲。再加上以上海为主基地,野心勃勃跃跃欲试,北影节成了兵家必争之地。这背后也有商业逻辑的存在。事实上,格瓦拉生活网就曾经在2010年,凭借上影节网络售票,一战打响品牌知名度,奠定了在上海用户心中的地位。对于格瓦拉来说,北影节一战显得更加重要:在那一年,上海国际电影节宣布,未来三年将和淘宝电影独家合作。


有这样的竞争环境,格瓦拉和猫眼两大购票平台在推广营销上斗智斗勇——谁的票房占比高,谁就是赢家。根据当时的数据,在4月9日早上8时正式开票后,10日的票房总额突破了420万,而格瓦拉生活网以350的销售成绩,遥遥领先与其他平台。


北影节和上影节:暗中较劲互留大招

上影节公布将在这一届“向大师致敬”单元中,举办“张国荣诞辰60周年回顾展”。


作为目前国内最有知名度与影响力的城市电影节,北京电影节这两年的发展,让国内唯一的A级电影节上海国际电影节,有点“坐不住了”。尽管两个电影节之间对外一团和气,但是,这两年两大电影节之间,尤其在展映片单方面,还是在暗暗较劲。


上海国际电影节今年6月份将会是第19届,不仅是国内历史最悠久,而且也是一直以国际A级标准和专业性来筹办的电影节。作为中国电影历史上的重镇,上海也是国内观影氛围和观影消费能力最优秀的城市之一。如果单单从票房数据上看,第18届上海电影节开票当日票房就超过1100万人民币,总票房1800万,远超本届北影节。


▲本届北影节展映单元中拿出了“塔可夫斯基回顾展”


暗中较劲体现在展映单元的策划上。这厢本届北影节展映单元中拿出了“塔可夫斯基回顾展”,其中包括《安德烈·卢布廖夫》、《镜子》、《牺牲》、《飞向太空》、《潜行者》五部作品。那边厢上影节立马公布“电影的乡愁———安德烈·塔可夫斯基逝世30周年回顾展”,主打展映作品完整涵盖了这位电影大师一生的经典作品,一共7部。


在北影节开票当天,上影节公布将在这一届“向大师致敬”单元中,将举办“张国荣诞辰60周年回顾展”。那一天也是张国荣的忌日,公布这样的消息无疑是一剂抢头条的猛药。事实上,在上届上影节,4K修复版《英雄本色》的展映就让上海滩陷入“一票难求”的盛况。当然,这个张国荣回顾展单元还没有公布正式片单。据官方称:“目前,多部哥哥主演的影片已列入其中,主办方正在积极联络洽谈,争取尽可能将张国荣的经典个人代表作品,带给影迷及荣迷们。”


当然,北影节也有让上影节“哑巴吃黄连”的时候。上届北影节成为了《美国往事》4K修复版在内地银幕上的首秀。在2014年,这部影片就一度列在第17届上海电影节展映的片单上,之后因为某些问题未能顺利放映。于是,到了2015年,《美国往事》4K修复版先亮相香港电影节、再登陆北京国际电影节之后,最后才来到了上海。对于上影节来说,的确是一个遗憾。


去年上影节,《星球大战》正传三部曲首度在国内大银幕上放映


上海和北京影迷观影文化间的差异,也颇有趣味。比如去年上影节上,《星球大战》正传三部曲首度在国内大银幕上放映,就出现了死忠影迷连夜打地铺在影院门口排队买票的场景。而今年北影节上,《星球大战》7部曲悉数展映,并且都安排了座位数超过300人的大厅进行放映。可是根据目前出票量来看,销量不足70%。哪怕是观影氛围最好的电影资料馆的场次(4月18日周一晚21:00),上座率也只是在60%左右。


不仅如此,在市场交易上,“两节”间的较量也在进行着。随着近年来中国电影市场的增长,上影节的电影市场的地位,也在逐渐取代每年3月举办的香港影视博览在整个亚洲电影市场中的地位。据官方数据,第18届上影节“国际影视市场”参展商超过500家,专业买家超过6000名,来自德国、俄罗斯、奥地利、意大利、新西兰、台湾等国家和地区的展台超过40%。


而北影节因为其政府背景和举办时间上的选择,有着商业性和开放性的“先天不足”。哪怕宣传稿中再突出“北影节电影市场交易额破百亿”这样的数据,实际意义几何不言而喻。单拿电影市场的举办地来说,位于市中心的上海展览中心和偏安一隅的中华世纪坛,也从侧面反映了两个市场的重要程度。


电影和影迷才是北影节火热的真正推手


说到底,展映抢票有多热有多火,还是要看展映片单的质量。作为北京展映的承办单位,中国电影资料馆功不可没。今年是中国电影资料馆承办北京国际电影节展映单元的第二年。这两节展映影片质量和数量上飞跃式的提升,是北影节展映火热的坚实土壤。热情的影迷和高质量的片单,才是本届北影节火热的真正推手。


事实上,去年北京展映阶段中,“放映字幕机的红色led灯光影响观影效果”、“放映画幅不对导演放映事故”、“临时场次取消”……类似的突发情况时有发生。今年的展映中,某些硬件上的问题容易解决,可是还是会有各种突发情况考验主办方的应变能力。


不能忽视的是,也有人提出了尖锐的批评:比如本届展映片单中,缺乏商业大片——去年就有《阿凡达》重映。天坛奖主竞赛单元,依然显得地位尴尬……

电影节是一项庞大而复杂的系统工程,“春天来北京看最好的电影”从口号变成现实,造福的最后还是每一个普通的影迷。



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