在美国，亚马逊、沃尔玛这样的互联网零售商蚕食了玩具反斗城的市场。而在中国，反斗城却在持续扩张着。
来源：天下网商（txws_txws）
■ 文｜苏沫
芭比娃娃、变形金刚、星球大战、长劲鹿“杰菲”……
小时候的你有没有因为它们而赖在商场里迟迟不肯离去？
儿时的你最大梦想是不是推着手推车，在五光十色的玩具城里徜徉？
然而，9月18日，全球最大玩具零售商“玩具反斗城”在美国申请破产了。
反斗城加拿大分公司也相应启动了破产保护程序。
当然，中国消费者不用担心，因为反斗城在美国和加拿大以外的全球其他255家特许加盟店及亚洲合资企业，不在此次申请破产保护之列。
反斗城官网说明“一切如常”
反斗城官网也就破产事件作了专门说明——“我们不在美国和加拿大财物重组之列”，“我们如常运作”。
实际上，在中国，过去一年多反斗城还新开了40多家店，而且，还有随手可及、销量依然不错的反斗城天猫旗舰店。
破产因受亚马逊等互联网公司冲击
听闻反斗城申请破产的消息，网友们颇感唏嘘。
和讯网友@朱昂12年底和太太去了纽约时代广场的反斗城旗舰店，坐了里面60英尺高（约18米）的标志性摩天轮。“这是我们经历过最快乐的圣诞假期”他和太太约定了以后有孩子后再来一次。
可是今年，如愿带孩子去时旗舰店却关门了。他不禁感慨，“怎么就倒闭了呢”？
反斗城的破产，除了自身经营不善外，也与亚马逊、沃尔玛的高速发展有关。
零售业分析公司One Click Retail的数据显示，2016年亚马逊的玩具销售额高达40亿美元（约合262亿人民币），比反斗城同期销售额高出3倍多；从增幅来看，亚马逊玩具销售额去年增幅高达24%，而反斗城销售额已连续5年下滑。
富国证券提到，反斗城申请破产保护对美国玩具产业的影响可能低于预期，因为其丢失的市场份额很快会被亚马逊、沃尔玛等销售渠道取代。
中国市场持续扩张
美国遇冷的反斗城，在中国市场却持续扩张。
2006年，反斗城在中国开出第一家分店。2016年1月，其在中国开出第100家分店。
根据官网信息，截止今日，反斗城在中国已有145家分店，即短短一年零8个月内开出45家。
“中国是我们增长最快的市场，我们计划每年在中国开设30到40家门店，不仅仅把目光投向一线城市，也会更多关注到二三线城市市场。”玩具反斗城中国区董事总经理罗伊•森马蒂诺（Roy Sammartino）今年4月接受北京《华夏时报》采访时表示。
玩具反斗城天猫旗舰店
拥有31万粉丝的玩具反斗城天猫旗舰店，也照常进行着“黄金周”和“中秋节”的优惠促销活动——“9月19日至24日，全场玩具低至五折”。客服“皮皮”称“店铺销量并没有受到此次破产消息的影响”。
在玩具反斗城天猫店铺将近一千多种产品中，变形机器人总销量最高，超过了一万。
有分析人士认为，亚马逊这样的线上零售商蚕食反斗城地盘，而天猫不一样，作为一个平台，天猫本身并不与零售品牌竞争，而是为品牌“赋能”，提供各种流量、技术和数据的支持。
当然，这与中国巨大的人口基数，以及二胎政策和消费升级的兴起也有很大关系。
调研公司“欧睿信息咨询”数据显示，2014年中国玩具市场零售额达到94亿美元，而到2018年预计会增长到136.5亿美元。
