英国潮牌"Superdry"即将进军中国零售业!当年小贝“一穿成名”的“布莱德夹克”据说就来自他家

2015年07月09日 英伦大叔




SuperGroup to enter China market via joint venture


(We provide a brief description of this particular article for English speakers at the bottom)


说起英国的国际时尚品牌,你的脑袋里最先冒出的是哪个名称?注意!不许回答已经听到耳朵生茧的Burberry!M&S? 嗯。。。小编确实比较偏爱他家的成品美食。。。


给点提示:极度干燥!!




没错,Superdry就要正式进军中国大陆零售市场了!!预计时间为今年冬季至明年春季。相关计划可能会在今天(英国时间周四)的财务发布年报时进行披露。


上来就是科普时间。SuperGroup PLC旗下时尚品牌Superdry,英国人是这么给定义的风格“ combine vintage Americana styling with Japanese inspired graphics”(经典美式风与日式图样文字的结合体)




小编在英国也见过形形色色的年轻人顶着黑夹克背后的“极度干燥”四个汉字闲庭信步,每次那略嫌诡异的“四不像”款式,美不美(美国)日不日(日本)中不中(中国汉字)的“混搭元素”一度使得小编误以为这货铁定只能产自老美那颠覆三观的脑回路。。。。


然并卵。。。Superdry是真正的“英国血统”。


他家最基本的服装款式基本都是这样的:



或者这样的:



棒球夹克、尼大衣。。。。打造的分明是日系街头格调啊~~~~



黑色夹克基本就是他家的招牌了



他家的另一特色就是配合着商标出现的“毫无意义”的一段平假名,随随便便扯来的的“文摘”让人找不着北。2011年,日本电视台曾经吐槽“Superdry写在衣服上的文字都是google翻译的”。。。。。对于严谨刻板的腐国人民为何会钟爱这个作风如此随意的"Engrish"(是在英文的广告和产品设计中出现的搞笑日文错误。反之亦然)品牌,小编我也是醉了。




黑色夹克与小贝的一段情缘


Superdry在现有的国际营销计划中算是独树一格,因为它一向尽可能避免借由"celebrity endorsement"(名人代言效应)而引发购买热潮。高冷的它甚至不屑于进行所谓的圣诞节前促销,理由是“将会走入错误轨道,圣诞期间的打折力度必须不断加大。”然而,Superdry的历史上最成功的一次“无心插柳”式名人效应,源于2007年贝克汉姆协同辣妹出街时穿着的一件“布莱德式黑色皮衣”(Brad leather jacket——以著名美国演员Brad Pitt而得名)。虽不修身,却带出来一股随意洒脱的气息。内搭圆领T恤也是亮点,纯棉与皮革的时尚拼接,一黑一白,简约的搭配、肆意的摆弄更是延伸出了一股率性感。



David Beckham wearing his Superdry Brad leather jacket while in Nice with wife Victoria


这件"刻意做旧"的双翻领夹克售价£175,由于小贝童鞋不经意间的“任免权”,曾导致在2007-2009年间引起抢购热潮,狂销9万5千件,还曾在诸如Primark、Topshop等高街品牌之间引发驳样抄袭的跟风潮。。。。。尤其在19-23岁的年轻人心目中,这件夹克俨然成为“Cool”的代名词。唉,帅哥穿过身价立刻暴涨。。。这果然是一个看脸的时代~~~~


这种日美风混合的黑色夹克甚至还曾蒙受老佛爷Karl Lagerfeld的垂青。2012年香奈儿曾携原法国版Vogue主编Carine Roitfeld打造一系列香奈儿经典小黑外套的影像作品,众多国际名人受邀参与拍摄。各位街头控们可以再也不用担心穿这样会“掉价”了~~~~


英国It Girl ALICE DELLAL的摇滚范,潮爆了有木有啊~~~



VIRGINIE VIARD是Karl的高级助手,一身完全的punk精神



汤唯,气场亮瞎眼



超模ANJA RUBIK的这张照片真是相当日本呢,不过里面的T-shirt却是英女王的头像,好颠覆



Superdry进军中国零售市场的动机


不晓得各位童鞋观察到一个重点没?假如说Superdry最常见的风格一直存在着严重的“温度感”不符滴问题~~~


那么这个品牌就不得不正视一个严峻的问题,就是在夏季,通常Superdry的销售都会严重下跌。没辙了,谁让街头风这玩意儿,甭管美式日式,标准款必定得搭上卫衣、夹克、尼大衣外加一排花花绿绿的“先锋徽章”呢?更令人蛋疼的是,Supergroup集团首席执行官Euan Sutherland 表示,今年上半年,由于欧洲天气温暖,SuperGroup 盈利大受影响,而不得不发布了盈利预警


因此Superdry才会义无反顾滴步上了诸如GAP等英国品牌的后尘,决心重点进军中国市场。


实际上,早在四年前,Supergroup 就曾计划花费3000万英镑进行国际扩张,2012年集团和印度零售集团Reliance Brands签署了20年的特许经营协议。2013年7月底宣布和新加坡服饰零售集团FJ Benjamin Holdings Ltd 签署10年代理协议,后者将代理Supergroup旗下品牌Superdry极度干燥,并助品牌在亚洲市场的马来西亚和新加坡的发展。


作为最重要的中国市场显然没有任何品牌甘愿错过,因此中国扩张将作为SuperGroup PLC国际发展计划的重要一部分,该公司创始人、前首席执行官Julian Dunkerton 曾一度希望能扩张品牌的亚洲版图。SuperGroup PLC目前在大中华区仅有香港市场一间旗舰店,而中国大陆未有实体店,不过开设有在线商店及天猫旗舰店,并提供英国免费直邮服务。


截至2015年4月25日的2014/2015财年SuperGroup PLC 集团销售总计4.847亿英镑,比2014财年4.309亿英镑上升12.5%。实现16.7%增长的零售渠道为主要增长动力,该渠道销售达到3.328亿英镑,同店销售录得4.8%的涨幅;批发渠道增4.5%至1.519亿英镑。截至财年末,集团全球门店总数为178间,比去年同期净增39间。


SuperGroup to enter China market via joint venture


Brief Description


SuperGroup PLC, the owner of the Superdry clothing brand, on Thursday said it has signed a joint venture with Trendy International Group to help it enter the Chinese market as it reported earnings slightly above analyst expectations.


(阅读完整英文原文,请点击“阅读原文”或“read more”)


by 尤汲 /文 (部分资源来自网络)


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