马云狩猎,其他中国富豪都在热衷什么?

2015年05月02日 伦敦私人办公室LPO


阿里创史人马云狩猎的事情一度炒得沸沸扬扬,越来越多的中国富豪奔赴英国体验上流社会的狩猎活动已成风潮。中国的有钱人们,早已经不满足于买买奢侈品住住好酒店的初级体验,他们的顶级奢侈体验活动早已经在路上。


赴英体验上流社会狩猎活动

受热播英剧《唐顿庄园》的影响,越来越多中国富豪开始奔赴英国,体验上流社会的狩猎活动。一周的豪华狩猎游包括入住古堡一星期、追逐围捕野鹿等,总花费超过10万英镑(约合人民币103万元)。


这股赴英狩猎热潮大概在5年前兴起。苏格兰阿尔盖郡“西部高地狩猎游公司”的老板尼尔•罗曼树表示,5年前,他们几乎没接待过中国客人,但现在情况大不相同,大批中国游客的到来让他们的生意越做越好,每年接待的中国游客接近200名。因为中国游客带来的商机,罗曼树还计划明年亲赴中国宣传狩猎游。


据悉,由于狩猎潮在中国富豪圈的兴起,中国过去4年间共增加了约200个狩猎场。但按照中国法律,只有14种动物可以被合法捕猎,枪支的使用也被严格禁止,因此富豪们普遍喜欢到国外打猎。中国富豪掀赴英狩猎潮,也和媒体宣传报道不无关系,一些杂志把狩猎描述为英国“国王的运动”。此外,中国富豪对狩猎的热爱程度,由网上电视频道《猎奇频道》的受欢迎程度可略见一斑。该频道在中国每月收视率高达200万人次,收视率相当于它在世界其他地区总和的1倍。


热衷私人飞机

在中国,私人飞机是一个规模小,但增长迅速的航空市场。经济的快速发展催生一批中国新富。首架美国“湾流”商务机是2003年进入中国市场的。10年后,中国拥有248架商务机。亚翔航空有限公司的数据显示,这一数量比2012年增长28%。


中国公务航空集团首席执行官廖学锋说:“买家可能只有20多岁,也可能是70多岁。他们来自中国各地房地产、投资、油气等多个行业。中国买家没有典型特征。”但他们却有一个共同点:手握用来买私人飞机的数千万美元。


中国亿万富豪最常去的是附近的亚洲城市,如香港、澳门、新加坡等。尽管如此,空客公司和莱德伯里调研公司称,他们依然喜欢“能飞远途、客舱大、能够穿越太平洋抵达北美”的机型。


赴场时装周

媒体报道称,中国富豪们青睐的旅游休闲方式正悄然发生变化,参加世界各地的时装周活动或者电影节正成为他们热衷的新型旅游休闲项目。


作为全球四大时装周之一的伦敦时装周,每年二月将会有超过五十位引领潮流的设计师在伦敦举行他们的时装秀,其他设计师的杰出作业将会以展览的形式展现给观众。时装周期间,这些时装设计天才将居住在自然历史博物馆的特质帐篷或其他容易激发灵感的地方。每个季度,设计师都会齐聚伦敦的各地专业媒体和买家展示自己的作品。


伦敦是潮流创意发源地之一。在这里,才华横溢的设计师得到尽情发挥,繁荣兴盛的服装设计业也得以诞生。无论是在T型台上,还是在城中的著名餐厅、酒吧、夜总会或是大街上,整个城市都在进行精彩的服装展示。


定制体验掌握”才艺“

如今对中国消费者而言,奢华已不再仅仅是“拥有”。零售商们正抓住中国富人这种与日俱增的需求——亲身体验奢华。从珠宝生产商到拍卖行、红酒商,众多奢侈品商家的应对之道是纷纷举办培训,以迎合内地人对获得定制体验以掌握些许“才艺”并成为世界级鉴赏家的渴望。


波士顿咨询集团的报告称,如今旅游、美食盛宴和艺术品拍卖等奢华体验活动,已占全球奢侈品消费的55%。其年销售增速为14%,相比之下,奢侈品为11%。就了解奢侈品而言,中国富人的兴趣比欧美同侪更强烈。巴尔比说:“中国人了解(奢侈品)的激情和愿望不可思议。”


例如,法国某珠宝商宣布在香港举行为期两周的珠宝制作培训。学费6200港元,内容包括草图设计、宝石识别、抛光或镶嵌等。此外,某老牌酒商如出一辙地在波尔多为中国顾客提供酿酒体验。参与者亲自尝试所有步骤,包括摘葡萄、设计商标并装瓶等。自酿一桶收费6900至1.2万英镑。该酒商销售总监亚当•巴尔比说,此类活动利用的是一些(中国顾客的)独特愿望,即所谓“终极奢侈”。在艺术圈,培训活动更是如火如荼。苏富比艺术学院将启动其在华的首座校园。竞争对手佳士得去年就已开办类似培训项目。


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