信用评级机构穆迪称，David Jones扩张高端美食业务的计划对Woolworths和西农旗下的Coles的信用评级来说是不利的，因为这将会削弱两大超商的市场份额。

据信到今年底David Jones将在悉尼Bondi Junction分店开设第一家新的高档食品店，此前该公司已在悉尼和墨尔本CBD的旗舰店作出类似举动。

南非零售商Woolworths Holdings在2014年收购了David Jones，它形容Coles、Woolworths和Aldi之间的战争触及的是低端市场，这凸显了其他零售商有机会在高端食品杂货市场占领市场份额。

副总裁齐特雷尔（Ian Chitterer）说，“风险在于，随着超市经营者Aldi已经在激烈争夺中低收入消费者，由于高端市场和低端市场的竞争都在加剧，David Jones瞄准高收入消费者的做法将抢走Woolworths、Coles和独立超市的市场份额。”

“尽管我们预计David Jones的食品零售规模相对于Woolworths和Coles来说是比较小的，因为这两大超市在澳洲食品杂货市场总共占有超过60%的份额，但是David Jones瞄准的高端客户可能不会那么在意价格，他们会花更多钱，相比Aldi的顾客，他们带来的利润更高。”

齐特雷尔表示，Woolworths Holdings在南非经营有类似于英国的Marks & Spencer的食品店，专门出售优质产品，迎合高收入消费者的需求。

穆迪认为，Woolworths Holdings策略中的关键要素是利用David Jones知名度广的优势发展食品业务。