Blackmore卖奶了!号称优先供给澳洲妈妈,却把首发地选在中国...

<- 分享“澳洲购物指南”微信公众号到您的社交圈,让更多的人知道!

收藏文章 赞一个 已赞 2016-01-18 澳洲购物指南


导语Blackmores奶粉全球首发地选在中国,却还在澳洲国内信誓旦旦地坚称自家奶粉会优先供应给澳洲妈妈。。。活脱脱上演了一场“此地无银三百两”的闹剧。


上周六,澳佳宝(Blackmores)的奶粉在澳洲各大药房正式上市。



澳佳宝CEO霍尔盖特(Christine Holgate )向澳媒信誓旦旦地承诺:“为了应对奶粉供应不足的现象,我们的产品会优先供应给本地药房,优先满足澳洲妈妈的需求。”




但实际上,澳洲妈妈远没有像中国妈妈那样受到重视,也丝毫没有“优先”可言。


几周前,在天猫上就已经可以预购Blackmores奶粉,并且大打“中国首发”的牌,力求开拓中国市场。



各种营销手段更是层出不穷:


还请了中国网球名将李娜为其代言,可见Blackmores为了打入中国市场煞费苦心。



不仅“谁优先”一目了然,他们在澳洲的网购平台上也并没有任何营销推广。


要理解Blackmores为什么本着此地为银三百两的“原则”,强调“本地优先”就不得不提两个背景信息。



奶荒 & 限购令

15年,澳洲奶粉把代购们推向了风口浪尖。对代购来说,国内的澳奶需求量大本来是件好事,然而却引发澳洲市面上奶粉被抢购一空,本地人买不到奶粉的尴尬场面。


于是,澳洲妈妈和代购间的战火升级,骂声不断。接着澳洲各大超市纷纷出台限购令,每人只能买两罐



然而,实际上,澳奶的生产商把大量货源供给了国内的大型电商,导致澳洲本地超市的供货不足才是这场奶“荒”的真正原因。



转行做奶粉

Blackmores本来是与Swisse齐名的保健品牌。在奶粉行业并无建树,但澳洲奶粉在中国的热销让他们坐不住了,也想来分一杯羹。



于是,Blackmores几个月前宣布要开始研发婴儿奶粉。


归根究底,中国市场的大量需求才是促成Blackmores转行的最大推手。



小编感想:代购凭个人力量要和大型电商抢市场本来就是以卵击石,大型商业机构在规则方面有绝对的主动权,下达一条限购令就压的代购们够呛;而这篇关于Blackmores的报道让我们明显感受到,主流媒体往往也更易被大企业操纵,一边在国内大肆推销,一边还能冠冕堂皇地说出“本地优先”。


点击展开全文