行业追踪:马云启在意启动“天猫全球酒水节”

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-17 澳洲葡萄酒资讯


4月11日晚上最新消息,阿里巴巴董事局主席马云受意大利总理之邀出席国际顶级葡萄酒展会“Vinitaly”,首次宣布阿里巴巴将在今年9月9日开启首届“天猫全球酒水节”。

 

“从意大利开始,走向法国,未来,9月9日这一天会变成全球的酒水节。”马云透露了对这一新节日的规划,“全球酒水节不仅仅面向中国消费者,还有新加坡,亚洲,乃至全球阿里巴巴用户所在的地方。”

 

意大利联合酒展(Vinitaly)是规模最大、最具权威的世界性葡萄酒展览会,至今已有50周年的历史。作为阿里巴巴集团继七年前开创双11全球购物狂欢节之后,专门为中国酒水行业消费者打造的一场全球美酒盛宴——天猫全球酒水节,在酒展上正式被推出显得格外隆重。

 

展会上,一瓶印有“天猫全球酒水节”标志的全球独家定制葡萄酒,被马云送给意大利总理作为礼物。

 

这一新的节日蕴含着电子商务带来的文化交流与中西合璧。天猫选择了与“酒“的中文发音一致的“9”作为时间点,一方面将中国的传统酒水文化推向全球,另一方面将意大利等世界50多国的美酒和文化带入中国不断扩大的消费市场。

 

目前,中国消费者选购进口葡萄酒的门槛颇高,包括产地,葡萄品种,酿造工艺,存放条件、饮用搭配等等,这给了阿里巴巴大数据用武之地:根据4亿消费人群的消费行为分析,可以为不同的葡萄酒品牌匹配潜在消费人群。例如,甜的餐前酒特别受中国女性欢迎,而去旅行的人可能会更容易接受目的地国家的葡萄酒。天猫还在内容运营上下功夫,将引入全球超过100名顶级达人品酒师,为消费者在挑选上提供专业参考。

 

作为连接海外品牌和中国消费者的纽带,天猫正在打造一条联通全球酒水产地的“丝绸之路”。天猫酒水行业直接与原产地政府、专业协会的合作,包括意大利在内,法国、西班牙、澳大利亚、美国、智利、新西兰、日本、英国、南非、荷兰等国家、超过10000个知名品牌共同参与,打造属于全球美酒爱好者的狂欢节,让全球酒庄直供中国消费者,目的是让葡萄酒消费变得更加透明、中间环节更短,从而做到保证质量和合理的价格。

 

例如,欧洲一瓶出货价100元的酒,经过一级批发和二级零售,再加上税费、国际运费,最终到消费者手中的货值最终价可能会超过350元。而天猫可通过压缩流通环节,集约化采购、物流及仓储,以汇聚消费需求,最终可使得消费者以更加超值的价格获得更优质的美酒及附加服务。

 

中国的葡萄酒市场正在飞速增长,预计今年的市场总规模将达到800亿人民币。中国消费者在网购葡萄酒中超过八成选择进口葡萄酒,代表了中产阶级对健康、快乐的生活方式的追求。去年天猫销售了超过2300万瓶葡萄酒,意大利与法国、西班牙、澳大利亚、智利一起成为五大中国消费者最爱购买的进口葡萄酒原产国。

 

葡萄酒作为进口商品的代表,背后是中国快速增长的中产阶级消费人群日益增长的高品质消费需求。随着阿里巴巴国际化战略不断推进,已经有超过90个意大利品牌在天猫开店。意大利豪车品牌玛莎拉蒂在天猫仅用18秒售出100辆首发新车。10万只加拿大龙虾热销天猫双十一,曾导致那段时间当地人三周买不到该规格的龙虾。

 

除了引进全球各产地酒庄品牌,天猫全球酒水节利用阿里巴巴全球超市业务布局,还将带动中国100个国产知名白酒、黄酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。天猫还在联合地方政府,试图以互联网的方式帮助中国优质的原产地引入国际先进葡萄品种,提升生产效率。

 

在意大利政府的推动下,展会上在座的千余全球葡萄酒生产商或将参与到“天猫全球酒水节”这个全新的节日里,以期扩大意大利作为农业大国对中国的出口。

 

近期,意大利托斯卡纳最为声名显赫的家族酒庄品牌安东尼世家(Antinori)、意大利第三大生产商梅佐(Mezzacorona)以及法拉利起泡酒等多家当地知名品牌有望登陆天猫,直接面向中国消费者。

(source:WBO)


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Published by Australia HYSO Industrial Pty Ltd.

Editor: Sherry Sheng

Email: sherrysheng.hyso@gmail.com


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