【震惊】代购热潮不再!澳洲婴儿奶粉退烧!中国最严监管规定强势出击!澳洲厂商难逃打击?

2016年08月31日 ATIG澳洲国际


在更严格的监管法规出台前,中国最大的婴儿奶粉制造商之一警告称销量正在跳水,而竞争更加激烈,令许多澳人一夜变成百万富翁,并使本地生产上如Bellamy和A2 Milk的股价一飞冲天的中国婴幼儿配方奶粉热潮可能走向混乱而痛苦的衰退。



还有早期迹象显示热火朝天的对华维生素贸易也可能已经见顶,因为Swisse Wellness——中国维生素市场中增长最快的参与者之一——报告称在截至6 月30日的两个月内销售量下降。



合生元国际(Biostime International)去年为Swisse Wellness支付了16.7亿元,并且是中国婴幼儿配方奶粉市场上的第三大厂商,却对两个保健品市场都提出了看跌的评估,人们担心这两个气泡正在漏气。



中国政府打击电子商务渠道销售的保健品,在5月和6月伤害了Swisse。

广州合生元公司收购了澳洲Swisse保健品公司之后,利润涨了5倍。2016年前三个月期间,Swisse产品销量增长了60%。

Swisse是中国天猫及淘宝等网上商城的保健类商品中的顶尖品牌。作为竞争对手,Blackmores也一直在密切关注Swisse的销售情况。过去两个月,Blackmores的股价下跌了25%,降至150澳元。



数据显示,截止2016年3月31日的三个月内,合生元利润达4.29亿人民币(折合8600万澳元),与去年同时期9130万澳元的利润相比,增长了近5倍。从一月份到三月份,以Swisse为主的成人保健类商品资产增长了近60%。



“资产增长主要是因为中国市场对Swisse产品强大的需求导致的。”

但是中国食品监管规定变化的不确定性也给市场带来了一定影响。三月份季度合生元的婴儿奶粉类产品销量就下降了14%,分销商们一直在减少库存,原因是“即将到来的监管规定变化可能会减少市场上的商品数量”。

由于中国此前曝出了一系列的食品丑闻,中国消费者对干净环保的维生素产品需求量持续增长,在经过激烈的竞价战争之后,Swisse在去年10月1日正式成为了合生元的一部分。

对这些产品的需求量的增长也让Blackmores尝到了甜头。很多生意人来澳洲旅游,会大量购买Swisse和Blackmores产品,带回国后在网上售卖。

Swisse在市场营销上也投入了大笔资金,聘请了妮可基德曼等名人来作为形象大使,而Blackmores在中国则邀请了前网球明星李娜来作为形象大使。

过去一年里澳洲一些表现最好的个股都得益于中国对本地生产的奶粉和维生素汹涌的需求,一些公司,如Bellamy的股价飙升了150%以上,a2 Milk的股价狂飙逾200%,而维生素集团Blackmores的股价也上涨超过50%。



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这样的繁荣催生了新的产业,例如把澳洲超市货架扫荡一空,然后把行李箱装满婴儿奶粉和维生素寄回中国的私人采购,投资者扑向出现泡沫的领域赚取现金,也使这些产业吸收了大量的资本。



但是,在香港证券交易所挂牌上市的合生元已经看到中国的婴幼儿配方奶粉销售量在6月下降了一半,而起ADiMIL品牌的销售量暴跌了65.7%,因为品牌之间的激烈竞争削减了收益。



合生元说,在截至6月30日的半年内,婴幼儿配方奶粉的收入已经下降了14%,主要是受ADiMIL的销量下跌三分之二影响。合生元品牌系列的婴幼儿配方奶粉销量下跌了5.4%,因为监管政策的变化造成中国经销商的库存水平降低,这预计将导致市场上的产品数量减少。



