猿视角:为什么adidas NMD会大获成功?五大鞋店给你答案!-英国球鞋资讯

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-13 英国球鞋资讯


注:欢迎各位童鞋分享此文到朋友圈

资料来源:Highsnobiety




adidas NMD,这一去年年底adidas才刚刚推出的鞋型在短时间内就迅速获得人们关注并且引起无数人的疯狂追逐,本只有在Yeezy Boost的发售上才能看到的彻夜排队景观也一次次的在NMD的身上重现。关于这双鞋的本身,猿猿已经有过详细的测评(点击蓝字观看:猿猿侃鞋Vol.3:adidas NMD丨盛誉之下的些许遗憾),我们今天所要探讨的问题是为什么,为什么这双鞋会如此受欢迎?


当然,猿猿绝对不会简单的把结果归因为“炒作”,专业的观点才是我们所需要的。近日,Highsnobiety就采访了世界范围内具有相当影响力的5家鞋店——他们是来自英国的Size?,来自莫斯科的Brandshop,来自柏林的Overkill,来自加拿大的Livestock以及来自美国波士顿的Concepts。今天,猿猿就带大家看看,这些来自于行业内的顶尖鞋店对于这双NMD的看法。




首先,各位童鞋,adidas NMD在你们各自的店内销售情况如何?


Overkill:目前来看,NMD的热潮是无穷的。越来越多的人开始喜欢上NMD,而我们并没有办法满足这些需求,NMD的每次发售都能登上球鞋新闻的头条。


Concepts:这是我生命中的一个噩梦,每次NMD的发售我的电话就会从早响到晚,这时候才发现自己亲朋好友好多(笑)。


Livestock:到目前为止,每次NMD的发售都会在我们三个门店一售而空,而每次都会有许多通宵排队的人,这也导致我们开始采用了抽签发售。


Size?:OG配色的发售是疯狂无比的。而在二月的伦敦,香蕉黄版本的NMD的发售竟然有超过150人通宵排队,在一些小城市也有几十个人。而网上发售的情况也是非常相似,所有鞋都会在几分钟一售而空。前不久发售的纯黑纯白的NMD的网上发售,竟然同时有30000人在网上抢购!


Brandshop:每次的发售我们经历了大规模的排队,但我们很佩服我们当地的Fans,他们很感性与理智。




OK...I see. 看来每次的发售你们都要辛苦了。那么,你们认为是何种原因Sneakerhead们对NMD有如此共鸣?


Overkill:主要的一个事实是,归功于非常好的做工与全新的科技融合使得NMD这双鞋会非常舒适(猿猿注:我咋没觉得呢?)而其潮流时尚的外观更是锦上添花。


Concepts:我们认为是品牌的能量与消费者对全新产品的迫切需要的一个融合造成了如此的结果。通常,在球鞋领域,还是复刻球鞋占领者绝大部分的江山,而像NMD这样的全新球鞋取得成功是相当困难的。


Livestock:这种超轻休闲鞋巧妙的搭配了顶级表现的球鞋科技,从而使得NMD变得越来越受欢迎。这双鞋就像是一张精美的画布,而adidas在上面大笔一挥的完成了一幅精美的作品。


Size?:潮流的外观+舒适的感受,adidas这一产品完美的迎合了大众对Streetwear的需求。


Brandshop:NMD是一双非常平衡的鞋,它融合了舒适与聪明的设计,并且完美的迎合了大众的对此类型产品的无尽需求,为adidas鼓掌!




那么你们认为NMD的成功是否取决于adidas旗下的旗舰产品Ultra Boost的成功?(关于Ultra Boost的测评请点击蓝字观看:adidas Ultra Boost:请让我为你大唱赞歌


Overkill:当然,Ultra Boost的卓越是NMD现在成功的主要原因之一。NMD这个鞋型并不是一个完全突破性的,但是每个人都了解Boost科技的优点。


Concepts:我认为当然有帮助,Boost不仅舒适也十分好看,Ultra Boost为NMD铺下了一条好路。


Livestock:我认为NMD并不需要与Ultra Boost产生直接竞争,而是作为庞大Boost阵容的一个非常好的补充。NMD可以更多认为是一双休闲鞋,而Ultra Boost则更像是一双Performance的球鞋。


Size:我认为NMD比Ultra Boost现代更多。首先,这是因为NMD的外观不像是一双高性能的Performance球鞋。其次,Ultra Boost的崛起是因为其舒适的性能,以及Kanye West的上脚。消费者们了解了UB的舒适,而NMD这一潮流的外形替代了UB的运动外观,自然而然就会轻易接受NMD。诚然,Ultra Boost为NMD的成功撒播了种子,但是Ultra Boost的成功绝对不会超过NMD的成功。


Brandshop:毫无疑问,Ultra Boost搭配了最顶尖的科技,但NMD不仅如此。adidas的设计师展示了洞察大众需求的深厚功底。




在前几个配色发售之后,不久前我们迎来了一个大范围多配色的NMD的发售。你们认为这样的发售会如何影响NMD的未来?大众是否会对这个鞋型疲倦?


Overkill:还不会,我认为这才是NMD成功的开始!adidas的肯定还藏着不少好东西,当然,未来将会有新的NMD的配色以及全新材质,adidas一定已经为NMD的黄金未来做好规划。


Concepts:我认为adidas在保护NMD上做的非常好,不管怎么说,得到一双NMD并没有那么简单,目前我还看不到对NMD的需求有任何退步的迹象。


Livestock:设计是无穷的,adidas在NMD上有许多文章可做。当Ultra Boost刚刚发售时,我们觉得大众对其的渴求是巨大的。也许adidas认为这是一个开发新鞋型的好机会,他们提供给大众更多的选择,全面占领市场。


Size:adidas在前期先小范围发售几个配色,并且严格限制发售量,测试市场反应。他们发现市场反响不错后,大面积铺货从而获得大量资本,这当然只是一个开始。NMD虽然发售了许多配色,但是adidas还计划着一些限量与联名,圈钱仍在继续。


Brandshop:时尚总会过时,但NMD更像是一种未来主义,我真的认为NMD将会变成adidas旗下的一双经典。




最后,各位你们认为高科技球鞋的泡沫要破灭了吗?


Overkill:我并不这么认为,当今时代越来越多人开始追求高科技球鞋,这就是为什么各大品牌都在不断推陈出新。而这一趋势还在上升,并没有到达顶峰。


Concepts:看起来似乎如此,我们很欣喜的看到这种变化的趋势,更令人兴奋的是,现在这些创新科技在未来都会变成一种经典。


Livestock:我们认为高科技球鞋的泡沫才刚刚开始,找到科技与时尚的完美平衡永远是值得无限探索的,而这一切才刚刚开始。


Size:我们现在看到高科技球鞋卖的很好,但是在另一方面,经典的,但是科技很老的球鞋卖的也不错。所以,萝卜青菜各有所爱,每个人都有不同的需求。


Brandshop:我并不这么认为,像NMD这样的球鞋的发售只会更加加剧这种泡沫。




到这里整篇采访也就结束了,各位童鞋,你们对NMD为何会如此受欢迎有什么看法?


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