海外零售巨头挺进澳洲 覆盖高中低品牌

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-02-01 澳大利亚布里斯班房产信息


近几年来,跨国零售业巨头都大举进攻澳洲市场,一时间从化妆店 Sephora,到家居用品 Muji,再到平价超市 Aldi 在澳遍地开花。而中国的网购巨头淘宝和京东也看好澳洲,纷纷有意在澳开始实体店。

Deloitte 近期的报告指出,目前全球的250强零售商里面,只有39个进驻了澳洲市场。而在进入了澳洲的250强零售商里面,美国一支独大,占了46%

 

这些海外品牌被澳洲宜人的气候及稳定的经济所吸引,入侵还远远不会结束。今年还会有很多来自美国、欧洲及亚洲的新面孔在澳亮相,已经在澳落脚的则会继续扩张,而且从时尚、家居用品、奢侈品、乃至餐饮业都无所不包。

 

英国百货抢攻澳洲

 

英国著名的 Marks & Spencer 即将在澳展店,这一集时尚、餐饮及家居于一身的老牌百货将令本土的综合百货商场面临劲敌。而玛莎百货在英国的宿敌” Debenhams 去年10月就已经和本土企业 HarrisScarfe 达成了协议,将通过其来销售德本汉姆的自有品牌商品。

 

美国的 Banana RepublicJCrew 和 Under Armour 今年都会在澳洲开店,法国的化妆品连锁店丝芙兰以及英国的 Topshop/Topman 也会增加澳洲的店铺数量。

 

瑞典的 H&M 去年7月曾宣布,澳洲是其发展势头最强劲的市场,而 H&M 旗下历史更为悠久的品牌 COS 近期也在悉尼及墨尔本开了店。

 

南非的第三大服饰零售集团 Mr. Price 在澳的第一家店于去年10月开业,意味着 Target 和 Kmart 的平价服饰面临了劲敌。

 

欧洲的平价运动品牌 Decathlon 据闻也将进驻澳洲,美国的超平价时尚品牌 Forever21 已经于201411月在布里斯班落地。

 

日本的 Uniqlo 除了在维州及新州积极扩张之外,昆州近期也有2家新店开业。

 

Zara挤进家居市场

 

在家居用品市场上,瑞典的  Ikea 和本国的 HarveyNorman 也面临着西班牙的 Zara 的挑战。

 

Zara 早在2011年时就进入了澳洲市场,现在已是澳洲十大服饰品牌之一。去年12月,Zara 的第一家澳洲家居用品店在悉尼开张,今年预计还会增加店数。而 H&M 预计也会将家居用品线引入澳洲。

 

走极简风格的日本家居用品店无印良品继201311月在墨尔本开设第一家澳洲店之后,去年第一家悉尼店已经开张。

 

美国的家居业巨头Williams Sonoma宣布今年会挺进昆州市场。同为美国品牌的AshleyFurniture2014年进入澳洲市场后,也在逐步扩张。

 

奢侈品频开品牌店

 

奢侈品业也将生活富裕、官方语言为英语的澳洲视为颇具吸引力的市场。意大利的精品美食百货 Eataly、美国的高级食材商店 Dean& Deluca,还有英国的精品百货 Harvey Nichols 和玩具店 Hamley’sToys 据闻都有意进入澳洲市场。

 

商业不动产公司世邦魏理仕(CBRE) 表示,虽然不少大牌,例如 Tom Ford Givenchy 等早已通过百货公司进入澳洲市场,但现在纷纷在澳开设品牌店,从而令消费者能通过了解产品的销售员以及店面布置及展示,来充分了解品牌及享受购物过程。

 

Hugo BossEmporio ArmaniGucciStuartWeitzmanTed BakerCoachFurla这些高档品牌也在墨尔本寻找第二家的店址。

 

Cartier 、Omega、Valentino 等去年也增加了澳洲的店铺数量,TiffanyAudiTeslaSonyPaulSmithMarc JacobsBreitling等各行业的顶尖品牌,今年也在澳洲寻找合适的实体店店址。

 

德国超市在澳对攻

 

从去年6月起,就有业内人士称德国的平价超市 Lidl 将在澳洲开店。这对其最大的全球竞争者、同胞 Aldi 来说可能是个坏消息。因为 Aldi 自从2001年进入澳洲市场后,目前在澳洲东海岸的市场份额已接近了11%

 

Aldi 今年打算在南澳和西澳大展拳脚,而美国的 Costco 今年也会多开几家店。

 

虽然超市及便利店对市场竞争变得越来越激烈而感到忧虑,但会在价格战中能得到实惠的消费者来说,能买到价廉物美的商品就是好事情。



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