导致销量暴跌的主要原因是中国政府计划推出新的婴幼儿配方奶粉注册规定。今年早些时候,中国食品药品监督管理局公布了旨在减少销往全国各地的婴幼儿配方奶粉数量的新规定,从澳洲上市公司剥离了数亿元。 不过到目前为止,销量放缓并没有反映在澳洲生产上的账目上,贝拉米透露,其销售到中国和香港的奶粉价值在2016财年飙升了331%至6120万元。

新修订的食品安全法10月1日正式实施,婴幼儿奶粉的配方将从备案制改为注册制。9月2日,备受关注的《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》(征求意见稿)正式公开征求意见。



这份由国家食品药品监督管理总局起草的征求意见稿,对在国内生产的婴幼儿配方乳粉作出了更加严格的规定,譬如一个产品配方只能生产一种产品、每个企业不得超过5个系列15种产品配方;羊奶粉要标注羊乳所占的比例等等。业内人士表示,这一严苛的规定将有利于规范混乱的婴幼儿奶粉市场。



  征求意见亮点

  一个配方只生产一种产品

  所谓注册制,即要对奶粉的配方进行注册,这意味着我国对婴幼儿奶粉的管理上升到药品的级别。要求生产婴幼儿配方奶粉,其生产企业必须向国家食品药品监督管理总局申请配方注册,食药监总局对申请注册配方的研发报告和其他表明配方科学性、安全性的材料进行核查和审评后,决定是否准予其注册。



 根据征求意见稿,同一企业注册的一个产品配方只能生产一种产品,不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方奶粉,不得限定区域销售,不得为销售商专门定制生产。



  或将限定企业申请配方数量

  与此前传言的婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法的最大不同是,对企业申请配方奶粉的数量,征求意见稿给出了两个不同的方案。



 方案一与此前传闻一致,就是同一企业申请注册的同年龄段产品配方之间应当具有明显差异,食品安全国家标准规定的可选择性成分应当相差6种以上,并有科学依据证实。
  另一方案则是直接限定企业申请配方数量:同一企业申请注册的同年龄段产品配方之间应当具有明显差异,并有科学依据证实,每个企业不得申请注册超过5个系列15种产品配方。



  注册证书有效期仅5年

  征求意见稿显示,婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书有效期为5年;有效期满需在60个工作日前申请再注册。

  



但是有6种情形只要有一项不达标就不予再注册。包括:未在规定时限内提出再注册申请的;企业在产品配方批准注册后未取得婴幼儿配方乳粉生产许可的;产品配方注册的产品一年内在省级以上食品药品监督管理部门监督抽检中出现2次以上不合格的;企业未能保持生产能力、研发能力和检验能力的;企业未如实记录配方注册产品的生产销售信息,实现产品可追溯的;其他不符合有关规定的情形。



  使用进口原料需标真实产地

  对于婴幼儿配方奶粉的标签标识等问题,征求意见稿给出了更为严苛的规定:

  如对婴幼儿配方乳粉配料表中食用植物油的标注,要求应当将食用植物油品种名称在括号内按加入量的递减顺序标注。

  另外,婴幼儿配方乳粉使用转基因原辅料的,应当按照规定标示。标注使用进口乳粉、基粉等原料的,应当标注原料真实产地。不得标注“进口奶源”“源自国外牧场”等模糊性误导消费者的内容。



 
 
  更值得注意的是,婴幼儿配方乳粉命名和标签还不得含有下列内容:明示或者暗示具有疾病预防、治疗功能;明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能以及保健作用;行业协会、消费者组织、检验机构等社会组织推荐或监制等;非转基因字样;零添加字样。
 
 



  当前,羊奶粉正逐渐成为乳粉行业的新宠,对此,征求意见稿也明确规定,婴幼儿配方乳粉原料为羊乳(粉)的,产品名称可标注为婴幼儿配方羊奶粉,并应当在配料表中标明每100g产品中羊乳(粉)所占比例,以及乳清蛋白粉来源。


来源:澳洲Mirror




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