再不去Countdown 就看不到Homebrand品牌了

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-18 新西兰微财经


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在新西兰,相信不少朋友都很熟悉Countdown超市的自有品牌Homebrand,其醒目的红白设计总是很容易就能吸引消费者的眼球。 


但最近Homebrand的东家Woolworths决定痛改前非,将Homebrand改头换面,重新归到另一个被认为“更有档次”的品牌名字下面:Essentials 


原来,Countdown为澳大利亚Woolworths集团所有。Woolworth用了33年的时间,把Homebrand系列打造成了澳洲最畅销的品牌之一。


Homebrand系列每年销售额高达15.7亿纽币,拥有950多个产品线,产品的种类丰富,从饮食到保健,应有尽有。

 

但长期以来Homebrand却人给一种low很挫的印象,虽然占据价格优势,但消费者却并不买单,直接把Homebrand产品归为价格低廉、档次下乘一类。



瑞士信贷分析师Grant Saligari认为,Homebrand不是价格问题,而是品牌和包装所导致的购物体验问题。 


因此,Woolworths打算将近1000个Homebrand产品重新命名,用Essentials和同类入门级别平价商品对抗。


Woolworths要在保持当前价格的同时,为品牌建立高质量的形象,吸引更多消费者。



改名一事或许还跟Woolworths的新任CEO Brad Banducci有关。


Brad认为,Homebrand产品Logo使用的红白设计,带给消费者的购物体验呆滞严肃,阻碍了这个品牌的长期发展。


我们产品所提供的价值,Aldi也可以做到。因此,需要重新思考,重新设计一些入门级产品的形象。

 

从澳洲市场开始,并将在5月份开始换新西兰市场,Woolworths已经降低了Homebrand和中端市场产品的标价,也重新设计了包装红黄相间的Essentials品牌。


EssentialsHomebrand的印刷包装高了一个档次,目前已经应用在一些非食品类产品,如纸碟、一次性餐具上。

 

Homebrand不会立刻从Countdown消失,喜欢这个品牌的朋友们还可以加紧时间屯些货。Homebrand产品将从今年5月份开始被逐渐撤下,Countdown会引进一系列Essentials产品,不仅质量上乘而且价格也很美丽,整个改名更换产品过程会持续2年。


 

同时,Countdown SelectSignature Range还将合并成一个高品质的Countdown品牌。Countdown总经理Chris Fisher对此踌躇满志,这绝不是换汤不换药的小伎俩,我们要重振旗鼓,树立品牌形象,为消费者提供低价高质量的产品。

 

目前,超过70%Countdown自有品牌都是本地生产,Countdown称未来绝大部分产品也会产自新西兰。



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